彩电行业破局点隐现 康佳先交了一份作业

在11月9日上海五角场康佳主题为“大屏潮玩 非同FUN 想 ”的潮流快闪店活动中，深圳康佳电子科技公司中国区营销事业部总经理朱忠庆表示，Z世代年轻朋友已逐步成为家电消费的主力军，年轻人的消费理念、需求已然成为推动下一阶段商业变革的巨大力量。

在全球电视市场萎靡的情况下，2021年国内游戏电视销量较2020年同比增长了3倍。苏宁易购家电集团视听多媒体公司总裁汪令军提供了数据佐证，他认为正是年轻人对娱乐多样性的更加强烈的需求促进了游戏电视的增长。

从两位领导的发言中，我们发现“Z世代”、“年轻人”、“玩家”、“游戏”等四个词出现的频次累计达到30次。康佳和苏宁对Z世代不约而同的示好显得不同寻常。

据凯度咨询发布的《Z世代消费力白皮书》显示，出生于1995至2003年的“Z世代”年轻消费者在2020年底占据了整体消费力的40%。康佳正是在Z世代这股新势力崛起的过程中先喝了“头啖汤”。

被翻转的大屏视界

原来康佳7月份推出了的一款号称“投屏专家”的旋转智慧屏，人气和销量一路高涨，9月和10月连续拿下旋转屏品类销量、销售额双冠军，品类市场占有率超过五成以上，增势强劲，成为彩电界的一只黑马。

这是康佳电视对年轻用户产品使用习惯及功能应用需求研判后所做出的产品赛点选择，实现了“竖屏娱乐”这一全新场景的有效卡位。

康佳投屏专家+旋转电视这个概念，实际上就是要把横屏竖屏小屏大屏打通去运作，这样扩展它的使用范围和使用场景。康佳旋转屏，翻转的是用户习惯，打通了小屏和大屏间的应用。这也是康佳为代表的传统彩电厂商做的二次出击，改变彩电行业被互联网厂商带节奏打硬件的打法。把横着的大屏翻转过来变成竖屏这个看似简单的功能，背后是康佳电视在以用户为中心的品牌战略下对年轻人群需求的深度洞察和快速反应。

竖屏是被康佳翻转的大屏视界，是年轻人直播、游戏、健身对投屏场景的需求，康佳旋转智慧屏电视最出彩地方，就是用最具性价比的方案，满足了当下热门的娱乐方式对投屏场景的需求。

显然，被康佳翻转的不止是大屏，而是基于用户和场景的理念。

朱总表示，通过科技创新和场景体验的深度挖掘、打造具有独特优势的差异化产品，更好地满足年轻朋友们的深层诉求，迎合细分领域的消费偏好，康佳将持续为大家带来超出期望的快乐和全新的产品体验。

游戏场景有望成为行业破局点

游戏场景也是康佳电视深度布局的场景之一。

据市场调研公司Niko Partners最近发布了一份数据显示，中国地区截止2020年有6.85亿游戏玩家，预计2024年这个数值会上涨到7.72亿，其中手游玩家6.37亿，主机、大屏端1.35亿。

康佳即将发布的120Hz高刷智慧旗舰N66，联合腾讯START云游戏团队进行游戏性能优化，并通过了专属认证，可以畅玩主机级大作游戏，呈现出超带感的视听感受，尤其在“显示效果、运算能力、传输效率、存储容量、音效声场、AI应用”六大维度配置基本拉满，都达到市场同价级别产品的技术天花板，综合评分遥遥领先。

N66同时支持TV、PC、手机三端互通，让用户数据流通更自由，打开智能互联网电视的行业娱乐生态新大门，让更多用户切实体验到游戏大作不再需要主机和高端PC，电视大屏一样能够轻松畅玩。加持云游戏后的N66，变身为自带专业显示的次世代游戏机。

除了康佳外，还有多家彩电厂商先后宣布重返云游戏或开启云游戏内测。汪总表示，娱乐游戏电视普及将全面加速，游戏场景有迹象成为彩电行业破局点，一个全新的娱乐显示时代即将来临！

被边缘化的C位

对于智能电视能否重回家庭“C位”，中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为电视从业者没有必要纠结‘C位’或者对用户的独占。

朱忠庆表示，现在用户时间“碎片化”、用户终端“碎片化”、内容“碎片化”是现状，电视被边缘化也是事实，他认为核心在于电视的应用缺乏突破性的进展和能够激发用户产生更新购买需求的硬件创新，如何解决用户从“看”到“用”的问题，尽可能地为用户提供有针对性、便利化、社交化的服务才是根本所在。

他表示，康佳电子科技将加大场景和生态的建设，逐步构建起完整的大屏云服务运营生态，为用户提供全场景解决方案。康佳未来将会推出全场景电视产品，能够重新连接人与人之间的关系，连接家居的智能设备，唤醒家庭生活的每个场景。

从康佳的全场景目标来看，康佳看重的也将不止是客厅的C位。