38岁的格兰仕 刚与亿万粉丝邂逅一场“宴遇”

38岁，正值壮年的家电巨头格兰仕，突然在今年的金九银十市场主动制造一场"宴遇"，绯闻对象竟然是数以亿计的格兰仕西红柿粉丝。一直以专业、专注著称的格兰仕，怎么突然玩得那么开?这到底又是怎么回事?

 

38岁对于一个人来说意味着什么?毋庸置疑，就是"年轻有为，精力旺盛"。对一家企业来说呢?那就是生机勃勃、蓄势待发。

就在刚结束的十一黄金周前夕，一场由格兰仕主导的"宴遇"提前于9月28日引爆，在全国上万个家电销售网点，以及诸多电商巨头，为亿万的西红柿粉丝打造一场空前的健康精品家电盛宴。这也让格兰仕，成为中国家电产业第一家可以直接与亿万用户交互营销的企业。

在知情人士看来，今年的9月28日，正是家电巨头格兰仕38岁生日，这更是格兰仕完成了内部智能制造转型、精品战略落后之后，面向市场和用户吹响新一轮互联网转型变革号角的新起点。可以说，不仅会给格兰仕自身的发展带来新的变量，还将加速整个产业的转型进程。

一场亿万粉丝与格兰仕面对面的"宴遇"

今年的9.28，与遇，格兰仕不仅仅献出浑身解数，出动全系列家电精品为西红柿粉丝带来四重健康大礼，更带来与传统家电消费者沟通的新玩法、新主张。

直击用户"衣食住行"的健康需求，格兰仕在928当天，结合线上自媒体、电商平台和线下零售门店上万家卖场，开展丰富有趣的活动，各地西红柿粉丝将一起大联欢，并提出"一起穿出健康去年不同的是，格兰仕又玩出新的花样。在将厂庆变成粉丝专属节日之后，格兰仕又根据粉丝最迫切需求和痛点，引爆了一场与亿万西红柿粉丝的深度"宴遇"。此番宴、吃出健康、住出健康、跑出健康"新主张。

可以看到，面对亿万用户，以及来自于他们的个性化需求，格兰仕不只是推出了一系列智能化精品，引领消费需求;更成功以健康的高品质生活方式，引领整个家电产业品质消费的大升级。从而构建"以精品为支撑，以健康生活理念为主导"的多元消费热潮。

同时，为了避免真正让用户成为"宴遇"主角，让消费者真切感受到现代烹饪器皿的奇妙，格兰仕不仅仅让西红柿粉丝宴遇健康家电壕礼，更为西红柿粉丝带来一场关于美食的宴遇--928可以到西红柿健康美食节免费吃午餐、免费学烹饪。

同时还专门面向西红柿粉丝举办"柿粉尊享跑步蟹谢礼"微信跑出健康等趣味互动活动。928当天，凡通过微信运动等跑步软件计步量达到9280步(含以上)的西红柿粉丝，到全国各地西红柿健康美食节活动门店，扫码加入"西红柿Family"并签到，即可免费获赠面值150元的阳澄湖大闸蟹"蟹谢礼"代金券。

既能买到健康家电，又能吃到健康美食，还能跑出健康新体验，毫无疑问这些集"娱乐、购物、体验"于一体的四大宴遇，进一步拉近了格兰仕与用户之间的距离，凸显的不仅仅是格兰仕"努力，让顾客感动"的企业情怀，更彰显出格兰仕在转型升级路上的新创举和新主张。

一场健康与智慧碰撞的消费升级热潮

当健康需求遭遇智慧生活，对于所有家电企业来说，这既是新一轮变革风口，更是一场对消费潮流的引领。

与去年9.28柿粉节的首次引爆，释放出开放、共赢理念，今年格兰仕928主推的几乎全为成系列的智能家电产品。西红柿粉丝不仅仅在9.28当日分享到格兰仕送出的豪礼，更分享到格兰仕发展所带来的科技创新红利--让智能为健康注入新的内涵和活动。。

在"精品消费+服务升级"理念的指导下，今年格兰仕聚焦精品家电智造。从"能感会听"的普罗旺斯变频空调、"能听会说"的滴嘀滚筒洗衣机，到最新iceworld互联网生态冰箱、爱琴海洗碗机，每一款高端精品背后，都是格兰仕对用户消费升级、健康需求的洞察。

为了让消费者的衣物无菌卫生，格兰仕专注研发"健康洗"滚筒洗衣机，除菌健康，滚筒护衣，衣着舒适健康才最能体现人文关怀;无油烟无明火的格兰仕微波炉、蒸烤炉等，既可以烹调出美味又健康的佳肴，又避免了油烟的污染，食出健康;为创造一个健康的居家环境，格兰仕开发出普罗旺斯空调这一居家气候管家，其特有99.9%祛除PM2.5功能，带来了智能又洁净的居家环境。

正是这一款款的智能化家电品，呼应主流消费人群的健康诉求，也让格兰仕的这场"宴遇928"围绕人们日常生活中最密切相关的衣、食、住、行问题展开，掀起中国家电史上最大的一场"健康消费升级浪潮"：以一场精品盛宴、促销盛宴，传递并释放出格兰仕对于健康饮食、健康的生活新主张。

随着成套的智能家电精品，频频融入消费者的衣食住行中。这不仅仅让格兰仕在衣、食、住、行等方方面面倡导健康理念，更从产品上支持了这一理念的快速落地。撬动整个商业体系和用户理念的快速落地。带给整个家电产业的，则是一场企业技术创新、产品革命，与中国消费升级深度融合下的变革潮。

一轮领跑中国家电30多年的商业革命

任何企业的领先、领跑都不是"无中生有"，而是一场近似于"细水长流"、"水到渠成"的商业变革。

对于格兰仕来说，之所以在今年的928成功面向数亿粉丝引爆一场"衣食住行"全健康的消费方式和生活理念，正是基于自身在中国家电产业近30多年来，对于健康生活和品质消费的执著追求和系统布局。

30年前专注微波炉产业的时候，格兰仕就一直在倡导无油烟、无明火的微波美食理念。15年前引爆空调行业时，格兰仕的光波空调的诞生改变了空调只是气温调节器的单一功能，杀菌消毒改善空气质量，升级空气质量控制器。5年前格兰仕开始普及健康滚筒洗衣机，推进滚筒进入中国平常百姓家，改善洗衣质量。

正是基于这一次又一次的"开创行业先河"式的领引，让格兰仕站到中国家电产业时代变革的最前沿。围绕精品家电，格兰仕在近年投入巨资，对生产线进行了智能化改造。仅2013年以来，格兰仕在自动化生产设备上的投入已超过50亿人民币。先是斥资30亿元扩建的全自动化微波炉智造基地，接着又引进两条世界一流的全自动洗衣机生产线，成为国内最具智能化的白电工厂。

对此，格兰仕集团总裁梁昭贤表示，技术、质量、成本、效率等关键要素同企业的基础工作紧密相联的。企业现在的投入是在做未来的投资，不肯投入资本进行转型升级的制造企业，最终必将遭遇淘汰。

先进的智能设备、创新的制造流程，无不体现梁昭贤"求木之长者必固其本，基础不牢则风雨飘摇"。也正是格兰仕敢于下血本升级智能制造，让先进的科技转化为消费者的购买力，才有了数亿西红柿粉丝对格兰仕的尊崇与拥趸。

多年来，格兰仕留给家电产业、消费者的最大印象，是一个"中国高品质家电普及者、推广者"的印象，比如微波炉的普及、滚筒洗衣机的普及，比如9.28的柿粉节。这一背后，正是专注而强大的精品制造能力，成为格兰仕的最大底气。