音乐场景营销抢占用户心智，海信家电扎实推进品牌年轻化！

随着Z世代的到来，90后、00后逐渐成为市场上的消费主力军，如何赢得年轻人的青睐、如何投年轻人所好，成为传统品牌转型升级的重要任务。作为传统家电行业的巨擘之一，海信家电（SZ 000921，HK 00921）持续开启“品牌年轻化”的探索，近日，其旗下的专业睡眠空调品牌科龙空调将两度联手新青年音乐节，深入年轻人活跃的社交场，用一场音乐营销进一步将品牌调性与潮流新品小耳朵圈入Z世代群体的视线。届时，科龙空调将携旗下专业睡眠空调小耳朵套系、小布丁等年轻化产品亮相，共同诠释舒适、优雅、慵懒、时尚的“猫式生活”家庭空间，传递精致、悦己的品牌价值。

作为此次音乐节营销活动的预热，5月18日，科龙空调全网推出“520”主题TVC《16分贝这夏爱了》，以品牌重要标签符号“16分贝”作为沟通核心，以一对年轻情侣的生活视角出发，向更多年轻群体传递高质量的感情无需高调声张，鼓励他们“把爱放低到16分贝，把爱放进日常”的品牌价值观。

基于年轻一代生活方式与态度的洞察，今年5月20日至21日，科龙空调将再次携手新青年音乐节开启场景化营销。在属于年轻人的浪漫节日，与海龟先生、赵雷、反光镜、二手玫瑰、朴树等在内的14支乐队及知名歌手，开启一场音乐狂欢。这次的音乐节现场科龙空调也将带来全新产品阵列，既有兼顾家中各处舒适的高颜值小耳朵套系，展呈舒适、优雅、慵懒、时尚的“猫式生活”家庭空间，让年轻生活有更多选择，更舒适体验。此次科龙空调和新青年音乐节的再度合作，是走近年轻人社交圈，用音乐做桥梁传递品牌态度，也是借助音乐节IP影响力，为焕新城市活力与年轻圈层文化贡献品牌力量。

从单纯的产品营销转向情感营销，海信家电牢牢把握住Z世代的特性。自2022年初，科龙空调就持续的以产品为基底、以“16分贝”的技术标签作为沟通方式，表达品牌年轻化所能传递出的理想生活方式，在睡眠空调的赛道推出新复古设计外观的小耳朵套系空调，以高颜值、高品质的年轻化产品作为转型的依托，用一整年的时间悄然完成对空调产品年轻化的创新和边界的重新定义，成为备受年轻人喜爱的品牌，在2022-2023中国空调行业高峰论坛上还曾斩获“中国空调行业年轻人优选的时尚空调品牌”称号。

通过一系列品牌动作，海信家电有效整合情感与音乐的跨界营销，跳出传统说教高冷的表达方式，深入年轻群体的社交场域，直击Z世代用户的所思所想，也带来了良好的市场反馈，2023年Q1财报显示，海信家电营业收入高达194.3亿元，同比增长6.16%，净利增幅更是达到131%领跑行业，表现出极其强劲的发展活力。

作为行业内少有的业务种类齐全的家电企业，2023年海信家电将持续推进旗下品牌矩阵的年轻化，从内容出品、人群交互与电商流量运营继续深耕场景营销，开拓新的营销增长点的同时，占领年轻用户的品牌心智，为年轻圈层带来冰箱、空调、厨电等全方位的时尚品质生活。