“大冰象”拯救计划：释放“厨房里的大象”

俗语言：过了腊八就是年。

马年春节“马”上到来，餐桌上的年代大戏即将上演。年夜饭备菜，老人钟爱的“乡味”、年轻人属意的“新潮菜”、孩子最爱的“冰甜品”……年度“炙手可热”C位，非厨房冰箱的“冷冻区”莫属。

“忙年”的最后冲刺时刻，1月24日，40多年国民品牌容声，带着“大冰象”前来敲门，用一头大象的“肚量”，来拯救“厨房里的大象”，重构新时代厨房的“新气象”。

一个老问题。问：大象拯救计划分几步？答：三步。打开门，把大象救出来，把门关上。

开门，看到“厨房里的大象”

这一次，现代厨房迎来了个“大家伙”。取名“大冰象”，是因为它能“装下一头象”。不单纯是大冰箱，更是大的“有方向”。

高“腰线”、大长腿，它瞄准了“冷冻”这一日常生活中被严重忽视的“刚需”。随着时代发展，冷藏保鲜在“现买现吃”、“外卖当道”、“速食厨房”等声音中，需求度明显降温。而相应的冷冻需求气势渐长，明显已经不满足于“半壁河山”。

食物储存，发出了属于这个时代的新声音：中青年“职场人”总是赶时间，5分钟上桌的“自制冻菜”是主流，火锅简单便捷很受宠；老人们还是传统的“囤鱼肉”，乡土食材对他们而言，是岁月的安全感；孩子们代表着更新的生活方式，冰激凌、速冻汤圆是他们的时代口味，高端进口食材也是日常所需……生活在变，储藏的食材也慢慢改变。这个时代，冰箱冷冻室，真的很挤，很忙。

“房间里的大象”很有画面感。一系列数据统计更能让千家万户家中的这头“大象”现身。据《年轻人冰箱报告》调查数据显示：目前，中国家庭冷冻室的满载率远超冷藏室，47.1% 的用户表示冷冻室常年“塞得满满当当”，60%的用户明确需要更多冷冻空间，甚至有23.5% 的用户考虑额外购买冷柜来补充。网络上，很多年轻人吐槽“冷藏室为什么设计的这么小”，他们振臂高呼：“冻门永存”。

在产业同质化竞争剧烈的当下，一面，是品牌们扎堆投身冷藏保鲜、智能互联等“保鲜主导”的热门赛道；而另一面，冷冻，如此庞大又日益增长的生活需求，却被忽视、怠慢，正逐渐演变成为现代生活中，那一只隐形的“厨房里的大象”。

所幸，它等来了伙伴，“大冰象”直接推开了厨房的门。

困惑，谁锁住了“大象”

“厨房里的大象”的困惑迎面而来。为什么如此多人吐槽、大众纷纷要求的“增加冷冻室容积增加”，之前始终被忽视，投石入海毫无回音呢？仅仅是设计师的固执惹的祸吗？

并不是这样。看似简单的“冷冻室增大”问题，背后藏着技术、设计、成本、市场的层层博弈。

刨“根”才能问底。二十多年前，中国市场开始出现多门冰箱时，最初的产品概念源自欧洲。二十多年前的欧洲市场，基于欧洲家庭的生活习惯是不需要“大冷冻”的。于是，经典的“十字腰线”一直延续到了今天。但落地中国，中国家庭的饮食习惯与欧洲截然不同，“模式化”的风格从最初就为未来的“水土不适”埋下了隐忧。

既然早有苗头，为什么中国的冰冷产业却好似看不见、听不到，迟迟不在“大冷冻”上有所动作呢？不是不想，而是因为难。

技术难，成本高，竞争难。首先，加大冷冻室容积，并不简单靠设计师“提高腰线”。冷冻室的容积越大，同尺寸下意味着冰箱总容积越小。因为冷冻室的泡层很厚，容积大又要达到冷冻效果，相对应的“冷冻保障”容积就会压缩侵占冰箱总容积。粗略估算，冷冻室每增加1升，冰箱的整体容积就需要缩小1.2升。市场残酷，谁愿意冒风险做第一个吃螃蟹的人？

其次，“冷冻室”增大，对于整个冰箱的制冷系统的效率和制冷的能力，都是巨大的挑战。如果技术支撑不“过硬”，调整冷冻室很有可能造成一着不慎、全盘崩盘的效果。

在当下冰冷产业的“红海厮杀”中，从市场竞争的角度，增加冷冻室，意味着增加工业制作成本，增加系统技术难度，还要压缩总容积顶住市场压力，去重新开拓、培育一个新市场。又有几家企业乐意且有能力“背负”压力，去倾听中国家庭真正的需求心声呢。

所以，这头“大象”一直都在中国家庭的厨房里，只不过被锁住了，被假装看不见、听不到而已。

拯救，“多透净精”释放生活

要拯救“厨房里的大象”并非易事。这意味着要从多个维度，打开束缚的“笼子”。“拯救大象”计划，更是给生活以释放与自由。

最先要解决的是“空间”问题。在这一基础领域，大冰象足够“大”。冷冻容积达267升，冷冻室装满肉的重量，约等同于一头1岁左右的亚洲象体重。用厨房常物作类比，它的“肚子”能吞下80只1kg重的整鸡。横向比较，比同价竞品多出五六十升，足够“多装一头牛”。在这个基础上，以98厘米的惊艳高“腰线”，突破行业的固有设计模式。通过设计与技术创新，整体容积依旧能达到605升，在容积大战中非常“抗打”。“冻门”什么也不用损失就能实现“万物皆可冻”，大体积冷冻储存也不再有空间焦虑，也顶起了行业十字门冰箱冷冻的“容量天花板”。

紧接着，就要应对“冷冻室增大”带来的冰箱制冷的“质量”考验。冻得多不代表冻的好。在“冷冻力”的关键领域，大冰象足够“冰”。它搭载了13.5kg/12h的超强冷冻力，12小时能冰透27斤重的“一头羊”。“- 36℃冰封锁鲜”技术更是神奇，冷冻过程中释放保色、抑菌、锁营养的叠加buff。三文鱼冷冻30天后，橙红鲜亮、口感如初，也是行业唯一能做到三文鱼可生食标准的冰箱。击碎“冷冻食材口感差”的传统印象，也建立起冷冻保鲜领域的“新标准”。

“质量”的底层，潜藏着“健康”的硬标准。冰冷保鲜技术的“自信”，才是一切创新突破的基础。内里，大冰象搭载容声的“金招牌”IDP 双净 2.0 技术，通过 3000 万 /cm³ 负离子的释放，动态主动地杀灭病菌，还能实现除乙烯、除农残、防霉等七效合一的净化效果。实验数据统计，除菌率达 99.9999%，除毒率为99.999%。此外，它还通过“双系统双循环”的创新设计，采用独立的蒸发器和风机，从根本上解决了串味问题。构建起一条兼顾健康与风味的“新防线”。

不但要解决问题，还要兼顾效能体验。在服务体验领域，大冰象有一颗“晶莹剔透”心。它创新采用“3+3+1”黄金分储格局，细心为冷冻区做“收纳”。3个 32升的巨无霸冷冻区，足够放“整扇羊排”等美食大件；3个常规冷冻区，为“分离储存”提供可选空间；1个独立托盘，专业存放面食，有效避免了堆叠粘连。打破传统的“杂乱无章”，新时代厨房当有“新气象”，给出了井井有条的冷冻室“新样板”。

正是做好了“冷冻室增大”的全部准备，容声才有胆带着“大冰象”前来执行“大象拯救计划”，郑重对中国家庭呼唤已久的渴望，诚挚回应。

关门，“大象”终得回归生活

“古有曹冲称象，今有容声装象”。“大冰象”初舞台爆火。“现象级产品”背后，并不能简单评价为“时尚是个圈”，或是“冷冻冷藏，东风压倒西风”。一款优秀的“出圈”产品，必须怀着对时代风向和生活需求的敏锐觉知，始终保持着革新变化的轻盈自由，敢于为国民生活质量的升级，奋力发声。

这种服务用户、回归生活的真心，是一道打开市场、通往千家万户的“门”，也是一道屏蔽浮躁喧嚣、在竞争中立如青松的“门”。

“大冰象”物如其名，立志也“大”。它适时揭开了冷冻需求被刻意忽略的产业“幕帘”，打破了“冷藏为主”的行业发展惯性，立足于“冷冻室”焦虑这一越来越广泛的生活痛点，倾听用户的真实需求，大声喊出“万象可囤”。在容声40多年累积的科技、设计等资源基础上，背起责任另立赛道，精攻“冷冻”。聚起人场、市场，也立起行业“核心竞争力”的新门框。

新赛道上，大冰象率先提出的“多透净精”四维体系，从容量、冷冻、净化、分区四个维度设定了明确的技术标准，进一步提升了产业竞争的技术“新门槛”。为产业的焕活与发展注入了“崭新力量”，更能让用户感受到切实到新气象与新收益。家中冰箱的冷冻功能创新，有了可量化、可感知的方向。未来，整个行业冷冻技术的集体升级值得期待。

马年将至，时代向前如骐骥驰骋。千家万户、三餐四季的生活不断在变又似乎始终如一。就像容声发布会上现场那一只“冰雪聪明”的冰雕大象一样，简单透明：从心出发，真切地去感受生活；大胆迈步，自由地去梦想未来。