乐视超级电视保有量近900万台 智能电视成为家庭互联网第一入口

11月9日，乐视今日在京举行2017年资源推介会，宣布将通过全内容、全场景、全用户的优势牢牢把握住用户的“时间和入口”，以推动多屏联动、内容深度运营、海量独享资源和独特的生态玩法落地，帮助广告主实现品牌+大剧的联动营销价值。

会上，乐视致新总裁梁军宣布，从2013年7月3日上市至2016年10月底，乐视超级电视累计销量近900万台，即将进入到中国电视销售的前三名，成为中国乃至全球电视行业的最大黑马。作为生态电视，超级电视重构电视价值，让用户只为核心价值买单，超级电视通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式，培养用户在超级电视上的付费习惯，充分释放用户价值，持续引领行业发展趋势。

他认为，乐视大屏用户价值和营销价值将超越OTT电视，即将开启下一个新媒体时代。为充分释放用户价值，激活超级电视营销价值，乐视在超级电视端打造了场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作等营销资源，致力于与合作伙伴共同成长。

家庭互联网已成为下一个风口   智能电视是第一入口

推介会上，梁军以“超越OTT”的主题向与会嘉宾、广告主进行相关介绍。他认为，“视界”已变，家庭互联网已成为下一个风口。根据奥维云网（AVC）发布的智能电视创新生态白皮书数据显示，2018年中国彩电销量预计将达4900万台，其中智能电视保有量渗透率将达31%，家庭覆盖率达53%，一半以上的家庭都将使用智能电视。

“智能电视是家庭互联网第一入口”，梁军表示，智能电视会超越Pad成为家庭生活场景的绝对第一屏幕。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，用户购买智能电视前52%以电视为主要观看设备，购买智能电视后这一比例上升到87%。

乐视超级电视累计销量近900万台 市场增速、用户价值和科技实力全行业第一

从2013年7月3日上市至2016年10月底，乐视超级电视累计销售已近900万台，成为中国智能电视第一品牌，在市场增速、用户价值、科技实力全行业第一。

1、奥维云网数据显示，超级电视连续保持每年100%强劲增长态势，市场增速全行业第一。今年以来，超级电视已经在一年之内两次夺得全行业全渠道销量冠军，充分证明了市场和用户的认可。根据奥维云网（AVC）统计的9月中国彩电整体市场月度全渠道报告显示，乐视超级电视销量93.9万台，市场占有率19%，位居全行业全渠道第一。这意味着，9月国内市场每售出5台电视，就有1台是乐视超级电视。今年5月，奥维云网（AVC）和中怡康都曾公布数据显示，4月乐视以71万台的电视销量，夺得全行业全渠道销量冠军。

2、超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭。尼尔森网联数据显示，超级电视用户中20-45岁占比94%，86%的用户是两口或以上家庭，58%的用户家庭月收入1万元以上，89%的用户自有住房，用户价值全行业第一；超级电视的用户几乎覆盖中国名人排行榜，范冰冰、赵薇、周笔畅、吴亦凡、李开复等都是其用户。此外，乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.58小时，周均点播时长达21小时，用户活跃度全行业第一。

3、超级电视是全球唯一运行高通顶级处理器骁龙8094芯片的电视机，并且行业首次应用康宁玻璃导光板攻克技术难题让电视更轻薄，在工业设计方面兼具科技与美的外观，科技实力第一。据悉，乐视超级电视始终坚持全面高配，每一代产品发布都代表当前市场上的最顶级配置和最高性能，致力于每台超级电视都能满足5-7年全生命周期的高效运营，满足用户体验的需求。

2013年第1代乐视超级电视X60/S50/S40引领行业进入性能时代；2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代乐视超级电视引领性能进入4核、2GB时代；2015年第3代超级电视Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40，电视之王uMax120，引领性能进入4K、4GB时代；2016年第4代超级电视Max70/Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X55/X50 Pro/X50/X43/X40，以及uMax85、超级电视X65/X43S/40S引领性能进入双3时代。

乐视于10月19日在美国全球首推的85吋电视新品超级电视uMax85，在今年2016年9月的IFA柏林消费电子展上，在与三星、索尼、LG、海信、TCL等企业进行激烈的角逐后脱颖而出，荣获IFA2016互联网电视解决方案金奖（Internet TV Solutions Gold Award），获得全球最高荣耀家电“奥斯卡”盛会的认可。

科技软实力保价护航  开启大屏生态服务运营商模式

梁军表示，与其他厂商运营内容不同，乐视是在运营用户，超级电视已开启全球独一无二的可持续发展的“大屏生态服务运营商”模式，针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式，培养用户在超级电视上的付费习惯，充分释放用户价值，持续引领行业发展趋势。

首先，超级电视打造的智能桌面，让所见即所想，不仅仅是拼图墙和瀑布流，相同内容通过AI桌面化，增强10倍以上运营效果。桌面即入口，让APP失去入口价值。乐视智能终端研究院数据显示，乐见桌面周点击次数为乐视视频APP的13倍，乐见桌面二屏平均转化率为15.1%。据悉，超级电视智能化分众桌面将于今年Q4进行全面升级，智能儿童桌面、智能购物桌面、智能体育桌面将于11月开始分阶段升级。

此外，智能桌面在运营上更加灵活，可实现平均每周将有2-3个新栏目入驻轮播频道；全新智能LIVE桌面简单快捷，让喜欢的内容主动找你；桌面互通让应用可以互相推荐，例如《猫和老鼠》单款游戏29%的点击量就来自于儿童桌面；从播放记录到使用记录，最大化发挥终端入口价值。

其次，增强互动，所见即所得，满足不同偏好用户的深层次体验需求；语音识别即将成为大屏端新的交互入口，所说即所得，AI交互的心灵窗口，乐视智能终端研究院数据显示，每天开机的第4代超级电视有32.55%使用语音，在暑期41.8%的语音请求来自于儿童桌面。

还有体感操控，体感技术的应用已成功将客厅打造成游戏厅。作为体感技术领域的领导者和长期实践者，超级电视可以实现3D骨骼体感＋手指手势体感操控，目前已有42万的用户通过超级电视体感设备享受大屏生活。

分众运营创新生态服务 持续释放用户价值

2015年9月乐视超级电视首创分众运营；2015年11月，超级电视推出乐视儿童桌面；2015年12月推出游戏桌面；2016年1月推出购物桌面；2016年3月推出同步院线桌面和乐见桌面；2016年4月推出体育桌面。

针对分众用户打造了创新生态服务，改变用户看待电视的方式。在游戏迷眼中，超级电视+家庭场景就是游戏厅；在购物用户眼中，超级电视+家庭场景就是精品Shopping Mall；在影视迷眼中，超级电视+家庭场景就是超级剧院。

乐视智能终端研究院数据显示，乐视大屏游戏10月活跃用户规模达45万，付费游戏用户10月ARPU值为143元，10月付费率环比增长13%。这是在超级电视900万台保有量基础上实现的，不到竞品一半的保有量实现了两倍以上的收入。定制的体感配件、游戏手办等打造出沉浸式游戏体验，进一步释放用户消费力。

乐视智能终端研究院数据还显示，乐视大屏购物销售额快速增长，8月高达1545.8万元。在8月20日乐视启动的首个“大屏品质生活节”上，总销售额超过1067万元，客单价达690元，是行业均值两倍以上，同时乐视大屏购物也成为高端消费阵地，单价为2985元一套的双立人厨具总销售额超67万元，成为单品销量冠军。此外，乐视大屏生态将在11月11日推出“大屏购狂欢”，众多品牌将参与。

乐视还宣布，超级电视“同步院线”正式升级为“同步剧场”，用户可以便捷享受电影、曲艺、话剧、演唱会等品类丰富的内容，也包括实时直播内容，可与家人一起分享收看。作为超级电视生态硬件发行的代表作品《盗墓笔记》，上线仅4小时就已超越线下院线第四周24小时总票房，完美接档影片窗口期。

超越OTT   超级电视开启大屏营销新时代

梁军认为，乐视大屏用户价值和营销价值将超越OTT电视，即将开启下一个新媒体时代。“为充分释放用户价值，激活超级电视营销价值，乐视在超级电视端打造了场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作等营销资源，致力于与合作伙伴共同成长。”

据介绍，场景入口广告主要包括开机广告、屏保广告、关机广告三大类别，具有用户可识别、100%触达、曝光可控制的特点。

超级轮播频道很类似传统电视台，包括贴片广告、视频框、频道合作、智能推荐等广告形式，不同之处是，运营更加灵活，同时还可以看到实时数据。

智能桌面广告具有高曝光、精准推荐、原生化特点，广告形式包括桌面推广位、品牌元素植入、乐见桌面智能信息流，其中智能桌面信息流实现了广告与内容的完美融合，让广告千人千面。

乐视打造的“观星系统”，支持大屏全广告产品投放，眨眼间完成匹配、响应、分类、分众、推送、使用等步骤。

生态创新合作让乐视大屏营销继续加码。首先是技术创新，多屏互动让展现曝光形式更加丰富多元化；大屏购桌面推出的中科厨房家具专场、美的一站购齐全场放价、苏娜卧室床品专场、欧莱雅专场、智能出行专场等都赢得了惊人表现；营销上与欧派、一汽丰田的联合推广远超预期。

据悉，乐视大屏营销已吸引了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥等200多个品牌，超级电视已成为行业最具营销价值的平台。