引导空净市场的是生活需求还是心理需求？

你家有几台净化器？

是为了老人还是为了孩子?

从家用净化器的购买来看选择困难症，get到你了吗？

耦合关系——空净市场与空气质量

2016年11月14日，环保部发布全国74个城市空气质量最差排行榜，1-10月空气质量排名相对较差的后10位城市依次是：邢台、保定、石家庄、唐山、济南、邯郸、郑州、衡水、乌鲁木齐和西安。

在应对空气污染层面上，毋宁说成大多数人都是雾霾中的城市游荡者，现在人们的整体呈现适应症侯群的第二阶段了——抵抗期，自2013年雾霾成为年度最热关键词，人们群众就从一开始的警觉反应，出门标配口罩；再到现在的抵抗期阶段，标配的可能是空气净化器。据奥维云网（ＡＶＣ）线上监测数据来看，10月份空气净化器零售量线上同比增长23.5%， 11月份零售量同比增长67.7%。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

自10月份以来，空气净化器备受青睐，空净市场与空气质量之间的耦合关系，不言而喻，就如同是现实存在的和深度潜水的，两者对等性的存在，在这个对等性里，二者不必量化，因为默契的形成了一种张力。

旋转螺旋——空净市场的身份游戏

一直以来身份游戏、身份认同都不是单以人为载体而进行的，也并不是精英主义的专利，它嫁接在生活各个层面。强有力的空净市场，谁会是螺旋旋转偏向的一方？

之所以说是旋转螺旋，就是焦点始终定位在一点之上，也就是目前品牌林立、竞争白热化的空净市场。而螺旋偏向依赖于多方面，例如品质、功能、消费者偏好等等。品质卓越、功能齐全的产品，是企业立足于空净行业的根本。而消费者的偏好和认知更是需要企业研究和把控：消费者对于空净品牌的选择，通常会有两种截然不同的看法。1、推崇本土品牌。欧美空气质量好，他们的空气净化器可能不适应中国当下的环境状态，就好比说外国的机器人到了中国会水土不服一样。2、偏爱外资品牌。以往空净行业品牌鱼龙混杂，部分地方性或者中小型的内资品牌在产品和服务方面均未得到消费者认可，损害了行业形象。以致消费者厚此薄彼，失去了对内资净化器的信任，转而青睐外资品牌。

如今空净市场呈现了内资、日韩、欧美品牌三足鼎立的局面，在今年空净旺季的品牌竞争中，内资品牌表现渐入佳境。由10月份空净行业的零售量TOP10品牌中，内资品牌占有27.6%，11月份份额继续攀升，零售量占比达到35.2%。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

焦点透视——是生活必需品还是满足心理需求？

空气净化器是一个比较专业的产品，缺乏普及基础。消费者能意识到净化器的重要性，但是对产品认知一知半解，也随之影响空净市场的整体概况。据奥维云网（ＡＶＣ）10 -11月线上监测数据显示，在CADR值方面，增长点以及零售量主要集中在300-349段，另外含HEPA功能的产品零售量渗透率增长迅速；而相比之下负离子和光触媒功能的净化器产品则在零售量渗透率方面有所下降。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

从消费者角度来看，根据使用人群和场景的不同，在购买产品时偏重度也会有所不同，不仅在产品功能技术上：高CADR值、HEPA、光触媒、负离子等有针对性的考虑，还会在噪音、辐射、更换时间等日常生活影响方面的慎重考虑，另外随着净化市场的更新换代，智能、加湿、音响等附加功能也成为产品吸睛的独特之处。

近年来，随着雾霾对人类生活的影响根深蒂固，空净行业也由原来的门可罗雀到现在门庭若市。但是以往的市场乱象导致了行业形象有待重塑，且产品单价较高，消费者认知尚未成熟，普及基础薄弱，因此空气净化器成为消费者生活必需品还为时尚早，更多程度上是满足消费者心理需求的产品。