空调业触底反弹 海信掀起制热暖流

正当新一波强冷空气自北而南侵袭我国时，今年传统淡季的空调市场一反常态出现一股暖流，尤其是以海信为代表国内变频空调领域的技术实力派推出系列高端新品上市，并且结合持续一个月的制热节、超级品牌日等市场大动作迅速引爆，打开又一个普及高能效变频空调的窗口，一时引发市场围观、热议。

（海信空调全国多地引发抢购）

11月之后，原本以为会“遇冷”的空调市场以量额大幅度提升打了一场漂亮的翻身涨，几乎每周的增长态势都刷新同期。据中怡康数据监测显示，11月空调市场零售量、零售额为647780台和25.20亿元，分别同比上升21%和29%。

业内专家指出，从数据可以看出，空调行业完成“去库存”之后销售触底反弹，各大主流品牌之间正在展开一场结构升级、价值竞争的追逐赛，赛场的焦点正是产品，更准确地说应该是一二级高能效变频空调，随着天气的降温、消费升级，节能、舒适的变频空调产品正在掀起一股强大的制热暖流。

实际上，作为国内变频领域的技术实力派，海信在11月在空调市场成功打造出一场“时间跨度最长、全民参与度最高的”的第三届制热节，最早掀起今冬业内变频空调制热暖流，并于市场出现罕见的抢购潮；紧接着，海信空调又联合电视、冰箱全品线于12月10日超级品牌日进行大手笔投入、大规模商家联动，黑白家电精品套购如同一个“王炸”不仅实现年关大引爆，而且给空调市场注入持续增长的信心和力量。

（海信搭上消费升级的“头班车”）

引发家电市场围观的是，不到一个月两款新品上市，分别为新一代美肤健康产品“女神”空调和超强制热的“炫彩”空调，与“炫转”空调、“小炫风”空调组成豪华精品阵容，登陆全国空调市场两款新品速成为当下高能效、高品质、变频化、智能化消费浪潮中的耀眼新星，搭上消费升级的“头班车”。

据悉，每一款精品的背后是蕴含着行业最前沿的新技术，并体现对消费者最有价值的新功能，例如“中国家电科技进步奖”双贯流风道技术、IFA展获得“年度创新技术奖”的变频压缩机自适应技术、打破业内纪录的16.5分贝超静音技术、智能云生态系统等等。

业内人士指出，这些空调行业最前沿的新技术是海信专注于技术、产品创新的科技成果，只是其自主创新能力的“冰山一角”，即使在行业价格战大行其道的市场恶性竞争中也敢于坚持价值战、技术战、品质战的底气所在。

今年以来，技术实力派的海信空调正通过全球化品牌运营、产品创新、技术升级、快节奏营销等等从内而外、从点到面推进转型升级，在国内空调市场扬起 “淘汰定速、全面变频”的大旗，如今变频产品在其自身销售结构的占比已达90%左右。可以预测，随着天气降温幅度加剧、范围扩大，制热新潮达到一个市场巅峰，普及变频从低端向高端升级，海信强势握紧了引爆中高端空调市场价值角逐的话语权和主导权，正在完成对定速产品彻底淘汰的最后一击，这一次海信又走在了业内的最前头，。