多重压力来袭 家电业仅凭涨价就能度过危机？

受铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围涨价影响，家电行业滑入涨价的压力漩涡，美的、志高等多个家电企业于近期对经销商下发了产品提价通知，各自涨幅不等。

下半年以来，家电产品涨价的消息不绝于耳，而率先宣布涨价的是彩电企业。早在9月份，互联网电视品牌乐视就宣称，由于面板价格上涨，对其部分机型价格进行上调。在原材料和核心部件价格上涨的压力之下，一些家电企业已经悄然对产品提价，而更多的企业则在酝酿涨价或处在观望之中。

石油输出国组织(OPEC)宣布石油限产带动国际油价上涨，其影响也在逐步传导至家电行业，原材料涨价的压力在短时间之内将难以纾解。

11月底，格力电器董事长董明珠宣布给所有格力员工涨薪1000元，消息一出便引起行业和媒体的轰动。抛开格力高调涨薪的目的不谈，其涨薪决定的背后暗含着家电制造行业人力成本上涨的现实因素。

在原材料、人工及物流成本步步紧逼的情况下，家电产品涨价似乎已经不可避免。但在整个家电市场消费需求疲软的大环境下，是否仅凭涨价，家电企业就能度过眼前的难关?

红顶奖组委会负责人吕盛华表示，家电企业仅仅被动对产品涨价，消费者未必会买账，如果没有好的产品支撑，涨价注定只能是昙花一现。在他看来，家电企业应该把本次涨价作为一次契机，通过技术创新与产品迭代提升产品的溢价能力，从而加快向高端化转型升级。

从国家提出的供给侧结构性改革，到消费品工业质量品牌提升行动、“三品”专项行动以及消费品标准和质量提升规划，政府也在尝试通过“有形的手”来引导家电行业减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，进而实现产业升级的目的。

然而，究竟何为高端，高端家电是否有可供参考的标准，一直是困惑消费者和家电企业的一道难题，但红顶奖却为这道难题提供了参考答案。

第八届中国高端家电及消费电子红顶奖专家评审现场

由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会创办的红顶奖被称为“中国高端家电潮流趋势标杆”，通过评选出本年度具有标杆意义的高端家电精品，来引导消费有序升级，推动产业结构向高端化转型。

目前，红顶奖已经成功举办了七届，第八届红顶奖的评选工作也在有序推进。在全国10个重点城市进行的消费者高端家电消费偏好调查中，组委会共计获得近8000份有效调查问卷;与线上投票环节，共计有近20万名消费者参与了投票，总票数接近130万，再次刷新了往届的记录。

“消费者参与积极性的提高，表明了他们对于高端家电的关注，客观上反映出消费升级的趋势，这也体现出了红顶奖对消费者的现实指导意义，”吕盛华说，“让更多的消费者了解红顶奖、了解红顶奖产品，让红顶奖的评选标准在高端家电选购方面起到参考作用，这是我们要继续做的，而且是要下大力气去做的事情。”

专家严肃、认真评审

12月15日，第八届中国高端家电及消费电子红顶奖专家评审在北京举行。根据前期的消费者高端家电消费偏好调查与线上消费者投票结果，红顶奖组委会在今年申报的25个品类164款产品中甄选出71款提名产品进行专家评审。

本届红顶奖专家评审团由中国家用电器协会副理事长王雷、中国家用电器研究院副总工程师鲁建国、京东集团副总裁兼家电事业部总裁闫小兵、中国计量科学研究院能效实验室主任徐定华、中国流行色协会趋势研究中心主任招霞、国家数字音视频及多媒体产品质检中心副主任张素兵、中怡康副总裁彭煜、《瑞丽家居设计》主编周小捷、《时尚家居》主编王晨阳共九位来自行业机构、销售渠道、第三方市场研究机构及专业媒体的代表组成，专家评审团从技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、使用体验五个维度对提名产品进行专业评审，而这五个维度，也正是红顶奖对高端家电的评选标准。

在对本次红顶奖提名产品进行评审后，王雷表示，红顶奖入围产品越来越高大上，品类越来越丰富，在评审过程中更难以取舍。鲁建国评价称，“产品多样化、技术水平高，能够代表当今家电发展方向。”周小捷则表示，产品设计水平整体提高，国产品牌进步很快，产品更具有人性化特点。

与此同时，各评审专家对红顶奖也给予了高度评价。王雷指出，“红顶奖是选择高端家电的非常好的参考。”闫小兵表示，红顶奖是“中国家电行业所需要的一块试金石。”彭煜称，“红顶奖是对人类追求完美生活的自我肯定。”

据了解，本届红顶奖的获奖结果将在2017年1月14日举行的第八届高端家电红顶奖颁奖盛典上揭晓。另据红顶奖组委会负责人吕盛华介绍，组委会还对红顶奖奖杯进行了重新设计。“红顶奖是一个专注高端家电领域的产品奖项，需要和获奖的产品‘气质相通’，即需要很好的内涵、很好的创意，需要与众不同，”他说，“组委会特委托一家专业的设计公司对红顶奖杯进行了全新设计，经过多轮的讨论最终定稿，而奖杯的制作工艺也比较复杂，最终的形象将会颠覆大家对传统奖杯的印象。”

在今年的中国家用电器技术大会上，中国家用电器协会理事长姜风指出，近年来我国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变，为此家电企业要不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。