技术创新驱动消费需求 2016彩电市场平稳增长

12月21日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2016年中国平板电视行业大会”在北京举行。回看2016年彩电市场发展脉络，显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。

在会上发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》报告显示，2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

虽然今年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势，但“以价格拼销量”、“增产不增收”已成为彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”，为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷选择向高端进发，由此也带来了彩电市场高端产品份额的持续增长，高品质产品迎来前所未有的发展良机。创维OLED电视S9D、长虹CHiQ人工智能电视长虹Q3R、海信ULED电视MU9600、三星第二代SUHD量子点电视KS9800、索尼Z9D等都是高端产品代表。

创维、长虹、Tcl中国彩电业三大巨头遇到一起，打个招呼，交流信息和颜悦色，但当真的遇到未来电视技术路线之争时，各家老总都互不相让。

以整机厂商为中心，向上与面板、芯片企业增强合作黏性，向下与内容提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。上游方面，创维携手京东方、海思联合打造了中国首台自主研发的OLED电视，对韩企垄断的OLED产业领域造成了严重冲击。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度合作，两者从单纯的竞争变成了亦敌亦友的“竞合”关系。从产业链各巨头强强联合、抱团站队可以窥见明年的新显示技术之争将愈演愈烈，市场格局也将迎来重大变化。

下游方面，VIDAA与爱奇艺、华数、腾讯视频等视频平台达成战略合作，以保证其内容优势；爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视；三星携手华数在教育内容资源方面展开布局；长虹和腾讯企鹅TV也宣布双方将在智能电视内容运营上进行深入合作。互联网视频供应商借助庞大的电视用户群体扩大内容覆盖面，而电视企业通过优质内容积累更好的用户口碑，二者的结合将实现双方互利共赢。

通过产业链整合，彩电企业将告别单打独斗，而走向竟合阶段，未来全生态竞争成为主旋律，在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑。