布局精准单品 提升线下体验 2017苏宁携手博西家电又放大招

3月1日，苏宁南京总部召开的2017家电3C全球峰会的第三天，博西家用电器投资（中国）有限公司董事长兼总裁盖尔克、副总裁王伟庆携公司众高层与苏宁云商COO侯恩龙、苏宁云商冰洗公司常务副总裁徐仲、苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬等进行会晤，就单品营销、门店体验提升、易购直营店布局等方面达成多项战略共识。

（图：2017家电3C全球峰会 苏宁携手博西家电又放大招）

将定制多款特色新品 制定15万台计划

2016年，博西家电凭借优质的产品体验，在苏宁渠道取得了不错的增长业绩。610升大容量对开门冰箱BCD-610W(KA92NV02TI) 、9公斤BLDC无刷电机滚筒洗衣机、烟机LC45SK957W、嵌入式烤箱HB43GB550W、嵌入式蒸箱HB24D554W均进入同级商品组TOP5。双方表示，2017年，苏宁与博西将进一步围绕单品营销进行深耕细作，推出更多受消费者喜爱，受市场认可的优质单品。尤其是伴随智能家电家居进入普通消费者产品，苏宁博西将携手加速智能产品的开发上市，通过智能大屏互联、智能APP协同开发等加速智能产品普及。

2017年，结合苏宁大会员数据及精准细分市场需求，博西家电将在苏宁渠道首发两个系列洗衣机新品，欲借助苏宁O2O精准渠道优势及精准流量优势，年度销售冲刺10万台。

据了解，其中一系洗衣机拥有活氧除菌功能，可以最大程度地给衣物除菌。“活氧除菌可以一键激活，通过大约30分钟臭氧的作用，能够有效去除高达99.99%的细菌。”博西家电相关负责人告诉记者。目前，该除菌功能已获得了中国权威机构认证。同时，这款新机器拥有大显示屏和友好的操作界面，使得用户可以更快更简单地进行人机互动，所有用户想实现的功能均可一触即得。

而另一系列洗衣机则拥有i-Dos智能添加功能，可自动投放洗涤剂和柔顺剂，轻触TFT面板激活程序，即可达到完美的洗涤效果。此外，用户可通过APP在手机设备上进行远程操作，准确及时掌控洗衣机信息。同时，用户可自定义洗涤时间，满足个人需求，方便灵活。

在厨电方面，2017年，苏宁与博西将依托2.8亿苏宁会员大数据，联合打造一系列C2B反向定制产品，如苏宁高端专属BLDC侧吸烟机、苏宁独家首销的洗碗机74M620、高端IQ700系列蒸箱烤箱等，年度销售冲刺5万台。

提升用户体验 打造200家门店体验区

随着线下超过3500家门店，线上苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店等全渠道整合优势的凸显，顾客体验提升将是未来零售模式的重中之重。围绕门店体验提升，2017年双方将在全国范围内，以苏宁云店为核心，加速西门子在苏宁门店的冰箱洗衣机、厨卫类旗舰店的升级改造，通过出样产品优化升级、展厅形象升级、营业导购人员服务专业度升级等，全面提升用户体验。

针对高速发展的嵌入式微蒸烤及洗碗机品类，2017年，博西家电将在苏宁全国门店打造100家餐饮烘焙体验区及100家洗碗机体验专区，让消费者零距离体验新兴厨电产品带来的便捷、健康的生活方式。同时，鉴于农村电商迅速崛起的需要，博西家电将借助苏宁易购直营店全面进军农村电商市场，并首发三款适合易购直营店市场的专属冰箱、洗衣机、厨电产品。

另外，会议期间，苏宁与博西双方还就电商渠道运营提升、联合流量提升、区域布局等进行了细致交流和探讨。

鉴于3月份家装换新旺季的到来，双方将于3月3日-6日开启西门子家电品牌日活动，通过爆款直降、产品预订、好评晒单等活动回馈广大消费者。