苏宁易购与五粮液等成立直采联盟 对假酒、高价酒说“不”

每年在成都举办的春季糖酒会，都是各大酒水厂商的一次重要“节庆”。今年糖酒会期间，苏宁易购将成立“酒类全自营直采联盟”，正式开启酒类智慧零售新篇章。为此，苏宁超市走访了五粮液、泸州、剑南春、郎酒等知名酒企达成直采协议，打下了坚实基础。据了解，有其他电商平台也将在当天召开发布会，苏宁超市酒类经营中心总经理丁雷对此“强势”表态，“我们不惧任何竞争对手的同期发声。”

“消费者怕买到假酒，我们也怕卖出假酒”

刚刚过去的“315”消费者日，曝光了多种酒类问题。从现实情况来看，大部分酒类产品仍然需要经过层层经销商才能抵达消费者，流通环节把控难度极大，因而假酒、劣酒屡禁不止。

为了保护用户，从根源杜绝假酒的销售，苏宁易购与各大品牌方成立“酒类全自营直采联盟”，要让在苏宁超市销售的酒类实现源头直采。产品由品牌方仓储地直达苏宁物流仓库，再通过苏宁遍布全国城乡的物流网络，保证正品行货第一时间直达消费者手中。直采合作是真正意义上的强强联手，将在促进白酒行业互联网转型提速方面将产生积极的引领作用。

此次成立酒类直采联盟的发布会，苏宁方面很早就向国内外各大酒类品牌商发出了邀请。丁雷说，“在刚参加工作那会儿，我尝到过假酒的滋味，至今都能记得。如果现在因为我们的疏忽让消费者喝了假酒，这种感受就等同于我自己又喝了一遍假酒，真心不好受！”同时他也表示，直采的模式也能有效降低流通成本，严格控制价格，消费者可放心购买，不用担心价格虚高，被迫充当冤大头的问题。

顺应“智慧零售”大趋势全方位解决消费者痛点

今年两会上，苏宁控股集团董事长张近东提出了“智慧零售”的概念：运用互联网、物联网技术感知消费习惯，预测消费趋势引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。顺应智慧零售的大趋势，苏宁易购的酒类经营会有哪些举动？

综合各类权威数据的分析，苏宁超市认为酒类销售将向年轻化、品质升级、个性化、极致服务发展。丁雷告诉记者，智慧零售要求在C2B反向定制方面下功夫，即企业通过大数据挖掘消费规律，反向定义产品设计，同步预售、预测订单，以需求引导生产，让“精准订制”成为现实。今年1月，苏宁超市就定制了一款古井贡苏宁足球酒，装的是50度的16年份原浆酒。瓶身由景德镇特制，一比一复原足球大小，还印制了球员的简易形象以及所穿球衣的号码，颇具收藏价值。

（古井贡足球酒）

据透露，借助苏宁足球的资源优势，苏宁超市还将定制国米足球俱乐部授权的意大利达里奥骑士原瓶进口红酒，满足球迷的需求。

苏宁易购大数据还表明，所有的消费者对于物流都抱有极大的期待。据悉，苏宁有各类线下门店近4000家，线下可铺货，最近的门店可执行2小时内送达服务，满足消费者上午下单、下午到的愿望。另外，遍布全国的苏宁广场 “店中店”，也是最佳消费区域。眼下五粮液也将开设苏宁易购品牌授权体验店，方便三、四线城市的消费者也喝上有正品保证的酒。

酒业竞争的主导因素最终还是在产品。谁能为消费者带来高性价比的放心产品，谁就能赢得市场。据悉，苏宁超市的竞争对手也将同期举办酒类发布会，对此，丁雷告诉记者，2015年，苏宁超市销售额同比增长429%；2016年，苏宁超市销售额同比增长283%。“我们敢说苏宁超市是目前全网酒类增速最快的平台，没有之一。我们对自身实力有信心，不惧任何竞争对手的同期发声。”