解码志高与成龙续约大动作：要做世界级企业

4月19日，在“让中国制造再次伟大”为主题的2017中国制造创新发展论坛暨志高续约成龙仪式现场，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩，面对来自政府部门、学术界、企业界等方面的领导、学者、专家一起纵论让中国制造走向伟大复兴的方向和路径，同时联手志高品牌代言人成龙共同发出《让中国制造再次伟大》倡议书，呼吁更多中国制造企业和中国制造走向世界。

业内专家指出，牵手成龙锁定未来10年品牌代言，让中国制造再次伟大，这些都是志高站在企业发展的新起点上，释放的战略升级新信号。这不只是要在世界舞台打响一场关于中国制造和中国品牌的新战役，还宣告志高将用十年时间，把自己打造成一个世界级企业，以全球性企业的视角全面参与全球市场竞争。

成龙代言再续十年：释放家电业最强音

放眼整个中国家电业，当前最为火爆的话题莫过于志高与成龙续约代言。4月19日，志高联合艾丰经济发展研究院、中国工人出版社在北京举办2017中国制造创新发展论坛，并在现场与成龙一起正式对外界宣布，双方继续保持代言合作关系，而且时间将长达十年，随后共同发起“让中国制造再次伟大”这一时代最强音，从而提振正在转型升级攻坚战中的中国家电业。

表面上看，这是一次引入国际大明星的品牌代言合作，实际上这背后不容忽略的是两大顶尖高手过去两年从牵手到彼此信赖，再到深度合作，从而启动下一阶段强强联合的新长跑：从2014年开始，志高首次与成龙签约代言，这一家专注于空调领域24年的空调企业借助成龙快速完成品牌高端化升级和产品智能化转型，从而实现价值竞赛领跑。

对于志高来说，成龙所具备的全球品牌影响力不言而喻，当今唯一一位中国在世界影坛具备强大票房号召力的大哥级人物，已不仅仅是中国电影工业的一张世界级名片，更是中国电影制造在世界舞台中心的一个代表性符号，特别是去年奥斯卡奖终身成就奖授予成龙，再次爆发出“中国电影制造”的实力并极大鼓舞国人的信心。

制造大国迈向强国：中国制造伟大复兴

此前，借势国际巨星成龙的代言，处于中国空调产业转型升级最前沿的志高一步步完成了智能化、高端化、全球化的战略布局，并向外界巧妙有力阐释出内在的价值内涵。如今志高与成龙续约十年显然并不是一个简单的品牌动作，这一动作逻辑的核心则是取得三大战略崛起阶段性成果之后，志高的发展视野从中国扩大至世界，快速实现从“中国造”的能力建设向能力输出，从而最终实现“让中国制造再次伟大”的战略新意图。

如果说三年前，志高首次选择邀请成龙合作有与格力“斗气”、“较劲”的成分，并不遗余力以智能王系列产品和智能云核心技术与格力在高端空调市场展开正面角力；而那么三年后以中国空调企业占据世界竞争主导的今天，志高再次与成龙续约十年显然不会是贪图一时之快，而是与格力“让世界爱上中国造”在世界舞台遥相呼应，少了对垒的火药味，多了合力助推中国制造的温情。

在以中国制造为主力的新一轮全球化产业竞争时代，对比欧美重振制造业，“中国制造2025”、“一路一带”两大国家核心战略正在驱动中国企业走出去，并转向质造、智造，这正是志高转型升级引领产业发展的价值所在。

事实表明，中国企业是制造强国的顶梁柱，而最终落脚支点仍是硬实力和软实力之争。从志高续签成龙、“让中国制造再次伟大”这一倡议可以看出，中国企业在自主技术创新、资本并购、智能制造等这些硬实力积累已经取得质得飞跃，如今正在转变向工匠精神、传统文化、品牌价值等软实力的输出，最终直接导向下一个十年“制造强国”这一必然结果。