空气净化迈入2.0时代 新风成为消费新热点

2017年5月9日，由工信部赛迪研究院主办，中国电子报社承办的2017中国空气净化产业峰会在北京隆重举行。智能公会第一现场报道：峰会以融合“致净”、发掘新蓝海为主题，来自政府主管部门、市场分析机构，以及三星、松下、布鲁雅尔、LIFAair、霍尼韦尔、夏普、美的、亚都、瑞士风、TCL、海信、苏泊尔、三个爸爸、恩科、空气堡、万得福等空气净化产业的知名企业代表参加了会议。

北京中怡康时代市场研究有限公司在峰会上发布了《2017年中国空气净化产业报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，中国空气净化器市场呈现明显回暖态势，2016年零售额同比增长17.7%，远高于家电行业整体增幅；2017年第一季度，零售额同比增幅更是高达47.0%；兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点，超八成消费者听说过新风系统，购买意愿强烈，未来有望催生千亿元级市场。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代，跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。

空气净化器产业明显回暖 仍有巨大增长空间

在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后，2106年空气净化器产业呈现出明显的回暖趋势。《报告》显示，2016年空净市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%，增幅远高于2015年；零售量达到577万台，同比增长9.5%。2017年第一季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。

《报告》认为，市场回暖的原因主要有以下几点点：一是雾霾治理虽然收效显著，但仍然呈现周期性反复，根治雾霾依然任重道远；二是外界环境因素影响使消费者的健康意识逐渐增强，对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升；三是空气净化器的新国家标准的实施，对于消费者的购买决策和产品选择起到了重要的指导作用。《报告》指出，新国家标准通过对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等方面进行量化评估，进一步规范了市场，虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等行业乱象得到遏制。同时，新国家标准提高了行业竞争门槛，有利于品牌的优胜劣汰。

根据统计数据，目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台，远远低于主要家电产品的百户拥有量，其中彩电为122台、空调为115套，冰箱为94台。根据中怡康的测算，2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜指出，中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。

线上拉动产业反弹  市场呈现三大趋势

2016年，空气净化器市场在多种因素的作用下，朝着可持续发展的方向健康前行，呈现出三大趋势。

趋势一，受京东商城等电商平台拉动，线上市场“涨”声一片。2016年，空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。相比之下，线下销售继续低迷，零售额同比仅增长了5.4%，零售量甚至同比下降约4%。2017年第一季度，线上零售额继续保持高速增长，同比增幅71.9%；线下市场开始复苏，零售额同比提高了16.8%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成，物流、支付等配套环节的日渐完善，以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。

在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时，各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重，2016年零售额占比达到57%，销售额同比增长289%，“双十一”更是增长了625%。

趋势二，品牌个数锐减，内外资品牌差距缩小。《报告》显示，2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个，2017年第一季度锐减至381个；国内在售空气净化器型号数量2015年为3001个，2016年减少到2667个，2017年第一季度则降至1849个。

从品牌格局来看，外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。2017年第一季度，外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%，线上占比从71.7%降至67.7%。

但是外资龙头品牌依然享有市场的主导权，其中布鲁雅尔空气净化器秉承“健康呼吸每一天”的理念，被20多国驻华使领馆选用，在去年的“双十一”期间也取得了骄人的销售业绩。

趋势三，功能升级明显，“三高”产品受青睐。随着市场容量的放大，空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势，“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露，新国标实施之前，市面在售空气净化器产品的CADR值（洁净空气输出比率）主要集中在400以内，新国标实施之后，产品的CADR值以200～600为主。《报告》数据显示，CADR值在400以上产品的市场占比不断提升，线上零售额份额从2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%；线下则从51.6%增加至65.8%。

各大品牌推陈出新，力求在过滤技术、智能化等方面上表现出差异化竞争优势。2016年松下发布的空气净化器新品采用了全新的集尘脱臭一体化滤网，所搭载的纳米水离子发生装置，具有除菌脱臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效。芬兰品牌LIFAair拥有独创的“3G FILTER”净化技术，配置独立、可移动、多传感器的智能监测控制器，可以自主判断分析、实现全智能净化运行。

消费者购买新风意愿强烈 空净新风未来融合发展

对雾霾的关注带火了空气净化器市场，也让新风系统进入大众视野。新风产品对于我国消费者虽然尚属新生事物，但因其兼具换气与净化功能，以及相对出色的过滤PM2.5的能力，日益受到追捧，市场呈现爆发式增长。数据显示，2016年全国新风行业的产值达到60亿元，2017年保守估计将超过150亿元，未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。

《报告》显示，针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明，当前我国超过85%的消费者听说过新风系统，有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95%。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中，已经有19.8%的人购买了新风系统，54%的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中，位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统最关注的因素是产品的性能、质量和品牌，对于价格反而不敏感。

《报告》分析认为，空气净化器和新风系统各有优缺点。空气净化器净化效率较高，但无法降低二氧化碳浓度；新风系统可以置换新鲜空气，但是只能在进风处单次过滤，净化效率相对较低。空气净化器和新风系统搭配使用，能弥补各自短板，为室内健康提供更为彻底的解决方案。

彭煜表示，空气净化器和新风系统不是替代性产品，而是相辅相成的组合。打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境，是新风净化未来的发展方向。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表，那么现在正在进入 “空气净化器+新风系统”的2.0时代。

中国疾病预防控制中心研究员戴自祝指出，针对我国实际情况，各企业应加快研制各种高质量的空气净化器和新风设备，制定切实可行的室内空气（如医院、学校等）治理方案，正确合理使用新风系统和空气净化器。

峰会上，国内多家主流新风企业共同启动了“新风企业和消费者调研活动”。新风产业近年来成为新的蓝海，吸引了众多厂商加入，应用领域不断扩展；同时作为一个新兴产业，产业链等诸多环节还不完善。据悉，由中怡康联手中国电子报社发起的该活动，将于今年下半年展开，旨在梳理新风市场的技术路线、行业布局、应用趋势、消费特点等，并针对新风产业在中国发展面临的问题提出相应的策略和建议。