乐视阴霾：“刘xx现象”笼罩下的共享电视

一周前的5月16日，乐视代表彩电业发布了共享电视，表示共享单车是伪共享。

一周后的5月23日，刘xx代表自己发布了一篇文章，表示共享电视才是伪共享，并创新性的为乐视贴上了“传销”的标签。

乐视致新营销传播副总裁任冠军在其个人的朋友圈对此表达了极度的愤慨：“共享收益不能直接分现金，（因为）那是违法的。开机达到一定天数，免费得到会员怎么就传销了？共享电视就是把用户贡献的价值，以会员的形式分享用户……”

2017年5月16日共享电视发布会，乐视发布共享电视超4 X55M，把“会员”续杯的概念引入到电视产业，目前乐视为用户提供了三种任务，只要完成一个就可获得一年超级影视会员，最高可以获得4年，预计未来乐视还将新增其他任务。

发布会第一个环节，乐视网CEO、乐视致新总裁梁军就回顾了乐视超级电视诞生四年来“谤满江湖”、“誉满江湖”的风云路，其中谤满江湖环节展示的第一条，就是家电业专家刘xx2013的观点：“从贾跃亭对智能电视的7点理解来看，我实在找不出什么新意，都是彩电企业的老板们‘抄剩的饭’，把一些早就不新鲜的货色拿来当“海鲜”叫卖，你能想象到他对智能电视的理解有多肤浅。”

事实证明，乐视入局彩电行业时间虽短，但已经颠覆了传统电视产业三十年的行业规则，成为智能电视第一品牌，不仅是其他品牌效仿的标杆，更将传统电视行业从夕阳产业变成朝阳产业。

即便如此，乐视也从未打动过刘xx。在近期接受媒体采访时，他再下猛药，对乐视下了“病危单”，称“或许乐视都不能熬过2017年”。在此次的《共享电视：一个彻头彻尾的“伪共享”》一文中，刘xx也下了定论：“共享电视”概念的出现，本质上是互联网电视的回光返照。

共享电视是不是回光返照不得而知，但刘xx却以三板斧构建了“刘xx现象”。

三板斧之一：选择性失明

2017年以来，彩电行业整体迎来低谷，据中怡康数据，Q1彩电行业整体下滑20%。创维一季度财报显示，报告期内，公司营收和利润额双双下滑，利润下滑幅度接近8成。但刘xx却无视传统企业的下滑，只给出了“互联网电视已显现萧条迹象”的判断。对网友的评价也是选择性失明。挑选评论作为引语时，只选取对互联网企业的不利评价，而对于创维的负面评价则视而不见。

三板斧之二：贴标签

《共享电视：一个彻头彻尾的“伪共享”》一文中，刘xx称，乐视的共享电视是“传销模式”：“在我看来，乐视共享电视，本质上更接近传销模式：你必须购买我的产品，你还要给我拉来下线，然后你才有提取返利的资格，至于返利多少，取决于你买了多少产品、拉来多少下线。这显然是对电视属性的异化。电视的本质属性是获取信息、用于娱乐的工具，却非要把它改造成用于交易牟利的平台。”

而据梁军介绍，事实上，共享电视是乐视将大屏生态内，因为用户而实现的部分收益，以超级影视会员的方式分享给用户。

举个简单的例子，品牌商投了乐视的开机广告，用户开机，看了品牌商的开机广告，乐视把品牌上的广告费用折算成会员费，当用户完成乐视设置的某一项任务后，就可以享受一年的大屏会员。三个任务完成一个就可以，并不需要“必须购买产品”，“拉来下线”更是完全没有出处。

三板斧之三：大唱衰

刘xx现象的另外一个显著的表征就是以“必死”的姿态唱衰一家企业。谈及乐视时，他不光有“回光返照”等标签，也多次通过自媒体平台撰文，用“紧急刹车”、“危机”、“熬不过2017”等惊悚字眼吸引眼球，博取关注。

在《共享电视：一个彻头彻尾的“伪共享”》一文中，刘xx不仅抨击了乐视，也抨击了乐视的负责人，“刘xx现象”三板斧也体现的淋漓尽致，他最后再次以唱衰的姿态预言：“谁会是中国‘笑到最后’的互联网品牌？我不知道，但我知道一定不是贾跃亭的乐视。”我们不知道互联网品牌谁是最后赢家，但我们知道“刘xx现象”将会笑很久，也会猖獗很久。