海信“璀璨计划”,中国彩电全球化的全新探索

中国已经成为全球彩电的制造中心、消费中心，却还没能成为全球彩电的创新中心。面对如此巨大的转型挑战，海信挺身而出，在4月20日推出了首款世界杯定制版的ULED璀璨系列电视。同时宣布布正式启动海信全球品牌提升的“璀璨计划”。

海信为全球化布局量身打造的“璀璨计划”，将会借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

海信制造正在崛起

打响“璀璨计划”的第一款重磅产品，海信ULED璀璨系列产品，型号为NU8800，如今已经在全国线下开售。这台被九球天后潘晓婷赞誉“始于颜值，陷于才华”的电视有着羡煞旁人的惊艳表现，开售之后也获得了各渠道商以及消费者的的热烈反响。

海信从2014年3月推出ULED 1.0电视XT900系列开始，便走上了ULED高端化之路。ULED是海信历经7年研发出的中国自主显示技术，此后，ULED显示技术的发展进入快车道，2014年12月，ULED1.5代产品应用高峰值亮度高色域模组及背光分区控制和Hiview画境图像引擎2代技术，显示性能较ULED 1.0产品进一步提升，也将同类产品远远甩在身后。

而海信ULED璀璨系列电视已经搭载了ULED4.0。它采用动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，具备Motion Flow智能运动帧测，域高达80% BT.2020（100% NTSC），还拥有1000nit峰值亮度。无论是在色彩表现、运动画面、以及高动态范围等方面都拥有顶级的效果，而且海信ULED璀璨系列电视还运用了荣获格莱美音效金奖的音效品牌Waves，专为海信定制的音效处理技术。为再现精彩激烈的体育比赛提供了震撼的音画效果，画面行如流水，声音包围沉浸。

外观方面采用了浅玫瑰金配色，三面无边框全方位设计，背板找不到一颗螺钉，仅仅8mm的超薄机身，凝聚了科技与艺术的结晶。海信ULED璀璨系列电视由内而外散发着海信孜孜以求的匠人精神，精益求精设计追求，更体现了“海信制造”在打造智能化艺术产品道路上的不断求索。

内容布局上，VIDAA智慧电视系统5.0拥有聚好看、聚好学、聚好玩、聚享购等主要内容板块。并联合爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、PPTV聚力、搜狐视频、优朋普乐、华数TV、ICNTV 8大视频资源方打造出了一个庞大的内容版图。而且通过人工智能和大数据的筛选，可以做到千人千面的为每一位用户精准的推送内容。

人工智能走向成熟

智能电视在过去10年的发展中经历了1.0时代电视触网后的简单预装应用、2.0时代相对完备成熟的智能系统和内容生态，在下一个五年发展期，智能电视将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的应用，全面升级为智慧电视。在智能化方面，海信ULED璀璨系列电视全面升级人工智能体验，引领电视智慧电视时代。

海信在人工智能的研发创新上完全是自主突破，其研发整合了全球七大技术研发中心，以电视大屏交互为场景展开，而不是采购技术解决方案或者合作开发，并以小屏智能交互为主。

截至目前，海信在分布式存储、大数据分析、自然语言理解、计算机视觉等方面，取得了179项国内外技术专利，并已经在璀璨系列新品上实现了智慧语音交互、视频通话、智慧家居设备协同、用户个性化推荐、全局搜索等功能应用。

海信璀璨系列新品实现了智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务，将为用户带来便捷、丰富、贴心的智慧电视使用体验。

体育营销抢占全球市场

国际重大赛事的体育营销一直是消费类电子企业国际化的重要符号和标志。在1988年首尔举行的奥运会上，三星就抓住了体育营销的机遇，从此登上全球第一大消费电子企业的宝座。而索尼、夏普、佳能、JVC为代表的日系电子企业对于世界杯与欧洲杯的赞助几乎从未停止。

体育营销可以说是近些年海信的主要市场策略之一，无论是去年赞助欧洲杯，还是今年赞助2018年FIFA世界杯。海信全球品牌提升的“璀璨计划”更加肯定了体育营销对海信的重要性。也从侧面证实了海信品牌在全球市场强势崛起的信号。

中怡康数据显示，去年欧洲杯赛事期间海信电视市场份额为18.74%，环比提高1.87个百分点;大赛期间全球同此热度，欧洲市场上，海信电视销售第二季度提高了56%，环比增长了65%；单型号法国月度销量第一。

体育是无国界的，海信电视的市场也是无国界的。去年海信ULED超画质电视在全球67个国家的海外上市销售，到今年海信ULED璀璨系列电视将在欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售。海信在世界已经构建产品和品牌双轮驱动有机体，实现产品与品牌的互为协同和推动。

借助大型体育赛事的营销，海信在彩电全球化市场的布局中，已经抢占了先机。

总结：一直以来，海信都是国产显示技术自主创新的代表，从首个LED液晶电视的画质提升技术ULED，到下一代显示技术激光电视。海信在显示技术这条道路上不断演进，将ULED技术推进到ULED 4.0时代，将激光电视技术推进到了4K激光电视时代。如今海信通过在体育营销、全球化战略上的长远布局，走上了通往更大更广阔世界的道路，即将带动整个中国成为全球彩电的创新和潮流中心！