电商战6月 苏宁冰洗：市场份额是京东2倍，将扩大优势

进入6月，整个冰箱洗衣机市场呈现复苏态势。正逢年中大促，家电零售企业借新品集中上市之机，进一步争夺市场份额。

日前，京东声称要拿下六月全国家电零售市场的三成份额。对此，有业内人士表示，家电渠道份额占比相对稳定。以冰洗品类为例，苏宁全渠道份额已达京东两倍，而冰洗又是家电品类中规模最大的。京东想要通过短期促销，拉升阶段整体占比份额，难上加难

（苏宁西门子家电展销会现场）

领跑智能冰箱行业标准  苏宁冰洗份额是京东2倍

近日，京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵称，京东家电要拿下六月全国家电零售市场的三成份额。

京东表示，有了智能市场启动在先，渠道下沉做辅助，6月促销季，冰洗市场有望借机翻身。

618前，京东宣布要打造智能生活服务的场景入口，进军物联网。同时，京东历时三年开发的智能冰箱即将上市，还携手家电品牌组建“京东智能冰箱联盟”。

但有业内人士表示，冰箱智能生态场景化并非京东首个提出。

早在2015年，苏宁就携手博伦博格首推ET•外星人互联网智能大屏冰箱，宣告智能冰箱元年的开启。2016年，苏宁又携手海尔、美的等10大家电品牌组建智能冰箱联盟，联合推出搭载苏宁智能APP的冰箱产品。今年，苏宁联合美的、博世、西门子等品牌密集发布超20款智能冰箱产品，全面丰富智能冰箱产品线。京东智能冰箱联盟”的组建落后苏宁整整一年时间，京东是否能追赶苏宁的先发优势，还需经历时间及市场的考验。

苏宁冰洗相关负责人表示，目前苏宁冰洗品类全渠道市场份额已达京东两倍，智能冰箱也走向高速发展的快车道。京东要干到30%的愿望是好的，不过冰洗肯定拖他们后腿。

抢占中高端品质消费市场  健康成冰洗产品标配

今年的冰箱行业，在技术创新、产品升级、构建食品营养生态等方面集中投入。而消费者对冰箱的使用需求也发生了巨大变化，保鲜、健康等创新科技的导入则为冰箱赋予了新的内涵，成为影响消费者购买产品的主要因素。

对此，家电企业密集推出涵盖保鲜、健康功能的冰箱产品。譬如，海尔世界首款T门全空间保鲜冰箱苏宁首发，开创的冷藏冷冻全空间保鲜方案，为用户提供高品质储鲜体验。博世联合苏宁于CE China展示维他保鲜对开门冰箱，为中国消费者提供健康饮食、清洁除菌、智能体验等一系列健康生活解决方案。

同时，洗衣机市场销售结构不断调整，大容量、健康洗衣机已成市场主流。苏宁易购大数据显示，9KG以上洗衣机零售额同比增长170.59%，健康洗衣机SKU占比突破35%。洗衣机市场正式进入“9+时代”。惠而浦光芒Touch滚筒、K-max波轮洗衣机；松下罗密欧系列大容量滚筒、爱捷净系列健康波轮洗衣机等新品于苏宁渠道密集首发。苏宁侯恩龙表示，这个6月，苏宁要拉开对战阵势，双线齐发力，抢占品质消费中高端市场。苏宁冰洗携领品质消费升级，值得期待。

服务为产品增值 成零售核心之本

家电行业除了要在产品上标新立异，服务也逐渐成为其最重要的竞争力。可以说，掌握了销售、送货、安装、售后全流程，更能获得消费者的青睐。

苏宁如约送服务为消费者减少了时间等待成本，延时赔更保障货物按约定时间送达。

依托该服务举措，进入6月以来，苏宁易购冰箱洗衣机业务双线发力，在夯实线下渠道绝对领先的优势下，线上渠道同比增长298%，洗干一体机增长389%，对开门冰箱、多门冰箱也高于整体增长。

零售商通过优质服务为产品增值，已成为提升未来零售核心竞争力的重要手段。