打造任意形态的OLED显示 满足人工智能、物联网多样化显示需求

6月28日，由中国电子视像行业协会主办的彩电行业顶级盛会“2017中国数字电视盛典”，在北京举办。LG作为外资品牌，获得“2017年度技术创新奖”殊荣，旗下最新的壁纸电视OLED77W7P更是包揽“2017年度音画品质奖”、“2017年度优秀工业设计奖”两项大奖。借此机会，百姓家电网记者采访了参会嘉宾--LG电子中国HE事业部副总裁侯志鹏先生，并就LG对OLED技术的看法以及LG在国内市场的策略进行了深入沟通。

主打高端市场 持续引领OLED产业健康发展

针对目前国内市场的价格战和对LG的影响，侯总发表了自己的看法。从去年的双11开始，原材料、面板的上涨，对终端零售价格的影响比较大，今年彩电的均价普遍上涨10%~20%。价格的上涨带来销量的下滑，今年1~6月，销量负增长20%，销售额负增长10%；自今年3/4/5月以来，线上首次出现负增长，互联网品牌影响最大，对传统国产品牌也形成很大的影响；但对合资品牌来说，影响比较小，合资品牌均价比较高。

中国彩电市场竞争的激烈程度当属全球之最，其他国家及地区主打品牌可能就三五个，而在中国就包含全球品牌、国产品牌、互联网品牌，竞争非常激烈。LG在国内份额有限，但是在高端市场领域，LG占比达到20%，而高端OLED产品占LG销售的30%，价格战竞争相对集中在中低端产品区间，LG可能会选择放弃中低端市场，选择将有限的市场份额用来主打高端市场，未来，LG依然主打中高端市场，核心产品依然是OLED显示技术产品，对于定位中高端市场的LG来说，不会去参与目前国内的价格战竞争方式。

LCD显示已到极限OLED显示充满无限可能

2017年，彩电行业进入了画质之争、技术之争的大趋势，LG受到来自三星、TCL等量子点竞争的压力；同阵营的飞利浦、索尼等也推出OLED电视。来自内部和外部的压力明显增大。但是，从技术趋势上来讲，量子点技术在显示的画质清晰度、对比度、视角，以及产品形态方面，已经做到了LCD技术的极致，产品劣势的方面已经无法用技术弥补。

从业界技术的方向来看，自发光将是下一代显示技术趋势。目前，三星在小屏幕领域已经转战OLED，如手机、PC等，而且未来三至五年，三星也将转头自发光显示。由于三星在OLED领域的落后，导致其不得不推出QLED来应对OLED的竞争。

人工智能、物联网的要求显示形态多样化

其次，在人工智能、物联网非常火热的今天，电视作为终端显示产品，要求无处不在。在产品形态方面，OLED自发光产品具有柔性、超薄、自发光等特性，能满足许多应用场景，镜子、玻璃都可以当成显示画面，支持各种显示形态。

今年最新推出的LG SIGNATURE OLED TV W7，堪称是全球最薄的OLED大屏幕电视机，面板厚度薄至2.57毫米。由于超薄且超轻，LG W7的安装方式也与众不同，它只支持磁性支架吸附安装，而支架从墙壁突出的尺寸则被控制在4毫米之间。这样一来，整个电视机就犹如悬浮在空中一样，给用户带来视觉上的沉浸感。

另外，还有透明的屏幕电视，以及双面显示电视，在没有OLED自发光显示技术时，这些现实形态的画面是无法想象的，物联网、人工智能的发展对显示技术提出了更高的要求，LCD的产品形态已经不能满足多样化的应用需求，OLED可以任意地方、任意形态展示。未来，OLED在产品形态上，将带来无限的想象空间。

在前两年，OLED产品的出现没有带给消费者非常特别的惊喜，只是觉得比一般的LCD电视效果要好，不过随着LG的壁纸电视、索尼的音震电视、创维的wallpaper电视出现，彻底改变了许多业界人士、媒体、专家的看法，对OLED的看法又有了新的认识。

LG 2018年产量将达到250万台

OLED上游存在许多问题，在小尺寸OLED屏幕方面，比如手机屏幕，产量已经不是问题。而在大尺寸OLED屏幕方面，上游面板厂商只有LG一家，LG 2017年OLED年产量将达到180万台，2018年达到250万台，生产线及产量受限制严重，这也是成本居高不下的原因之一。

LG希望面板厂商都来做OLED屏幕，这样OLED成本才能下降，价格才能有所降低，达到一般消费者和市场接受的程度，才能促进OLED产品的普及。

目前，创新显示技术量子点、OLED的竞争趋于白热化，三星、海信、TCL主推量子点电视，LG、创维、索尼、飞利浦等站队OLED，看似相互站队竞争，其实这种分属不同阵营的竞争只是暂时的。每个彩电品牌对显示技术的判断都异常清晰，通过终端市场的变化，显示技术的发展情况，来选择推出合适的产品布局市场。

最后，侯总表示，OLED显示技术具有任意地方、任意形态的应用特点，使显示具有无限可能，在人工智能、物联网飞速发展的今天，OLED显示产品比LCD更有能力担任终端显示。未来三至五年内，将会有更多的企业加入OLED的大家庭，俱时更多面板厂商的投入，成本随之降低，OLED将迎来爆发式的增长，引领下一代显示浪潮。