数字电视产业大会竟成了各类电视企业一争高下的战场！

7月6日，由中国电子商会，中国电子技术标准化研究院。共同主办的“2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会”在北京举行。大会全新发布《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》。

2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。随着索尼的加入，集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大。量子点电视，则在TCL、三星、海信的推动下，渗透率明显提升。激光电视作为迅速成长的品类，也成为海信、长虹、小米主推的重要产品，据悉，互联网电视品牌看尚也将在下半年发力激光电视。作为彩电行业的下一个风口，人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注，长虹在今年3月发布了全球首个AI Center——以电视机为中心的人工智能平台和两款人工智能电视新品。

中国电子商会在对消费者进行的随机采访和网络端调研结果显示，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，占比分别为24%、18%、17%，这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了，他们更热衷的是品质消费。因此，对产品进行技术升级，向高端坚定转型，是逆转彩电行业颓势的重要方向。渠道方面也应向高品质消费看齐，联合品牌商加大高端产品的落地。

中怡康公司的监测数据显示，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势，以＂五一＂促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，＂五一＂促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效，许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光，通过技术升级提升产品价值，向高端产品要利润才是正道，所以纷纷将高端市场变为第二战场。

激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势。随着参与企业的增加，生态的成熟，激光电视价格还有进一步下降的空间。预计到2020年，激光电视价格将进入到万元时代，届时会对消费者产生巨大的吸引力。

在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。陆刃波分析表示，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。

在彩电市场“期中大考”的关键节点，展望下半年的行业和市场发展趋势，机遇与挑战并存。

新型显示技术成为推动市场发展的重要引擎，消费认知也跟着水涨船高。中国电子商会在对消费者进行随机采访的过程中发现，消费者对人工智能电视、OLED电视的认知度较高，占比分别为38%和22%。在各彩电企业的大力推动下，新显示技术进入认知提升阶段。反过来，随着消费认知的提升，OLED、量子点、人工智能、激光显示等或将迎来市场份额的迅速增长，未来很长一段时间内，这些新显示技术将并行发展，共同驱动彩电行业努力前行。

从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长，进入质量提升阶段，但同时我们应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。那么，下半年彩电价格战是否会卷土重来？陆刃波认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中，获得了新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。当然，随着资本市场重回理性，互联网电视品牌生存会更加艰难，新一轮洗牌将不可避免，哪些品牌能够经受住市场的长久考验并得以生存，年底“期末大考”将会给出答案。