2016年开工破局 家电企业要抓哪些机遇？

从美的集团董事长方洪波发表《我变故我在》的新年开工提词，到格力电器董事长董明珠大谈转型的最新内部讲话，再到苏宁云商董事长张近东开年立出的军令状等等，大佬节后开工便急于呛声，为何大佬们风格大变，不再是过去“要居安思危”、“竞争对手带来的挑战重重”等这类警惕之言，而是一番急于提振信心的表率？

其实，整个业内都十分清楚，自2015年至今，内外部需求不振、产能过剩、库存过剩等矛盾一直成为家电行业的困局，虽然美的、格力们挺过了竞争激烈的2015年，但此时镇定自若的背后，折射出的是大佬对2016年市场环境的一种警醒，他们都在为自己的企业打气：越是艰难的环境，越要不放松而已。

可见2016年将是所有家电企业背水一战的一年。往往挑战与机会并存，大环境的常态化也孕育了一些新的机会和方向，对家电企业而言这些机会必须要把握和纵深布局。

方洪波等大佬开工呛声的背后，是2016年更加严峻的市场环境

从制造到智造！势在必行

如果说工业4.0带来的中国制造业向智造进行变革和转型在2015年还处于起步阶段，那么到了2016年，这种变革已经是一条必由之路。

一个很重要的原因在于，当下所有制造企业都在进行开源节流的调整，其中一个非常重要的环节便是对传统制造的改造。招工难、人力成本逐年攀高、制造效率低、个性化需求突出、需求侧变化多端等等综合因素，倒逼企业在制造端要以一种更高效的制造方式将产品提供给终端市场。

海尔在2015年完成的冰箱、空调、洗衣机、热水器四大互联工厂，率先在行业内引发制造的变革，互联工厂所实现的产品高品质、上市时间缩短、增加灵活性、可大规模订制生产等让企业的经营效益从制造端便开始。

继而美的在2015年也完成了传统工厂的转型升级，以美的空调广州和武汉工厂实现全智能化为例，两大全智能工厂带来的产品品质、生产效益的提升是立竿见影的。美的空调十年前的生产线，换型（生产A产品，转到生产B产品，所需的时间）时间要45分钟，一次组装合格率只有97%，信息化品质控制点6，工人数量是160，没有机器人，自动化率内机4%、外机8%。而在全智能生产线上，换型时间只要3分钟，一次组装合格率99.9%，信息化品质控制点是108，工人数量是51，机器人数量68。自动化率内机64%，外机65%。

智能制造是一条必由之路，时代会逼着企业去做

这种从制造端就体现出来的效益对如今企业竞争力的提升不言而喻。所以在2016年，由制造向智造的升级转变已经迫在眉睫，它将影响企业未来几年的竞争。

用美的家用空调事业部总裁吴文新的话说：智能制造是中国企业未来发展的必由之路，不是你不做，而是必须做，时代会逼着你这么做。

二三线城市楼市去库存新政机遇必须抓

家电行业去库存化的同时，与行业息息相关的房地产行业在今年也有一些新的变化，这种变化蕴育的机会也是家电企业必须把握的。

据北京商报报道，山东、江西、山西等多个二三线城市近期密集出台楼市新政策，目的是鼓励引导农民进城购房等举措，实施房地产去库存行动。

江西省2月14日出台20条举措力助楼市去库存，包括鼓励农民进城买房、降低房贷首付比例、加大棚改货币化安置力度、严格控制土地供应等，效果不明显将追责；2月3日，山西省住房城乡建设暨党风廉政建设工作会议召开，会议提出今年山西省将多措并举，采取7条政策去商品房库存，各市因地制宜，一市一策，千方百计增加商品房销售、减少库存总量。

二三线城市楼市去库存化，给家电行业必然带来机会

房地产行业分析师认为，新年各地在密集发布去库存政策，预计两会前后各省都将针对房地产库存出台不同力度的政策，整体来看，房地产市场有望在一季度迎接一轮密集的政策宽松。

楼市的宽松势必将直接影响家电行业的运行，尤其二三线城市也是家电企业市场割据要地，在此背景下，2016年需要家电企业着眼二三线市场，在品牌、品质、服务、渠道等各个环节进一步提升，抓住有效的市场机会。

在农村电商中做到“快！准！狠！”

如果有哪个企业还在强调电商是洪水猛兽，那么在当下市场竞争如此激烈的前提下就有些OUT了。如今，电商已经不是城里人的专属，在广大的农村，大舅大妈婶婶柏柏姨夫都已经知道网购这件事并学会购物了。

农村电商已经势不可挡，国家对农村电商的发展扶持到了落地阶段。2月17日，国家发展改革委与阿里巴巴集团签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。未来三年，阿里巴巴每年都会在国家发展改革委选定的约100个返乡创业试点地区中，按照合作节奏设立约100个县级服务中心和10000个村级服务站。

农村电商如火如荼，电商已不是一道选择题

事实上，自2014年电商在农村刷墙行动开始后，很多家电企业开始主攻农村电商。武汉东洋樱花电器有限公司的李杰告诉中国家电网记者，目前他已转型负责公司的电商及服务农村电商，2016年春节后初八公司就开工了，开工后就急赶生产。年前公司销售基本是零库存，反而倒欠了很多预售产品。最主要的原因是公司做了差异化的电商产品，重视品牌战略，主功电商各平台及农村购买力需求，严控产品质量满足电商物流问题，加大售后服务保障投入，实现了稳步发展。

在整个电商渠道依旧维持增长的态势下，农村电商如今是更大的蓝海。2016年抓紧布局农村电商，做好O2O的物流和服务，也是家电企业必须把握的机会。不过企业需要警醒的是，在农村电商蓬勃发展期间，很多不成熟、不靠谱的电商平台也在伺机而为，很多家电企业都有做电商做的亏损的经历，因此，擦亮眼睛选择成熟而可靠的电商平台也很重要。

在服务业中寻找商机

有一项调查显示，虽然中国的制造业仍处于收缩，但中国服务业在2016年1月份呈现出半年来最强扩张。经济学家表示，“整体来看，服务业的快速发展在很大程度上抵消了制造业的下行压力，表明经济结构继续优化。”

家电行业中也有不可或缺的服务环节，产品服务、售后服务、物流服务，由大数据、智能家电/家居而延伸出来的相关服务对企业来说也有可挖掘的巨大空间。

机遇有很多，不只这几种。而在寻找和把握机遇的过程中，没有一成不变的企业就能成功的。最后引用方洪波的开年话：“我变故我在，只有改变，我们才可能应对快速的变化。”（记者 明彦华）