格兰仕冰箱变道超车:打造生态智能与复古美学双引擎

从推出中国第一台互联网生态冰箱，到推出中国第一台复古冰箱，短短两年时间，在中国冰箱市场上，格兰仕作为一匹“黑马”正在谋求快速而全面的领跑。更为重要的是，在这一轮产业升级和消费升级的浪潮中，格兰仕冰箱正在探索一条自主驱动的新道路。

近日，共享单车ofo宣布复刻超级老牌凤凰自行车厂的经典设计，将于近期推出“ofo二八自行车”，声称要帮用户找回“童年的感觉”成为热点头条。从商业的角度来分析，复古风潮席卷当下最热火的“共享经济”，意味深长。

此时，在中国的家电市场上，一家行业巨头早已嗅得这一场消费新潮流，提前布局，推出精品，抢搭复古消费经济的头班车——8月16日，格兰仕复古冰箱WA KOO系列在京东商城上架销售，作为中国冰箱行业第一台主打复古风的冰箱，其以复古造型、绚丽配色引发众多用户的抢购，场面火爆超出格兰仕冰箱的预期。

事实上，在最近两年来的中国冰箱市场上，从推出中国第一台互联网生态冰箱到推出中国第一台复古冰箱，格兰仕正在以“黑马”的姿态，借助差异化创新精品的力量，悄然引领一轮年轻化、时尚化的消费新热潮。

冰箱作为传统的三大白电之一，其外形几十年来以简约白、银为主色调。格兰仕缘何反其道而行之？作为中国家电行业的老牌企业，格兰仕在过去30多年精品制造轨道中，又是如何抓住这一轮消费年轻化、时尚化、个性化需求？

复古冰箱背后的新消费美学

俗话说，越民族越国际，越历史越潮流。因此，时装走进复古科幻场景，欲抓住年轻消费者追求的新鲜感和怀旧感的时候；最年轻的商业模式“共享单车”也要搭上“复古风潮”……以上种种，其背后是满足小康生活之后的中国消费进入了新的需求阶段——文化与美学体验。

近年来，在众多优质家居品牌如宜家和MUJI的倡导和市场教育下，中国消费者对于美居的认可越来越高，这直接带动了美学体验在厨房电器中的潮流。

不管是时髦的共享经济还是传统的时装产业，纷纷瞄准复古风潮，这说明越来越多商家注意到，复古就是永恒的潮流。美是用户体验的一部分，格兰仕复古冰箱Wa KOO系列瞄准的正是立足于产品精工制造和卓越性能之上，其复古外形和圆润造型给用户带来的美学体验。

对此，格兰仕冰箱制造本部总经理林总坦言，“将市场上中外各个品牌的冰箱买过来放在一起，盖上商标后，你根本分不清楚他们谁是谁。但是，格兰仕复古冰箱放那里，用户一眼就能看到并且记住。实际上，这就是格兰仕以美为纽带实施的产品差异化策略。接下来，我们还有一系列新品推出，一定会让消费者眼前一亮”。

据悉，林总作为韩国知名品牌冰箱的研发负责人，在退休后被格兰仕邀请加盟，承担起带格兰仕冰箱在全球市场实现差异化、个性化和精品化崛起的重担。格兰仕复古冰箱Wa KOO系列正是由中韩团队经过一年多的潜心研制而推出的精品。外观简洁、外形圆润，符合人体工学立体过渡圆角，让Wa KOO系列冰箱门体更加圆润饱满，不仅呈现冰箱姿态的美感，也带来更舒适自然的拉握触感。

事实上，复古冰箱已经是林总在加盟格兰仕之后推出的第二款精品。早在2016年底，以林总为首的中韩技术团队就成功推出中国首款互联网生态冰箱——格兰仕ICEWORLD，以用户为中心、以智能为风口，以万物互联为平台，完成中国对于高端智能冰箱的首次全面定义。“三星的那款售价在2万多的智能冰箱，研发整整用3年时间，但是格兰仕ICEWORLD生态冰箱只用1年时间，就实现从单一的智能交互，与冷藏冷冻全空间的食品安全管理升级”，林总认为，这是目前中国市场上最好用的智能冰箱。

从推出中国首款互联网生态冰箱，到开启冰箱的复古美学创新路，格兰仕冰箱再次走到产业转型升级和消费升级融合的最前沿。在功能上，格兰仕复古冰箱拥有低分贝静音运行，超大容量，且能自动感知冰箱外部环境温度变化，智能调节制冷温度，满足现代人省心省力省电的理性需求；在外观上，该产品有具有独特的经典配色——摩登红和蒂芙尼蓝，颜值出彩，自然融入家居环境中，无论客厅、厨房、卧室，都可无缝衔接。

格兰仕逆向创新引领消费升级

眼下，在大白电尤其是冰箱的规矩外形、简约白银主色调中，格兰仕复古冰箱出彩的颜值确实显得“逆向”，既有“一枝独秀”的出众感，也给传统冰箱产业的创新开辟了一条新道路。

在家电专家看来，格兰仕冰箱的创新并非反其道而行之，而是抓住主流消费群体之后的顺势而为：全球研发、精工制造之下做好冰箱本位的保鲜储藏和智能互联功能之外，深挖冰箱在厨房生活中的美学效应，为用户带来更多的美学体验。换句话说，用户买的是冰箱，但需要的却是高品质生活方式体验感。

格兰仕这一判断不无道理。逐渐成为消费中流砥柱的80后、90后、乃至00后，是一群具有强烈的审美和美学认知。他们不仅是次元文化的拥趸者和实践者，更是美学体验经济的推动者。随着他们成为家电消费的主体，如果家电还是停留在传统的产品迭代和升级轨道中，只能面临被用户抛弃的尴尬。

面对时代更迭和消费升级，格兰仕已经做好充足的准备，在消费升级细分领域带来不同的产品阵列。20年前，格兰仕推出全球第一款黑色微波炉“黑金刚”掀了世界白色家电的“颜色革命”。16年前，格兰仕反复拷问自己：微波炉只能微波发射吗？这个看似脑洞大开的科研课题最终以一项发明而圆满：通过技术创新让光波与微波组合，带来全新的品类——光波炉。该技术不仅使微波炉的加热效率更高并且拥有了快速对餐具、生活用品杀菌消毒的实用性，引领微波炉产业进入光波时代。

2年前，格兰仕向推出全球第一台能感会说的智能变频空调“普罗旺斯”，采用全球独创的悬浮式设计面板，将传统白色家电转化为家居艺术，让空调好用升级到有趣好玩。今年初格兰仕还重磅推出“微蒸烤”一体化机，兼具颜值和“黑科技”，不但突破以往微波炉主打单一蒸、单一烤的功能界限，使一台机器就能满足三种需求，还以精工打造的金属拉丝门把、无边框镀膜玻璃门体，带来轻奢级触感和观感。

可以看到，在紧跟用户需求变化，推出一系列直击痛点、引领消费潮流的差异化精品上，格兰仕已经经历20年的积累、探索。可以说，今年以来，格兰仕在互联网生态冰箱、复古冰箱等精品上的逆向创新，陆续上市引爆，就是一场“水到渠成”变革。这不只是停留在产品上，同时还直接打通与用户的交互上。

早在2015年，格兰仕作为家电行业第一家以粉丝的名义作为厂庆主题，启动“万柿如意”大促，与与粉丝一起庆祝，共同成长的品牌。与其他家电品牌或以资源置换IP，或重金采买IP所不同，格兰仕一开始就根植用户，立志以自我生发的模式，打造属于品牌和用户的IP——西红柿。

可以看到，格兰仕的逆向创新，是格兰仕39年创新发展的独特标签，从而开启一个属于中国家电产业的新消费时代。即在完成家电产业的普及型消费，到享受型消费之后，当前整个中国家庭对于家电产品正在迎来一个新消费的时代。即更好地让越来越年轻化的消费主力军们可以享受到满足自我需求的定制化、专享化的产品、服务和体验，获得企业基于产品全生命周期的实时动态增值服务体验。对此，梁昭贤曾公开表示，“只要我们愿意超越自我，敢于打破常规，我们随时可以实现创新发展。”

可以说，这既是格兰仕对其创新的自信，也是对其创新的底气。不迭代，就要被换代。当MUJI开始进军菜市场、微鲸跨界玩民宿，各行业、形态势必要打破常规，深入融合和再造，诞生出适应新需求的进化新物种。而格兰仕积淀39年的“逆向”创新和创造新物种的能力，让我们有理由相信，格兰仕未来可期！