2016冰箱行业：智能是块难啃的硬骨头

在家电市场表现低迷的窘境之下，智能概念被炒得沸沸扬扬，冰箱企业自然也是这一领域的争夺者。但因其落地还尚需时日，可谓是机遇与挑战并存，风险与风光同在。

日前，奥维公布了一组春节期间冰箱市场的表现，数据显示，2016年春节促销期间中国冰箱零售市场同比去年量涨额跌，零售均价达到2932元，同比下降6.5%。

奥维云网工作人员向记者分析称，“冰箱市场步入成熟期，企业面临巨大的增长压力，未来价格竞争或进一步加剧。”她同时表示，“这并不能说明市场没有机会，风冷、智能将对未来冰箱业的竞争起到至关重要的作用。”

中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊也表示，冰箱的智能化场景已经成熟，并有着巨大市场基础，据中怡康预计，2020年白电智能化率将达到45%，智能冰箱渗透率将达到38%。可见，冰箱等白电智能产品未来有着巨大的智能化空间，智能化速度也将快速提升。

作为家电市场的重头戏，智能同时引起了冰箱企业的广泛关注。新型产品层出不穷，如，设计中加入了人感交互技术、TFT屏等技术的海尔馨厨互联网冰箱；冰箱门支持轻敲点亮的LG新款“体感”智能冰箱；运行三星Tizen操作系统、内部放有相机的三星新款安卓智能冰箱Family Hub等等。

众厂商纷纷卯足了劲，欲抢占先机。然而，“智能”也是块难啃的硬骨头。

有数据显示智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%。究其原因，当前的智能冰箱并不能触摸到用户的痛点，在内容和平台建设上存在短板，无论是生态模式还是商业模式有待深入挖掘研究。

中国电子商会副秘书长长陆刃波表示，过去的一年，智能成为热点，方向是对的，但智能化却远远不够，相对于黑电智能化，白色家电智能化程度还不高，导致目前产品卖不好，利润率持续下跌的现状，这也是整体家电行业遇冷的主因之一。

真正的智能白电不是靠嫁接一些智能应用，而是由上而下，从企业管理、运营生产整体的智能化，让产品智能特点成为核心优势，而不是舶来品。他同时指出，希望2016年白电产品智能化不是兜售产品时吸引消费者的噱头，而是实实在在的硬功夫。