小家电改革新方向 健康成主旋律

面对中国宏观经济 “新常态”的确立，加紧供给侧改革成为家电行业转型升级的首要决策。此外，消费者对于产品多元化的需求促使生活家电进行新一轮的改革。根据中怡康给出的数据来看，2015年生活类电器市场规模达950亿元，零售量及零售额同比增长9.9%和5.8%。其中，破壁料理机和养生壶等产品领跑小家电行业。

相比其他料理机，破壁料理机功能更加强劲，高转速减少食材的营养价值等众多优点，夺得顾客喜爱。根据中怡康显示的数据来看，破壁料理机的销量在三年内增长了约19%，这足以证明破壁料理机获得了大众广泛认可。另外，由于线上市场扩张，2015年破壁料理机的线上零售额份额达60%，远超线下市场，而线上品牌也增至237个。

最近逐渐成为家中新宠的养生壶热度不减，智能底盘和人性化的功能让操作更为简便，玻璃杯身在加热时不会产生有害物质。其中电子保温功能更受欢迎，由中怡康给出的数据来看，2015年电子保温养生壶线上、线下的零售额份额高达80%和77%。线上养生壶均价在150上下浮动，线下价格则较高，通常为线上的2倍。尽管如此，在步入寒冬之际，养生壶仍旧是消费者所热爱的产品之一。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，2015年消费市场相对平稳，但生活家电仍然有着不俗的成绩。中怡康预计，2016年生活电器市场将保持良好的成长性，市场规模将突破1000亿元，零售量同比增长9.9%，零售额同比增长6.4%。