家电网购格局稳定 2016依旧硝烟弥漫

最初的网购只是用来购买像衣服、家居用品等小件商品，随着网购市场的蓬勃发展，家电行业慢慢渗入到网购大军中。由最初的担心运输到现在的坦然，线上也用自己的服务征服了大众！

而我们对于刚刚步入网购家电行业的线上销售还不热衷的时候，京东就一直坚持走自己的路，最后在2015年就凭借京东平台的整体优势在2015年坐稳了家电网购市场的六成江山，份额达到60.2%；而起步略晚的天猫也凭借淘宝的优势以29.4%的份额依然位列榜眼；苏宁易购、国美在线2015年也是奋起直追，最后以10.4%稳住了地位，虽然二者的市场份额并没有明显的增长，但在京东、天猫这两大巨头的激烈火拼下达到如此成绩已属不易。

经过时间的沉淀，中国家电网购市场形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面，格局相当稳定。要想出现“黑天鹅”是很难了。

2月25日，由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举行。论坛发布了《2015年中国家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）并展望了2016年家电网购市场发展趋势。

趋势一：线上高速增长依旧 总额有望超4000亿元

报告指出，2016年家电网购市场整体增幅将达到35%，总体规模有望达4000亿元。家电网购市场规模（不包括移动终端）占整体家电消费总额比例达到18%。

趋势二：电商大战继续，阿（里）苏（宁）围追京东

2016年，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

趋势三：“节日消费”淡化，购物节点分散化

2016年将是家电“节日消费”的一个分水岭。《家电网购报告》预计，2016年家电网购市场购物节点将继续增多，原有相对集中的“节日消费”将被打散；商家推出的“购物节”将减少，而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将常态化。不过，专家也指出，“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。

趋势四：渠道继续下沉，“电商下乡”改变农村家电市场

而随着一、二线城市流量红利的逐渐消失，各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。2015年是农村电商正式铺开的一年。以阿里、京东、苏宁为代表的三大电商平台，纷纷将触角深入到“村”一级。截至目前，阿里农村淘宝服务站已超过1.2万个；京东县级服务中心约800个，京东帮服务店超1300个，同时拥有约15万乡村推广员。

专家指出，2016年，在国家政策红利以及市场利益驱动下，农村电商仍将成为各大电商发展的重点。

趋势五：产品持续高端化，智能家电掀高潮

目前人们网购家电不再是“图便宜”，而是求方便。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。

专家认为，2016年家电市场将持续掀起智能化高潮，而线上市场会根据C2B定制优势，找到易于落地的智能家电产品。