AWE2018成就全球平台 占面积34%的外资品牌做了些什么？

AWE 2017的“传奇”还未叙尽，2018中国家电及消费电子博览会（AWE 2018）的鼓声已经敲响，这场一年一度的家电科技饕餮盛宴将于2018年3月8日再次于上海新国际博览中心启幕。自1992年创办以来，AWE国际影响力不断攀升，不仅有海尔、美的、格力、海信、创维、TCL等中国本土成长起来的国际巨头来此“擂台”上演“秀肌肉博弈战”，三星、LG、博世、西门子、松下、夏普、AEG、斐雪派克、GE、索尼、飞利浦、惠而浦等全球家电领军企业亦悉数亮相“抢滩登陆”，为AWE全球平台背书。回环往复，余音绕梁。让我们把时间拨回到AWE 2017，重品一番群雄逐鹿AWE的精彩瞬间。

三星

在AWE 2017上，三星亮出了几大“王牌”，展示了旗下第三代量子点QLED电视、蝶门设计品道家宴冰箱、二合一FlexWash洗衣机、带加湿功能的净化器、立式手持吸尘器以及智能扫地机器人等产品。值得一提的是，三星带来的FlexWash洗衣机能一次解决多重洗涤难题，并能做到随时中途添衣，被誉为一大名副其实的洗衣“黑科技”。

三星在全球范围内的影响力毋庸多言，其中，三星占有全球家电市场5.2%的市场份额。日前，权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的最新全球大型家用电器品牌零售量数据，三星位列榜单第三。而在战略布局方面，根据最新消息，巨无霸三星将在 VR /AR/MR领域大展身手，并计划开设专注于人工智能和机器学习的新研究中心。

LG

作为全球家电科技领域非常具实力的品牌，LG电子在AWE 2017上携全系列家电新品亮相。据悉，LG SIGNATURE玺印品牌涵盖电视、冰箱、洗衣机和空气净化器四大品类。其中，LG SIGNATURE玺印OLED W7壁纸电视，厚度仅2.57毫米，被誉为一款惊世之作。

近两年来，受高端消费趋势影响，一直坚持高端市场定位的LG受惠颇多，在2016年占有了全球6.1%的市场份额，位居全球家电排行榜第2位。

为寻求更大利润空间以及进行多元化运营，据外媒报道，LG正联手高通，双方将共同研发新一代互联车辆及自动驾驶技术，旨在呈现持续增长态势的自动驾驶汽车零部件行业占据主导地位。

博世

作为德国制造的代表，博世以生产家用电器而闻名。今年3月，博世家电携多款家居互联新品和首次亮相的智能家居项目——博世家电生态 • 家系统登陆AWE2017。

博世中国区总裁陈玉东此前在接受媒体采访时表示，博世未来要实现所有硬件的互联化，目前博世旗下的硬件互联程度已经实现了50%，2020年的目标是75%。

西门子

作为全球厨电行业的领导品牌，西门子家电借助AWE 2017展会，发布了西门子零度Plus对开门冰箱新品，该产品采用对开三门设计，同时升级了零度生物保险技术，能够为消费者提供一个更好的冰箱保鲜环境。除了零度Plus对开门冰箱外，西门子家电还推出了iQ500系列洗衣机以及iQ700系列烤箱、蒸箱等智能家电。

今年9月，西门子宣布开始研发自主机器人。西门子股份公司管理委员会成员、首席技术官博乐仁表示，西门子（中国）有限公司将主导其全球自主机器人的研发工作，并与清华大学建立合作伙伴关系，在北京建立先进工业机器人联合研究中心。

松下

松下（Panasonic），这个耳熟能详的全球家电企业即将在2018年迎来它的100岁生日，在AWE2018上更会举行其全球性的庆典，回顾松下百年历史的辉煌。在AWE 2017展会上，松下向全球消费者展示了包括松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下罗密欧系列超薄型和除菌型滚筒洗衣机等明星产品在内的全品类产品。3月10日下午，松下品牌形象代言人高圆圆一袭红裙，亮相松下展区，气质出众，举手投足间尽显松下这个百年品牌的高端品位。

今年，松下宣布与保时捷联姻，双方将以洗衣机为起点，整合各自优势资源，发力高端市场。松下内部人士透露：“松下与保时捷设计合作的全新系列洗衣机产品将于2018年初面世。”此外，据了解，松下明年或推出速干型智能坐便器，并首次在中国市场推出带有泡沫洗净功能的一体式电子坐便器。

夏普

贵为“液晶之父”的老牌家电品牌夏普今年表现甚为强势。在鸿海入主夏普之后，夏普电视品牌正在积极回归世界市场。在今年AWE展会上，夏普携旗下全新家电产品出席，其中夏普8K分辨率新品电视可谓燃动全场，扛鼎之作宣布百年夏普王者归来。根据集邦咨询光电研究中心（WitsView）的数据，2017年夏普第二季全球出货量与第一季相比呈现倍数成长，排名从第九位升至第四位，上半年整体出货达380万台，年增70%。

事实上，整个2017年，夏普搅起了不少浪花。今年3月份，富士康与夏普联合在广州增城投资610亿元建设10.5代液晶面板生产线，8K液晶面板计划将于2019年投产。同时，还将智慧家居作为其深度布局方向。当然，对8K电视的推动，是贯穿夏普2017全年战略的重中之重。

斐雪派克

在AWE 2017上，全球顶级电器品牌Fisher & Paykel斐雪派克面向中国消费者发布了全新品牌文字标识，这也是该标识在国际范围内首次发布。此外，斐雪派克还展出了设计感爆棚的ActiveVent嵌入式烤箱和ActiveSmart全嵌式冰箱，并推出“社交厨房”新概念。

斐雪派克是新西兰规模最大的家电企业，被誉为是“新西兰国宝品牌”，“新西兰制造业的象征”。它创立于1934年，以生产冰箱、洗衣机、洗碗机等为主。斐雪派克的厨房电器产品在新西兰拥有34%的市场份额，稳居第一。当下，斐雪派克整合全球供应链资源，产品远销50个国家和地区。

GE

GE Appliances是拥有125年历史的北美第一厨电品牌。今年3月8日，海尔在品牌全球化发布会上发布了全球大厨电战略，作为海尔全球大厨电战略的一部分，GE Appliances在AWE 2017展示了蒙罗姆美式奢华成套厨电，以及铂菲勒、卡啡尊贵成套厨电。

其中，定价47万元的蒙罗姆奢华成套厨电拥有全球独一无二的法式对开门烤箱、冰箱、四头电磁灶。而法式对开门烤箱独有对开门142L有效大容量，是目前全球最大家用烤箱。

AEG

据悉，继全球顶级厨房电器品牌斐雪派克（Fisher &Paykel）、GE（GE Appliances）等国际高端家电品牌登陆AWE之后，明年，又一国际高端家电品牌AEG也将现身AWE 2018展会。

德国百年高端家电品牌AEG是德国工业先驱，产品秉承德国领先科技、优良制造工艺和德国人的严谨，是卓越性能和精密设计的代表。AEG产品涉及多个方面，在家电领域主要包括白电、厨电、小家电等。

今年5月，美的宣布与伊莱克斯合作，引入AEG，AEG 将借助美的在本土市场的优势拓展中国市场，而同时AEG也弥补了美的某些产品在高端顶尖市场的不足。

索尼

受多种因素影响，近两年索尼业绩虽亦受困，但这家全球消费电子产业“雄狮”正在醒来。在日本制造产业陷入一系列“丑闻”、日本消费电子产业一片低迷的背景下，索尼的二季报量增利涨，迎来发展曙光。

从AWE展览部相关负责人处获悉，AWE 2018，除却AEG外，索尼也将首次亮相AWE舞台。颇具看点的是，这将是被誉为液晶之初的彩电阵容三剑客（索尼、三星、夏普）在AWE展会上的首次齐聚。

展望未来，据日本媒体报道，明年索尼将推出犬型家用机器人，这是该公司时隔12年再次涉足机器人业务。

飞利浦

据AWE相关负责人消息，明年3月，被誉为留在中国消费电子市场“最后的欧洲贵族”百年皇家品牌飞利浦亦将首度携旗下电视产品登陆AWE。

众所周知，今年的彩电行业，外资品牌是上半年市场亮点。其中，飞利浦表现抢眼，同比增长9.5%。好硬件+好内容+好品牌构成的“三好电视”，让飞利浦电视在中国市场实现破局。

惠而浦

今年3月的AWE 展会，在上海新国际博览中心W3展馆，惠而浦（中国）独占700余平米的展厅，携旗下惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌洗衣机、冰箱、厨房电器、生活电器全品类产品集体亮相。

结语：自诞生以来，AWE历经25年的岁月锤炼与洗礼，其国际影响力已然空前提升。早年间，本土家电企业在积极寻求国际扩张跳板。如今，参加AWE也是外资家电企业加快进军中国市场，扩大自身影响力的一个重要舞台。AWE已成长为一个具全球性、权威性、包容性以及开放性的超级平台，受到越来越多的国际家电及消费电子巨头的重视和青睐。