520偶像效应凸显 鹿晗代言微单冲苏宁数码榜首

5月20日，中国迎来了继214、314之后的第三个“虐狗”节。传统情人节最热门礼物，玫瑰、巧克力沦为送礼配角。近日，某狮系电商对520消费趋势进行了分析，数据显示，在看脸时代，美容护理产品销量激增，成年轻人表白最佳利器；洗碗机、净水机成520热销产品黑马，成为中年人为爱情增加保鲜剂的见证者。“嘿！凤梨”因为与粤语“喜欢你”同音，成为520最热卖水果。

看脸时代，美容护理产品销量激增

随着80、90后逐渐成为市场的消费主力，他们对市场的个性化导向越来越明显，他们偏爱时尚、与众不同的事物。Beats Solo3 Wireless头戴式无线蓝牙耳机，雅漾AVENE舒护活泉喷雾、SK-2、MK女包单肩剑桥包、Swisse高强度蔓越莓胶囊等都成为送礼的不错选择。

苏宁数据显示，520前夕，除了原有的电动剃须刀、电吹风产品外，以电动牙刷为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器、洁肤仪、导入导出仪等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐，销量明显增长。

有趣的是，苏宁会员画像显示，消费者男女比例几乎持平，可见购买情人节礼物已经不再是男性的专属节目。从地域划分来看，江浙沪和北京的年轻人会提前精心安排、为伴侣准备礼物，其中，25-35岁最会费心讨好对方，85后在给对方送礼物时最肯花钱。

在品牌方面，购买国产品牌的用户逐渐持平甚至超越合资、进口品牌。究其原因，一方面是品牌知名度和口碑的功劳，但更重要的是这些品牌产品更迭快，新奇特的单品层出不穷，靠“性价比”走红的国货，实惠的特质早已深入人心，再加上近两年，“颜值”、“品质”也成为了中国消费者对国产品牌的新印象，俘获一大帮年轻人为其打CALL。例如，小米充电式迷你剃须刀、月立负离子梳、飞科系列剃须刀等都是年轻人极为追捧的送礼首选。“最新”、“黑科技”、“定制”已经超越“实惠”成为了消费者选购礼物的新标准。

微单成秀恩爱最佳利器

年轻人流行这样一句话，“笼鸡有食锅汤近，野鹤无粮天地宽”。身体和心灵，至少有一个在路上。记者随机发现，在这个520周末，大多数年轻人都表示会安排一场周边或者城郊游。

相机成为近年来各种节日送礼的头号选择。据苏宁数码数据显示，近年来旅行微单的销量一直在上升中，尤其是到情人节、520这种年轻人秀恩爱的季节，更是会迎来销售小高峰。

由鹿晗代言的佳能 M100销量一直领先。黑、白、灰、粉多种颜色与五种缤纷靓丽的彩壳成就了该产品的鲜肉级颜值。

除了时尚电器，颜值、营养与美味并存的时令水果也深受年轻消费群体的喜爱。全国7家苏鲜生精品超市推出的单价5.20元海南凤梨成为了表白季最浪漫的爆款水果，每家近万的凤梨库存，预计会在活动期间把年轻消费者的占比提升至60%，让他们随时随地都能喊出“嘿！凤梨”的恋爱宣言。

中年人的520，爱情不只柴米油盐

“别看520是年轻人的节日，我们人到中年也想浪漫一下。挑来挑去不知道什么合适，想着老伴，做饭洗衣操持家务一辈子，想给她买台洗碗机。”520的到来让平常不好意思过节的父辈门也借机潮流了一把。

记者在苏宁易购门店随机采访发现，洗碗机作为新兴厨房家电的代表，被中年夫妇列为520最佳选品。据专业第三方数据公司分析，2018年第一季度厨房大家电市场遇冷，全渠道零售额同比下跌6.1%。洗碗机及净水产品销量却逆市上涨。苏宁易购4月线上洗碗机销售额同比上涨160%。美的、安吉尔、小米、3M等品牌净水机同比增长均超过100%。