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左手内容+右手渠道风行聚焦共创共享OTT运营模式

发布时间：2018-06-06 18:58:18 来源：原创作者：王罗浩

6月6日，风行联手百视通、流媒体网举办的“2018 OTT新业态运营峰会”在北京千禧大酒店召开。本次峰会以“蓄视待发”为主题，围绕OTT新业态开放、合作、共赢、运营及深耕等业界关注的核心话题，邀请众多业界专家，与OTT行业上下游伙伴们汇聚一堂，共商当前及未来OTT运营模式的创新发展。

中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会秘书长王雪飞，东方明珠高级副总裁、百视通执行董事卢宝丰，风行CEO周灿，流媒体网CEO张彦翔（灯少），百视通副总裁卢刚，捷成华视网聚CEO陈同刚，一览科技创始人兼CEO罗江春，风行多媒体CEO周坤，流媒体网董事包冉，国美智能总经理徐燕松，海尔多媒体首席战略官杨惠迪，视源股份TV事业部总经理李建民，JVC电视中国区市场总经理王永波，森宇文化CEO唐柯，捷成华视网聚COO张明，勾正数据董事长兼CEO喻亮星，欢网科技CEO吴盛刚，爱奇艺OTT渠道运营总监邹伟，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监李晔，长虹多媒体互联网事业部总经理宋舰，歌华有线总经理助理韩霁凯，CIBN电商事业部总经理刘强，圣剑网络董事长兼CEO龚静毅，阳狮集团数字部门高级总监顾振荣，修正药业集团首席品牌官李佳，AdMaster CEO陈传洽，秒针首席营销官赵洁，艾瑞咨询联合总裁邹蕾，奥维云网副总裁董敏，酷云互动合伙人兼副总裁李树群，加和科技营销产品VP崔建锋，极链科技video++联合创始人兼COO董慧智，讯飞互动副总经理王丹宇，义方教育CEO芮超群，银视通市场部总经理王旭红，CTR市场总监金兴，中国广视索福瑞媒介研究事业发展部总监程厉，风行副总裁党永在，风行副总裁凌可花，风行COO易正朝等众多领导、嘉宾出席此次峰会。

OTT下半场，风行以闭环优势“蓄视待发”

OTT随互联网发展应运而生，能够基于互联网向消费者提供各种应用服务，而在互联网电视的领域中，OTT则是通过客厅大屏电视来呈现视频、游戏、购物等资源。国内OTT产业已走过了十余年发展历程，经过2017年的动荡和沉寂，2018年OTT行业开始回暖，各种信号显示行业迎来了新发展机遇，开始步入下半场，OTT行业呈现出一种新的业态。

近年，随着兆驰股份和百视通等战略股东的不断投入，风行凭借内容、终端及平台等跨领域的独特优势，已然成为OTT产业的重要参与者。风行始终将自身定位为积极的OTT运营平台实践者，拥有内容运营和服务的能力，同时提供了系统平台，以及增值变现的完全闭环服务，并以天然闭环优势为基础，展现了前所未有的开放姿态。通过“行业能力+开放发展”并行，风行已逐渐形成了基于伙伴联运的独特“风行OTT运营模式”。

风行OTT新业态运营峰会吸引众多与会者共享行业繁荣

风行OTT的身份已经不仅限于互联网电视品牌厂商，而是一个多元的综合平台服务商。作为业内唯一一家在OTT产业中从产品、制造、研发，到自主内容运营、广告变现等全产业链均打通的企业，并得益于天然拥有硬件+平台+内容的核心优势，风行将进一步把自己打造成为开放共赢的OTT综合平台服务连接器，与行业上下游一起，在政策指引下，为中国OTT行业树立一个“共创共享”的联合运营模式典范。此次行业盛会上，风行与众多合作伙伴一起探讨OTT的多边协作挑战，共同迎接OTT行业的大发展！

风行CEO周灿在题为“OTT新业态——开放共赢的新价值平台”的讲话中表示，风行致力于为用户创造更好的客厅体验，为广告主创造更新的营销模式。风行作为OTT运营平台的开放实践者，将携手合作伙伴，打造一个融合而开放的OTT新业态，整合终端、内容、平台等多维优势，多边协作、跨域连接，实现有序而充分的价值流动。

助力OTT产业发展，风行力推“FUN OTT Cycle”闭环开放平台

作为一次探讨OTT新业态运营模式的会议，此次峰会邀请了来自牌照方、内容方、平台方、终端品牌、运营商、广告主等上下游合作伙伴，以及来自全国的主流媒体参会。此次峰会上，秉持“有序、闭环、开放，合作、共创、共享”的理念，上下游合作伙伴、嘉宾及媒体一起对“OTT新业态”、“家庭娱乐场景”、“家庭智能终端”、“OTT营销”、“OTT游戏”、“大屏内容”、“智能电视发展趋势”等话题进行了充分的分享、沟通和讨论。

在峰会上，风行团队向现场嘉宾展示了风行OTT的多张“面孔”：以风行电视为核心的OTT终端品牌商、以FUNUI为核心OTT系统服务商、以运营百视通OTT内容为核心OTT内容服务商、以OTT广告和增值运营为核心的OTT商业运营服务商。这些不同的面孔共同组成了FUN OTT Cycle的完整闭环。FUN OTT Cycle不仅是此次风行力推的OTT闭环开放平台，更是目前国内OTT行业内唯一完整有序的OTT闭环开放平台

风行FUN OTT Cycle闭环开放平台的多张“面孔”

风行团队提及，在当前复杂而激烈的外部环境下，闭环能力是放大商业价值的基础，多边协作、互利共赢也需要形成更紧密有序的闭环联合。所谓“闭环”是指通过技术引入，在内容、广告、增值、用户运营与服务输出等方面实现价值最大化。在视频付费、游戏、电视购物、教育、音乐以及健身等领域，实现指数级增长。风行通过构建FUN OTT Cycle闭环开放平台，以及整合牌照方、内容方和渠道方等多方优势，极大提升了平台运营价值，创造了新的运营机会。

作为多元基因的闭环实践者，风行将充分发挥OTT运营连接器的角色，并注重开放协作，以更加开放的态度，不断放大用户、内容方、广告主等多方收益，与OTT合作伙伴一起，为OTT创造出更大的市场价值。风行始终致力于打造“系统+内容+会员+广告营销+增值运营”的全新运营模式，并构筑“以开机为起点、以关机为终点”的开放式新业态闭环。风行将持续深耕闭环的运营能力、闭环的内容系统，以及广告增值等服务。通过开放这些能力，来联合更多的终端去做更紧密有序的开放闭环。因此，FUN OTT Cycle闭环开放平台具备了“闭环”、“开放”、“协作”、“共赢”等特点：

闭环深耕：全域增效——更融合的运营能力！平台+内容+变现，完整有序的OTT运营服务平台。

开放合作：放大规模——更开放的能力输出！与更多品牌和CP合作，多种联合运营模式。

多边协作：共创价值——更快速的价值提升！会员、广告、增值，多边协作挖掘商业价值。

共赢联盟：共享利益——更全面的互惠机制！短期利益激励，长期价值捆绑。

FUN OTT运营联盟成立，风行携手上下游伙伴实现共赢

随着用户的内容消费行为模式转变，大屏消费成当前主流趋势。据勾正数据显示，到2020年，智能电视存量规模将达70%，通过OTT进行内容消费所占时间比例将超50%。这不仅意味着更多的付费用户和更大的广告价值，与之相对的还有更多的挑战。例如，在快速发展的OTT行业中，如何践行合规有序发展的挑战，如何应对来自牌照、内容、渠道等多方合作的挑战，如何直面内容精细化运营的挑战，如何解决跨终端、跨内容精准营销的挑战等。为应对这些挑战，OTT行业各方需携手共同探索一种既闭环又开放、既可管可控又共创共享的联合运营模式。

在本次峰会上，以“共创·共享”为核心的FUN OTT运营联盟正式宣布成立，风行将与二十余家联盟伙伴一起，共创共享OTT新业态的长期运营价值。OTT运营联盟的成立标志着OTT行业建立了更加紧密的协作利益共同体，未来将更加便利高效地实现行业层面的联动，共同提升运营收益、激发行业潜力。

在随后进行的“蓄视待发or顺视而为？OTT营销的进行时”圆桌论坛上，来自阳狮集团、修正药业集团、酷云互动、加和科技、极链科技video++和风行的行业专家，分别从媒体传播、广告投放、宣传需求、增强服务、技术开发、内容变现、平台营销等角度，分享和讨论了OTT营销的发展现状和趋势。大家一致认为，OTT行业是一个上下游伙伴多边协作共同体，上下游伙伴要秉承开放务实的精神，共创共享才能与OTT行业一同走向辉煌。