酷开网络公开世界杯数据，吓坏同行！

4年一次的世界杯一直是世界范围内的“流量IP”，每个参与者（球员、赞助商、球迷）都在制造自己的“高亮”时刻，无数人都被世界杯刷屏，在电视端、在微博上、在朋友圈里……。

当然每个品牌主体也都希望把世界杯的“流量关注”引流到自己身上，比如“华帝的全额退款事件”、蒙牛的“天生要强”；除了这类“借势”的营销操作，还有像《创造101》一样，凭借着雄厚的流量资源和漂亮小姐姐，进行“暴力截流”。但、但、但，这一切只是广告圈的“常规操作”，此次世界杯中更应该关注的是另一个“截流”大咖：酷开网络。

作为最早一批的互联网电视品牌，酷开网络近年一直在构建自己的系统平台，今年4月1日甚至直接宣布彻底剥离电视业务，转为以电视系统为中心的服务型主体，最近公布了一组基于OTT大屏的世界杯营销数据：3000万的资源投入，造就了14.47亿的曝光量和1575万家庭的互动参与。

一张基于家庭客厅的电视屏幕，如何造就这么惊人的流量数据？

1、OTT终端快速增长，带来流量红利

奥维云网数据显示，2017上半年OTT终端数量达到了2.4亿台，其中智能电视为1.6亿台，整体持平有线电视规模。在这种大趋势下，酷开网络趁势而起，用户终端数已经达到3484万。此次世界杯活动，酷开网络基于这3484万终端用户进行营销策划，取得1575万家庭互动参与的数据，接近50%高参与率，不黑不吹，在行业内绝对是厉害极了。同时，酷开网络也正在铺开它的“亿级终端”计划，以“开源共享”的模式，迅速进行规模扩展，计划2022年让酷开终端数量达到1亿台，说起来也是怕怕的，1亿终端背后可不止一亿用户。

（数据来源于：奥维云网）

2、小屏时代没有过去，但大屏时代已经到来

快节奏时代，移动互联网不可能落幕，但是流量红利已经顶到了天花板，而OTT成为了流量的新方向。相对于小屏，OTT营销广告数据表明“大屏注意力比小屏高15%-30%”，这也让大屏具有的更好的用户场景和变现价值。

但是流量变现一直还是OTT行业的难题，大多品牌只是沿用相对传统的投放模式，以前贴片、多屏联投等方式为主。而酷开网络此次则采用了更创新互动的方式，联合13家品牌进行了“游戏性质”的广告投放，通过足球小游戏、知识答题及赛事竞猜的形式，让终端用户参与到整个广告流程中，并且提供了千万级别的奖品，将用户关联进来，大大增加了营销的好感度，毕竟给大家“发福利”是一种多多益善的行为。

3、用大数据研究用户

当然一个出色的营销数据和导流结果，背后一定是对于产品和用户的洞察，酷开系统同样建立了自己的用户数据库，形成了终端人群的“用户画像”，为广告投放提供更好的策略支持和精准性。

数据背后是理性逻辑，很多有感的内容则来自于“感性”的一瞬间。为了更贴近用户，此次世界杯活动，酷开网络同步在成都、北京举行了2场线下体验活动——酷开网络世界杯足球之夜，通过活动展开与用户之间的沟通，为用户带来的极致的视听感受；同时，也认知一个更“感性”的用户形象。为未来OTT的内容和营销方式提供更好的支撑。

总的来看，酷开网络此次世界杯的活动，以更规模化、更创新、更精准的方式，刷新了OTT大屏营销的商业“峰值”，用3000万资源创造了14.47亿的次的曝光量和1575万的家庭参与量，展现了OTT大屏巨大的营销能力和流量变现价值。