上半年家电业承压 “AWE价值论”抬头

根据第三方数据机构奥维云网数据统计，2018年上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5％。虽然空调板块在去年历史高位的基础上仍然迎来了两位数的增长，但厨电、冰箱、黑电等市场形势难言乐观。

行业中的价值洼地

根据中怡康推总数据，今年上半年空调行业空调零售量和零售额分别同比增长了16.6%和21.7%。上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元，较去年同期下滑0.5%。尤其是在厨电市场扮演主力的传统厨电品类，承受了较大的市场压力：吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。上半年冰洗零售量分别同比下滑2.6%和0.9%，零售额分别同比增长7.2%和7.5%。上半年彩电市场零售量同比增长1.3%，而零售额却下滑5.2%。

从消费环境方面，依然有一些不可忽视的因素值得整个行业谨慎对待。公开数据显示，1996年中国居民杠杆率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以来居民杠杆率开始呈现迅速增长态势，短短六年间翻了一倍，达到36.4%。到了2017年，居民杠杆率已经高达49.0%。居民杠杆率的升高会对消费市场产生消极的影响，居民负债比重的提升，在一定程度上会抑制居民消费水平，进而影响相关商品市场的行情。

可以说家电行业喜忧参半中还掺杂着无形的压力与风险。在未来的很长时间里，企业都需要面对可控和不可控的因素。这样的行业形势下，对家电企业而言如履薄冰，但家电行业还有一处价值洼地，让企业趋之若鹜，这就是AWE。

据AWE项目负责人透露，2019年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo，简称AWE2019)自今年7月份正式启动以来，展馆面积如今已是一席难求的状态。

“因展馆方无法提供充足的馆位，AWE2019的展示规模不会大幅增长，主办方将严格甄选参展企业，着意提升展会参展企业的质量和水平，调整和丰富展览展示的范畴。AWE2019的展位资源非常紧张，参展企业对展位的争夺十分激烈。”上述负责人介绍道。

为何在家电行业行情较冷的大背景下，AWE依然是全球品牌想要上的主战场？

作为AWE上的“主咖”之一，海尔连续好几届在AWE上独揽一个独立的展馆，对于海尔每年在展馆上的大手笔，海尔家电产业集团营销总经理程传认为，“如果一场AWE能让用户全景体验产品，让全球伙伴能充分交流，让明星产品被千家媒体关注，独立一个馆，还奢侈吗？”这句话无不道出对AWE平台价值的充分肯定。

而海信集团总裁刘洪新更是对明年AWE抱以期待，他提前向外界发出预告，“精彩的俄罗斯世界杯之后，海信又做了什么？还有哪些惊喜？来AWE，海信和您一起见证科技与未来，一起看见美好生活的样子”。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，在TCL集团高级副总裁王成看来，AWE为人类呈现的是更具前沿想象的智能家居场景，更有人性思考的未来科技趋势，为人类创造美好生活而存在。来AWE，见证的是TCL大国品牌全球化实力。

AWE2018是德国厨房家电高端品牌AEG在中国首亮相的平台，AEG首席技术官 Warmedinger Klaus Peter表示，“AWE盛宴全球共享，这里科技与美学交相辉映，品味德国百年匠心品质

来这里，与经典通行”。

他们从不同的角度来审视和评价AWE，也恰恰反映了AWE为全球企业和用户提供的多维度价值。

攀爬中的AWE

犹记得今年3月份AWE2018的盛况依然历历在目。在AWE2018四天展期里，现场参观人次达到29.26万，较去年增长33%，消费者的人数则出现了200%的迅猛增长。AWE2018还吸引了来自全球76个国家和地区的海外观众前来观展，今年AWE海外观众的占比进一步提高到8%。

AWE2018见证了参展观众数量的大幅提升，而更引人关注的是AWE参展观众质的飞跃。AWE2018的参展观众中，专业观众占比超过七成，而企业中高层管理人员在专业观众中占据超过一半的比例。

AWE2018期间，美的集团创始人何享健、美的集团董事长方洪波、海尔集团执行总裁梁海山、夏普社长戴正吴、华为消费者业务CEO余承东等家电与消费电子行业巨子均现身AWE舞台，在业内引起巨大轰动。

据悉，在AWE2018展会还未结束时，德国厨房设备协会已经明确与中国家用电器协会合作参加2019年的AWE，包括米勒、柏丽等德国企业就已经蠢蠢欲动，报名早早定下2019年来中国参展AWE的意向。

AWE灵魂人物、中国家用电器协会理事长姜风在AWE2018展会期间接受记者专访时曾表示，吸引这些全球企业的，“首先是中国4亿左右中产阶级带来的中高端消费市场，这个很重要，如果没有这么一个大的市场，不可能把他们吸引来，这是一个前提。第二个前提，AWE平台好，这里不是在进行价格竞争，是技术的竞争，产品的竞争，品牌的竞争。是企业新技术、新产品、新战略发布的平台。”

虽然AWE在全球企业中已经成为最具影响力的价值洼地，但姜风曾经表示，“对于展会，AWE还在上升期，还没有走到顶级，还在往上攀爬”。

外界这样评价道，以姜风为核心的AWE主办方，正是基于她们这种不断进取、向上攀爬的心态，才能让AWE每年以不同于往年的创新姿态展示于世人，才能成为享誉全球的顶级展会周一，才会成为全球企业趋之若鹜的价值洼地。

如今，2019年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo，简称AWE2019)已经正式启动，这场全球顶级家电与消费电子行业盛会将于2019年3月14—17日继续在上海新国际博览中心上演。2019年，AWE将以更加丰富的创新产品与解决方案、更多跨界元素与国际大牌企业，重新诠释“智慧生活 全球平台”这一主题，淋漓尽致地演绎新时代智能科技赋能下的美好生活蓝图。

AWE2019将为全球带来一场怎样的价值盛宴，依旧令人拭目以待。