OLED阵营扩张 内部竞争将迎来白热化

3月7日，海信在位于青岛的全球研发总部正式发布了其在OLED领域取得的重大技术突破，并宣布将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出OLED电视产品A8。这款新品的发布，意味着海信电视产品系列的扩张，同时意味着OLED阵营迎来了新成员。鉴于海信在彩电市场上的成绩和地位，它的入局直接威胁到了同行的生存空间，再加上此前已在OLED领域混迹多年的先行者索尼、创维，以及未来即将加入的后来者，可以预见的是，OLED阵营的内部竞争即将迎来白热化。

根据市场统计数据，2018年OLED电视中国销量仅为16.9万台，市场占比仅有0.35%。经过五年在中国市场的成长，相比于前几年OLED不温不火的市场状态，2018年OLED的市场销量已经有所抬头。不可否认的是，在彩电市场整体比较艰难的大环境下，OLED无疑是各彩电企业持续押注的重要板块。凭借高对比度、广视角、纯净黑场等优势，OLED受到高端市场的青睐，对于海信来说，无疑是一个非常重要的增长点。目前OLED显示技术经过国内市场五年的锤炼和培养，无论从技术还是销量上来说，都已进入快车道，海信选择此时入局，必然会与创维抢夺市场，与索尼在技术上展开抗衡，直接发起一场实力的正面较量，未来在OLED阵营内部，这种短兵相接的局面会愈演愈烈，竞争格局加剧。

在OLED领域竞争进入白热化阶段，任何一个新的搅局者，面临的不仅仅是对利润的追逐，还有创维、索尼等先入为主品牌的围剿。奥维云网数据显示，2018年1-10月份，OLED电视销量为12.7万台，目前未看到公开信息显示创维OLED在2018年的销量，但是按照创维在海报中声称中国每卖出两台OLED电视，就有一台是创维可以估算在此期间创维OLED销量为6.35万台，随着市场的成熟和消费者接受度提高，OLED的销量未来一定会水涨船高。除了创维之外，一向以黑科技闻名的索尼早已凭借产品一贯优秀的市场表现和自己独创的银幕声场、X1 Ultimate芯片等独特科技树立起OLED电视的行业技术标杆，收获了大批高端用户拥趸。

然而海信此次加入并非空手而来。海信电视国内销量目前稳居第一，有良好的用户基础和品牌，这对于推广普及OLED电视大有裨益；据了解，海信是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业，在OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备，蛰伏十载，致力于解决OLED残影、图像衰减等技术瓶颈，目前已攻克难关，获得OLED技术一大突破。此次入局OLED阵营，海信携用户口碑、渠道优势、技术优势、行业成熟优势而来，或将打破创维、索尼的双雄优势，虽然未必能后来者居上，但亦可后发制人。