从卖电视到卖场景，康佳引领彩电业向AIoT转型

彩电市场已经从之前的人口红利周期、政策刺激周期迈入到内生发展周期，科技创新才是彩电行业向前发展的驱动力，是企业成长壮大的竞争力，是吸引用户的向心力。彩电行业跨过“单品智能”阶段之后，开始与AI（人工智能）、IoT（物联网）产业紧密融合，面对AIoT（人工智能物联网）带来的巨大商机，康佳于2019年4月28日在北京举办的“2019康佳电视品牌之夜”上，发布具备全景AI技术的A3新品，率先推动彩电行业从“卖电视”到“卖场景”，引领彩电业向AIoT转型。

电视用户遭分流，整体市场萎缩，AIoT成为彩电市场新出路

经过60余年的发展，电视工业的成熟把电视产品推向普及，电视的地位经历了“经济实力的象征”——“家庭娱乐中心”——“客厅装饰品”转变。随着人们生活节奏的加快，移动网络和硬件的发展，娱乐方式多元化，让手机等智能终端成为便捷的娱乐新宠，电视用户遭到分流。

奥维云网（AVC）数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下跌1.1%；零售额349亿元，同比下跌13.1%。

面对整体萎缩的彩电市场，彩电企业自然在绞尽脑汁、想方设法地让电视机重新成为“家庭娱乐中心”。

彩电企业需要重新定义生活方式，就是主动变革，提升大屏体验，把用户重新吸引回来，让客厅重新展示其乐融融的场景，那么，通过AIoT建立多品类融合生态，提高产品与用户的人机交互，进而提升用户对产品的依赖，形成黏性，这是一个明确的发展方向，AIoT成彩电市场的一条新出路。

目前，康佳等众多家电、科技企业纷纷布局AIoT战略，相关的人才、技术、专利和知识储备快速增强。在“2019康佳电视品牌之夜”，康佳推出的新品A3集8K、全时AI（全时响应、全程控制）、IoT（场景化智能语音交互）等功能于一身，改变了彩电产品固有形态，奠定互联生态技术基础，让电视成为家庭AIoT的中心，成为家庭万物互联的入口。

从单品智能到全景AI，康佳引领彩电业向AIoT转型

彩电产品在刚开始智能化、互联网化时，主要呈现“单品智能化”特征，消费者主要用智能电视进行影视剧点播、玩游戏，几乎没有其他的应用场景，这种无法与其他设备互联互通、人机交互的智能单品，只是一个个数据和服务的孤岛，远远满足不了人们使用需求。

如今，康佳在彩电行业率先发力“产品互联互通、人机交互”，通过技术创新进行多维度布局，主要围绕AI、IoT、8K和5G技术研发，致力于打造全新的TV使用场景，让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心，为消费者提供综合化、全场景的AIoT体验。

康佳在“2019康佳电视品牌之夜”上发布的2019旗舰产品A3电视，基于生活的时间轴，通过AI技术融入家庭生活场景，从时间、场景、操控、体验等多维度配合，共同构成的全景AI产品矩阵,囊括AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术，为用户带来无缝衔接、“所说及所得”“所想及实现”的全景智能体验。

2019年，康佳将围绕语音和智能互联，致力于打造一个以电视为核心的家庭IoT控制、显示中心。康佳IoT平台，将电视大屏与智能家居控制相结合，让智能家居设备信息可视化，用户只需要进行简单的扫码授权就能通过电视语音控制家中的所有智能设备，并且通过手机APP可以远程操控，随时随地、随心所欲，为生活在紧张节奏中的用户提供一个舒缓而又惬意的居家环境。

据悉，2019年康佳将全线电视产品AI化，标配自主研发的全景AI技术，用AI让体验更加人性化，给予用户更多的关怀；生活中的每一个细节，康佳都将用AI填充；全景AI会给用户带来个性化推荐，关注本心，“投你所好”；会关注孩子的视力，通过人脸识别对观看电视的用户进行区分，对观看时间及观看距离加以控制；会关注老年人，为听力不好的老年人提供助听补偿；会关注亲情沟通，可以通过电视和远在家乡的亲人随时进行视频通话等等。从单品智能到全景AI，意味着康佳推动彩电行业从“卖电视”到“卖场景”，引领彩电业向AIoT转型。

康佳电视以新代言人鹿晗来让品牌时尚化、娱乐化、年轻化对于彩电这种耐用消费品，酒香也怕巷子深，企业必须要做营销推广，其中，邀请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速见效的方式。作为一个历史悠久的老国企，康佳电视品牌老化现象亟待解决。

于是，在“2019康佳电视品牌之夜”，康佳电视邀请鹿晗来做其品牌代言人，自然是一件水到渠成的事情。鹿晗在发布会现场感受并亲自演示的新品A3的AI全程语音，让观众惊喜不断，圈粉无数。

鹿晗不断为梦想努力、坚定执著的品质，和康佳很像，39年来康佳一直稳步发展，精益求精，而且鹿晗是国民偶像，康佳电视品牌是国民品牌，所以最终选择鹿晗为康佳电视品牌代言。在康佳之前曾经合作的品牌代言人中，鹿晗是最年轻的一个。作为粉丝经济的典型爱豆，鹿晗拥有大量年轻群体粉丝，之前每一次代言都引发热潮。康佳正在品牌力建设方面大举发力，鹿晗让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。

加大研发力度，以自主Aphaea芯片和创新科技为彩电行业赋能

在彩电业务方面，康佳集团进一步优化业务结构，推进彩电业务的独立法人市场化运作，成立了现在的深圳康佳电子科技有限公司（下层“康佳电子”）, 那么作为康佳千亿版图核心业务群，近两年康佳电子在彩电业务领域不断强化创新驱动，加大研发投入，技术创新水平进一步提升。

去年以来，康佳接连推出了人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视等一系列引领行业的创新产品，加上此次打造的全景AI电视，都引发了行业的关注，这也是康佳电子成立后实现体制和机制变革后的重要成果。

据悉，在8K图像显示技术领域，康佳经过了多年技术积累和研究，依托博士为首的专家团队打磨，投入数百万元，突破性地研发出自己的Aphaea芯片，该芯片能够从信源输入、到信号处理再到显示，实现全程8K无损处理；能同时支持HDMI2.1和DP1.4单根线传输8K@60Hz信号；还能能将普通的4K及以下分辨率的画面，通过像素级的图像处理技术提升至8K分辨率。Aphaea芯片集众优势于一身，可广泛用于超高清行业中终端设备的8K信号处理，目前已在康佳新发布的LED75A3Q这款8K产品中成功应用。

除了硬件之外，A3新品的软件、内容、操作系统优势也明显领先于同行。A3搭载的康佳独家首创智能语音系统，不仅可语音控制电视，AI互动等必备技能，更支持12大类100多个小类1000多项技能；全新升级的易柚OS8.0系统为智能交互、内容服务、场景生态赋能，让智趣互联的生活唾手可得。

康佳在彩电行业的信心和基础是对研发和技术创新的投入，2018年全年投入研发费用4.82亿元，掌握了近百项核心关键技术，成功研发了具有自主知识产权的Aphaea芯片；康佳还积极布局智慧家庭新模式，与中国移动、亚马逊等第三方平台，构建了基于“云云互联互通”的体系，从智能产品向智慧家庭场景不断延伸。

未来一段时间内，康佳将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升技术为彩电产业赋能，为消费者不断提供“体面的高性价比”产品，促使中国彩电市场产生新一轮“消费升级”。