已经是强IP，这个展会为何还要做大手笔投入？

从2011-2020年间，AWE（中国家电与消费电子博览会）经过十年的成长打磨，如今已是全球三大顶级消费电子展之一，并且与其他展会呈现出来的日渐式微的迹象相比，AWE却依旧势头正盛呈上升趋势，而作为一个强IP的品牌存在，AWE在品宣上的投入和形式却丝毫未减，反而是与其上升势头呈正比态势。

带着合作伙伴一起登上高端广告

在今年3月份AWE2019开幕前夕，朋友圈刷爆了“有三个字母在黄浦江畔刷屏了，AWE！”的这条消息，这就是AWE投放的高端优质广告——黄浦江持续一周灯光幕墙广告，而国内鲜有展会会如此大手笔在黄浦江畔投放灯光幕墙广告。尤其在AWE2019开展第一天晚上，AWE更是联合全球重要参展企业在黄浦江屏上黄金时段连续霸屏2小时，广告轮播震撼了全行业，更是获得了来自参展企业的高度赞许，均感慨AWE给予的高价值品牌加持。另外，上海机场、高铁也是AWE每年都会投放的高端优质广告资源。值得关注的是，在这些重磅广告中，AWE每次都会联合企业，给每年参展的企业争取了最优质的曝光机会。

以“海报大战”引发的效应为例，作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE平台荟萃全球巨头企业和行业顶级峰会，每年开展前期，AWE都会与合作伙伴，尤其展商之间进行的“海报大战”成为社交平台亿万级别蓝V的狂欢。

比如今年年初AWE官方发起的紧扣AWE2019主题““AI·智慧生活”的文案海报“是什么让你AI上智慧生活”，引发全球家电及消费电子领域知名企业的集体借势，海尔、美的、博世家电、西门子、海信、方太、老板、创维、华为、夏普、奥克斯、格力、华帝、林内、万家乐、长虹、美菱等参展商纷纷与AWE在海报上“合体”，诠释自己的品牌实力，以"1+1>2"的效应引发AWE与合作伙伴的集体品牌曝光。

携参展商一起做中外媒体的主咖

AWE释放的影响力也一直引发国内外重要媒体的专题式报道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后，央视相比往届的报道对AWE都加大了曝光力度：这包括在两会期间央视进行了超过260多分钟AWE的深度报道，2019年3月16日，以“记者探访家电展：产业创新助推消费升级”为题，中央电视台在新闻联播节目播出2分多钟关于AWE2019的新闻。3月17日，CCTV2财经频道的《消费主张》再度对展会做了专题报道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度财经》长达近1小时的关于2019AWE专题报道中，海尔、美的等行业大佬的智能化家居生活场景出现在节目中。AWE2019期间，央视财经频道CCTV2《对话》栏目也把节目录制搬到了AWE现场，邀请业界大佬共同分享业态趋势及观点，并在3月24日播出了时长将近52分钟的专题节目——《品牌让生活更美好之家电总动员》。

日本、韩国、美国以及欧洲国家的媒体每年也会主动对AWE进行关注报道，值得注意的是日本东京电视台今年3月份还专门派出报道团队，对AWE进行了专题报道。AWE也十分重视与各个地方媒体的合作和投入，每年AWE期间各地方电视台都有新闻报道，在上海这个主办城市除了电视台的新闻报道外，还投放了电视台广告和广播台的广告。

AWE2020持续最强声量

有一个不得不承认的事实就是，在所有综合的、各种形式的AWE的品宣中，有很多合作方这些年都是看到了AWE的快速崛起和强大的品牌IP而主动式的关注AWE并且与之寻求合作的，那么在这样的前提下，AWE主办方为何还要大手笔的主动的继续高投入去做品宣？

“其实我们更多是要带着AWE的参展商一起宣传”，主办方负责人意味深长的说出了其中的缘由，“AWE成长的道路上一直离不开参展商和各类合作伙伴的陪伴，只有带着合作伙伴一起成长才算真正的成长”，该负责人表示，AWE希望成为企业最好的合作伙伴，一直致力于提升企业参展效果，每年都会投放以及合作大量高端优质广告及推广资源，助力企业聚集3月最强声量。

最新的消息是，明年3月将开幕的AWE2020，在品宣上的投入除了继续保持AWE2019期间的宣传推广资源合作外，还将拓展更多的推广渠道和资源，例如将与“新潮传媒”合作进一步覆盖上海社区楼宇广告，另外还将通过与新浪微博上亿大号合作，进一步扩大AWE2020的搜索热度和曝光度，主办方还将与各类跨界媒体、合作伙伴行业独角兽型公司进一步加大合作，提高AWE2020在其他跨界领域的渗透度和影响力。另外，AWE的官方各平台也即将上线紧扣明年展会主题的“AWE十年 智竞未来”互动海报，想必届时又将引发一波AWE+大咖企业的海报大战。