“双11”凸显空调业三强鼎立格局 为何手机品牌跨界做电视？罗永浩微博求助网友

“双11”凸显空调业三强鼎立格局

一年一度的“双11”空调大战正式尘埃落定，不出意料，格力、美的、奥克斯摘取了行业前三名。本次“双11”，随着格力的降价，美的、奥克斯、海尔等的跟进，价格战也异常激烈，而其背后也是空调业发展趋势的必然结果。近年来，随着空调市场的节奏已进入优质优价的直卖阶段，格力、美的、奥克斯的三国杀新时代也全面开启。

价格战

用血腥来形容今年的“双11”空调价格战，恐怕并不为过。

根据格力上周六官方发布的公告，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。此次活动格力将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。

其实这并不是格力第一次降价让利，但此次价格降幅之大是以前“高高在上”的格力从来没有过的。值得关注的是，格力在2018年“双11”中并没有跟进价格战。在2018年的京东“双11”促销中，奥克斯曾力压美的、格力位居首位。

在格力公布降价消息后，美的、海尔等厂商也纷纷跟进。可以看出，各大品牌都铆足了劲发力，也让空调市场刺刀见血。

颠覆者

格力的突袭式降价是今年“双11”的最大变数，而行业专家也因此进行了众多分析。

在激烈的价格战背后，人们也开始思考空调的发展未来。随着空调行业竞争激烈，线下机会越来越少。近年来，奥克斯率先提出了互联网智能化的战略，并通过“互联网直卖”模式，喊出“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的口号。

业内人士认为，在空调互联网直卖模式下，产品上市速度相对较快，终端库存很小，因为它是制造商直接向终端供货，节省了大量的中间费用。

正是在奥克斯的强力搅局下，空调降价已经成为趋势。奥维云网发布的数据显示，今年上半年，一级能效空调均价降幅大，整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机，还是变频挂机、柜机，价格全部下降，平均一级挂机下降5.1%，一级柜机下降5.4%。

三国杀

从2018年奥维云网的数据可以看出，在线上空调市场，海尔以6.51%的份额低于奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。解读今年的“双11”数据可以看出，销售季军奥克斯的销售数据远超第四名海尔，由此空调业也将迎来新一轮洗牌潮，市场集中度将进一步集中，格力、美的、奥克斯也将迎来三国杀格局。

随着“80后”、“90后”、“00后”逐渐成为消费主力，目前线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。2019年上半年，国内线上空调销量为1422万台，同比增长21.3%；线下空调销量1948万台，同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元，同比增长18.4%，线下销售额723亿元，同比下降10.1%。

需要指出的是，有产业观察家指出，格力降价迎合线上开拓在情理之中，但格力的线下代理商一贯比较强势，需要有一定的毛利空间，大幅降价促销势必会使其受到影响。“所以为什么格力这次的活动只有一天，然后马上就把价格调回来，这一天只是用低价来冲击市场。并不能真正地改变市场格局。”

2019年新冷年，空调市场终于告别了连续三年的好日子。国内零售市场规模为6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。不仅是空调整体低迷，即使是一直保持高增长的线上市场也出现疲态，增速下降。而根据产业在线数据显示，1-9月奥克斯和美的是行业唯一增长的企业。由此看出，空调市场的集中度在增加的同时，市场洗牌也慢慢展开。

（北京商报记者 金朝力）

电视品牌都捋不清 为何手机品牌还扎推做电视？

关于电视机品牌，你了解过多少呢？

目前，市面上在售的传统彩电品牌有长虹、创维、康佳、TCL、创维、三星、索尼、夏普和松下等；互联网电视品牌有乐融、风行、微鲸和暴风等。除了这些品牌，手机品牌也开始进军电视领域，从小米到华为（荣耀），现在连一加、摩托罗拉、诺基亚都纷纷跨界入局电视市场。

如今，液晶电视的价格已经越来越亲民，销量不涨反降，整个液晶电视产业进入寒冬，不知道什么时候才能迎来新的生机。但纵观2019年，除了尚未确定发布日期的诺基亚电视外，不少手机厂商陆续推出了新品电视。

电视领域竞争激烈，从画质、音质再到智能应用，连电视机品牌都快捋不清消费者到底更注重哪些东西了，手机品牌却满怀希望的进入。小米、三星、华为荣耀、摩托罗拉、诺基亚曾是手机领域的“佼佼者”，如今为大家都扎堆进军电视领域？从笔者来看，或许是以下三个原因导致。

一、转型升级

随着智能手机同质化现象越加明显，市面上不少手机品牌逐渐失去用户关注度，手机品牌不得不转型，但是手机和电视在生产制作以及技术方面有很多技术是相通的，电视领域是更接近转型的领域，行业所需被迫转型。

二、品牌影响力

相较于电视行业，手机领域变革太快，每一次通讯的革命将会有一批“老将”被时间淘汰，比如曾经的夏新，如果早转型进入电视领域，或许会多一条出路，也能增加品牌影响力。品牌涉足的领域越多，曝光的次数就越频繁，给消费者的印象越深，有利于品牌的发展。

三、多元化发展

很多品牌都喜欢发展多元化战略，与手机领域相联系的除了平板电脑就是电视领域了，甚至很多智能手机里的功能，在电视上也可以同步使用，这在一定程度上有利于手机企业跨界电视行业。

手机品牌为何钟爱电视领域，相关业内人士分析表示，IoT（物联网）时代，“小屏”手机和“大屏”电视机之间能进行互联互通是行业发展趋势；当前，智能手机行业品牌集中化明显，手机厂商进入新的产业领域，或能实现营收突破；手机和电视都在竞争用户，当电视希望把消费者拉回客厅时，手机也通过各种丰富的应用争夺消费者。由于手机便于携带，而电视只能在固定地方，因此手机的吸引力更强。

也有声音表示，电视要想重回“客厅中心”，不仅需要打通大屏和小屏的联系，优化用户使用体验；还需要拓展更多使用场景，加强电视影音娱乐效果，提高使用频率，才能增加用户使用粘性。

除了电视品牌和互联网品牌，摩托罗拉、华为和诺基亚等手机品牌都已入局电视市场，未来或许还会有更多的手机企业进军智能电视阵营，它们的加入除了为行业注入新鲜“血液”外，还能带来怎样的影响？让我们拭目以待。

罗永浩连发三条微博求助网友 网友:又一个行业地震了

近日，前锤子科技CEO罗永浩连续三天发微博“求助网友”，希望大家推荐一下各行业“大佬”的联系方式，不禁让诸多网友产生疑问：罗老师这是要干嘛呢？

11月15日，罗永浩发微博询问大家是否认识瑜伽垫、爬爬垫和健身垫品牌的中国区管理层，涉及品牌包括美国的Manduka、加拿大的Lululemon、法国的迪卡侬Decathlon和韩国的帕克伦Parklon等。

第二天，罗永浩又发微博询问网友有没有认识冰箱品牌松下、三星、西门子以及海尔冰箱的管理层；11月18日，罗永浩再发微博询问网友是否有人认识日本、韩国旅行杯品牌的中国区管理层，以及富光和哈尔斯的管理层。

如此连续三天发微博询问网友各大品牌的负责人，并且涉及范围从瑜伽垫到旅行杯，不禁引起了众多网友的猜测。不过和之前罗永浩被列入失信人名单时善意的“鼓励”不同，此次罗永浩微博底下更多的是调侃。有网友调侃到“瑜伽垫行业估计要。。。”“西门子不是老朋友吗”“完了完了，又一个行业地震了”“这是要做’锤子生活‘？”

目前，我们暂不能确定罗永浩到底想要干什么。不过此前，罗永浩透露12月将举行一场发布会，届时我们也许就能够知晓了。