“两强”分食家电网购1848亿大蛋糕 京东吃下近六成

8月9日，由工业和信息化部运行监测协调局指导，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。

《家电网购报告》显示，2016年上半年家电业总体低速增长，线下市场出现大面积负增长，在这种趋势下，2016上半年家电网购市场一枝独秀，市场规模再创历史新高。

在总规模1848亿元的家电网购市场（含移动终端）中，京东继续独享最大的一块市场蛋糕，市场占比高达59.9%；阿里巴巴和苏宁结成的“阿苏联盟”分食剩下的市场，其中，天猫的份额小幅下滑，苏宁取得一定增长，两者合计超过36%。

2016年上半年，互相入股的阿里巴巴和苏宁云商，在家电、3C领域向老大京东发起挑战。但是经过2016年上半年的角逐可以看出，京东在家电网购市场的份额不降反升，继续以近60%的份额牢牢占据第一的位置。

《家电网购报告》分析认为，京东家电大幅领先对手的原因在于，2016年上半年，京东家电发挥事业部独立运营的优势，实施“沸腾中国”战略，并设立年度目标“成为线上线下家电零售第一渠道”。围绕此战略，京东家电在供应商关系上继续推进“战略合作品牌三年不涨合同点位”；在渠道上进一步下沉，截至目前京东县级服务中心和京东帮服务店均已超过1500家。

鉴于此，《家电网购报告》进一步指出，在京东、阿苏联盟等巨头的强大竞争压力下，家电类垂直电商将很难有生存空间。而没有强大流量带动或品牌效应，各品牌企业的自营商城也将没有发展前途。