大片“炫技”央视，海信空调发力奥运赛点

眼下正是万众瞩目的奥运冲金时刻，空调业“技术派”的海信以中国体操队官方合作伙伴为支点，通过大手笔、全方位的广告投入在央视多个一线频道快速掀起了新一轮声势浩大的品牌营销，成功抢跑奥运赛点。

（海信空调央视热播体操队广告片）

截止到7月，海信在央视CCTV3播出焕然一新的体操队广告片已超过60天，硬广超过136条，结合独家赞助的《开门大吉》综艺节目内口播、字幕、片尾鸣谢等，全面引爆了空调业的品牌营销热战。“欧洲杯赛事结束后，海信的品牌造势焦点快速切入到了中国体操队奥运冲金的方向，这是一次品牌营销的抢跑，也是一次充满想象力的体育营销领跑。”业内人士分析指出。

更为关键的是，在这一轮抢夺奥运赛点的品牌战役，海信首先选择的是影响范围更广、穿透力更强的CCTV1、CCTV5、CCTV5+三大一线品牌阵地。据悉，海信近期购买了央视奥运转播期间的“冲金套装”广告资源，目前正于奥运赛事直播、黄金时间等重要时段高频次曝光，而且广告创意打破了常规套路，一则体操队史上“最酷的广告”在央视、央视网、客户端等平台上全国刷屏，“撩全场”顿时引爆。

（海信于央视1套、5套等频道同步热播广告大片）

具体来看，除了富有时代感的语言风格，海信在央视广告片中着重突出了激光电视、ULED电视、精品变频空调等技术含量高的代表性产品，这些产品均因掌握了行业具有颠覆意义的核心技术而真正引领行业，也是其下一步站稳全球家电行业高端市场所磨砺的尖刀。比如在空调领域，海信“炫转”空调因独创的360°送风系统、智能云平台技术、16.5分贝超静音技术等核心领先优势定义了新一代智能变频空调。

从欧洲杯“世界看我表现”，到中国体操队“撩全场”，熟知海信的业内人士发现它的品牌营销在改变，甚至有人直呼“这还是海信么”。但是，海信空调营销相关负责人指出，改变的只是适合时代特点的表现形式，品牌中所蕴含的温暖、信赖、技术的价值内涵从来没有改变，这也是海信企业文化中相同的基因。

（海信为中国体操队冲金加油）

今年，注定将是海信不同凡响的品牌年，海信通过密集赞助全球顶级赛事已率先成功掀起了体育营销的热潮，走出了一条全球自主品牌运营的差异化、富有想象力的道路，让空调业乃至全世界看到了它的出彩表现。

随着中国体操队奥运向冠军发起冲击，海信近期将同步在空调市场旺季向体育营销高峰再次发起冲刺。海信空调营销相关负责人透露，“技术含量高的新产品将会近期上市，海信正全力发动所有的用户、粉丝给中国体操队奥运冲金加油助威。”