半财报：到底是什么原因让海信长居国内彩电销售冠军？

在日益激烈的市场竞争中，今年上半年国内彩电市场尴尬的出现了“增产不增收”的局面。随着国内彩电巨头半年报相继出炉，各品牌的业绩答卷也公之于众。人们可以看到，已连续13年稳居国内彩电销售冠军位置的海信电器依然保持亮丽业绩。数据显示，上半年公司实现净利润7.41亿元，同比大增18.53%。可以看出，海信是目前国内彩电巨头中唯一依靠彩电主要实现业绩持续增长的企业。拿下一次第一容易，但能够持续10多年保持老大的位置实属不易！不仅在彩电行业，海信电视的“常青树现象”恐怕在中国家电行业都是绝无仅有的。

值得一提的是，在当下中国彩电行业整体呈现“增产不增收”的形势下，海信却实现了利润大幅增长，那么海信为何能在大形势严峻的情势下“独善其身”？

其实奥秘并不复杂，正在于海信对彩电核心技术的孜孜追求，始终引领中国乃至全球彩电行业的新趋势。从目前来看，经过多年的卧薪尝胆，海信旗下一系列具有核心技术的领先产品相继进入成熟期，从而进入了收获季。今年上半年，海信一如既往地坚持“技术立企,稳健经营”的战略，持续推出多款ULED液晶电视新产品,上市销售4K激光电视，发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”，并创新型开展了体育营销活动，使得市场占有率和盈利能力持续提高。根据中怡康统计，海信电视国内销售额占有率达到17.85%，同比提高1.59个百分点，持续保持第一，比第二位高出2.75个百分点。据IHS发表的报告，海信销售量占有率位居全球第三位。

值得一提的是海信拥有自主知识产权的ULED已经成为海信持续快速增长的加速器。海信在今年推出的ULED新品在画质表现上已经达到了行业的新高度，这同时也为海信带来了ULED销售规模的持续增长。上半年，海信ULED液晶电视的销售额已经占到50英寸及以上液晶电视销售额的15.80 %，有力的支撑了销售结构的改善，这也是海信经营业绩得以大幅增长的重要原因。事实上，海信在彩电核心技术上的潜心发力，不仅仅是为了实现企业自身的高速发展，更是为中国彩电业能整体走强。海信集团董事长周厚健此前已多次表态，海信会持开放态度欢迎和接纳更多的彩电同行尤其是中国彩电企业加入ULED阵营，通过大家的共同努力将中国彩电产业打造成继日本、韩国之后的新一代世界彩电强国。

不过，ULED的成功并没有阻挡海信进一步探索新技术的动力。在ULED引领国内彩电技术的同时，其实海信对下一代显示技术也早已开始布局，作为杀手锏的激光电视已经悄然崭露头角。今年夏季，海信在青岛高调推出了4K激光电视和88英寸激光电视，这种打破电视和影院的产品界限的全新产品形态带给了人们全新的视觉体验，也实现了海信激光电视从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。海信100英寸激光电视上市不到两年时间，到今年7月份已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额，呈现良好的发展态势。

“激光投影电视进入家庭肯定是大势所趋，无论用什么样的态度对待它都阻挡不了技术的影响力”，海信电器公司副总经理高玉岭介绍，海信100英寸超短焦4K激光电视，不仅对比度更高，画面细节更清晰锐丽，图像效果更具层次感，而且不受环境光干扰，其售价也只有相近尺寸液晶电视的1/10，性价比优势非常突出，激光电视必将是家庭客厅影院电视的最佳选择。

此外，在看似被互联网企业侵袭的智能电视领域，海信也是真正的赢家。数据显示，海信智能电视用户目前已经达到1962万，用户日活跃度持续走高，已从2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。极具特色的“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”等核心应用模块运营水平不断提高，视频点播、教育、游戏、购物等应用均形成了良好的用户体验。

海信这些领先行业的技术并非凭空得来，背后则是海信多年以来脚踏实地不忘初心攻坚克难的结果。坚持自我发展、坚持自主把握核心技术，正是海信成功的根本。这也给国内彩电同行带来了启示：努力掌握彩电核心技术，避免重走依靠购买国外专利度日的老路，才是中国彩电业的崛起之道。