广而告之真不是一句“买它” 里面的学问你知道多少？

第四期《智能有远鉴》聊到了大家都很熟悉的广告，广告分很多类型，有的打情感牌，有的喜欢玩创意，有的就是纯粹洗脑，而广告代表的是一个品牌的态度，如果表达不好就会适得其反，不仅没有起到好的宣传效果，反而拉低企业以及产品的整体水平。

不过话说回来，不管是“高bigger”的广告还是“low穿地心“的广告也都是有文案设计的，而在疫情期间很多企业面临销量问题，转而直播带货，这种方法可行吗？科技产品应该是专业且严肃的，一味的靠“买它！买它！”调动粉丝的冲动去消费，短期之内确实能解决一定的产品销售问题，但是长期来看仍是不可取的，毕竟冰箱、空调等家电不是口红，天天换都行。

另外相比于传统广告，直播带货中翻车情况很常见，这是因为传统的广告从广告语到广告片都是要经过层层审核，不可随意夸大和发挥，而直播里的虚假夸大广告却屡见不鲜，经不起考验。

随着人们生活水平的提高，消费者的需求已经是越来越精细化，以前的空调只管冷热，电视只管能看，冰箱只管冷冻，而在人工智能时代，冰箱能够分区冷冻，空调会控温控湿了，电视可以语音操控了，所以在这些功能细分以后，所有的广告行为和宣传行为，也一定要围绕着产品的核心功能点去真正解决用户的需求，用户也一定会为自己的需求而买单。

对企业而言，好的宣传一定要回归产品卖点本质，老罗强调：1、好产品不是说说就好，有真实力才是真；2、智能科技不是2元店，盲目拼价格不可取；3、产品的创新、科技的创新是真正的王道。