AWE2021开启行业新10年：打破产业边界，打破想象边界

AWE2021将于2021年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的消息，让很多充满“展示欲”的企业吃了一颗“定心丸”。有人在朋友圈配文转发道：“好久不见，甚是想念”。受疫情影响，AWE2020不得已停办一年；但这场“缺席”却让大家更珍惜AWE展这个亲密的老朋友——偶尔碰个面，每次都很嗨；相聚时间短，却总期待下一次，所谓朋友，该当如此。当然，AWE不仅是“老伙计”们相聚的场合，更是新友谊结交的开始，在这里我们见证过华为美的共携手，海尔京东同挥袖；在这里，油烟机遇上语音智能“开口讲话”，电视机搭配VR眼镜转瞬跨越二次元；在这里，不同产业间的基因触碰融合，加速了新物种的诞生，一个繁盛的“寒武纪”让我们充满期待。

智慧生活 科技云涌

据悉，AWE2021的主题设定为“AWE新十年，智竞未来”。对此，中国家用电器协会理事长姜风表示，未来要“把AWE打造成一个更加创新、更加开放、更加包容的科技型展会生态”。从字里行间，我们捕获到关于AWE展会的三个关键字眼——“智慧”、“科技”、“生态”；中国家用电器协会副理事长徐东生阐述说，这三个关键字眼蕴含着AWE展会未来成长的内在逻辑。

他认为，科技已经成为中国家电行业产业升级、产品升级的趋势和动力。“过去，家电是‘自运行系统’，其技术进步多围绕单项功能的提升，如空调制冷制热效率、洗衣机洗净等。现在，随着移动互联网、物联网以及人工智能等技术发展，产业间的固有边界被打破，家电产品开始从纯硬件产品进化为生活中的一个‘端’。家电功能的实现也从简单的电控发展为复杂的嵌入式系统控制。这不仅改变了家电产品的形态，而且导致整个产业上下游供应链，企业生产、组织结构都在变革。可以说，科技代表着家电行业的未来；但科技是一个泛概念，就家电而言，智能化是更贴切的属性。而家电要实现智能化，便免不了机器与机器、机器与环境、机器与人之间的互动，一旦‘动’起来，整个系统便‘活’了，形成了‘生态’。我们认为，科技代表方向，智能贯穿始终，生态是其鲜明特点。”

事实上，用单纯的家电展来定义AWE已经无法覆盖其全部展示内容。

作为AWE十余年间的亲历者，记者见证了AWE的变迁。十年间，AWE的参展企业由海尔、美的、海信、TCL等传统家电阵营拓展到华为、荣耀、大疆、腾讯等科技阵营，2017年特斯拉新能源车登上AWE展览舞台，大家排队等候坐进去体验一番的场景仍历历在目。查阅近年来AWE的参展商目录，我们还能发现小米、百度、360、科大讯飞、GoPro等众多跨界而来的科技企业。而松下、SONY、三星、LG等综合性跨国科技企业作为AWE的常客，除了展示旗下的家电产品，也将更多3C、数码产品搬到AWE的展现舞台。即使是美的、海尔、海信等中国传统家电品牌，近年来也纷纷启动科技转型，推出更多富有科技属性的产品。

过去的十年，中国家电和消费电子产业飞速发展。现在，我国已成为全球家电和消费电子研发、生产、消费大国，创新蓬勃涌现，产业间的边界更是不断打破。围绕消费者的“吃穿住用行”正逐步形成一个“你中有我，我中有你”的大产业概念。而AWE字母“A”所代表的Appliance家电，实际是形成于过去的产业概念。现在，AWE三个字母更多是一种标志，同IFA、CES等一样，代表围绕消费者生活需求的科技化、智慧化的全方位生态展示。产业间的孤岛时代正在划上休止符。

精彩纷呈 王者归来

在呈现形式上，AWE2021将首次采用线上线下结合的方式，增设“云逛展”模式。徐东生表示，启动“云逛展”是基于两点考虑，一是考虑疫情因素，部分想参观AWE2021的观众无法来到现场，线上观展属于临时弥补措施。而更重要的原因是直播、AR、VR等科技发展，使得“云逛展”成为可能，“未来，线上线下融合的展览是趋势，线上传播渠道将成为展会的有效补充。”不过，他也表示，线上观展无法达到线下观展的“精密接触”感受，“亲身莅临线下展览最大的好处是直接感受，我们可以面对面与人交流，触碰、感受产品，毕竟很多细节‘可意会不可言传’；云逛展的优势是可以远程、可以回放。就像体育比赛，通过直播能看赛程和结果，但气氛和感觉上，肯定是现场最好。”不过，“云逛展”不失为大胆的尝试和探索。

此外，因AWE2020延期的艾普兰奖入围产品将与2021年新报送的产品同台竞技的消息令不少企业放下心。有企业负责人告诉记者，疫情打乱了公司2020年的推新节奏，很多创新型产品是通过线上发布会呈现的，很多渠道商和消费者见过图文或影像资料，但没见过实物，这些报送产品是企业研发人员一年甚至多年创新的成果，如果因为疫情影响，与艾普兰奖失之交臂很可惜。毕竟，家电是生命周期较长的产品，家电的创新“保鲜期”也比较长，好产品应该得到与之相适应的褒奖。

2019年艾普兰颁奖典礼

此外，不少媒体人对即将登陆AWE2021的“没想到无限城”充满期待。据了解，这是AWE主办方联合36氪打造的一个未来虚拟空间观照，AWE负责人刘橙介绍说，“无限城”计划打造“洞力无限空间”、“千面之城”、“不落之城”、“X City”、“唤醒之城”等主题板块，让参观者在真实和虚幻空间穿梭，打破次元壁，感受“未来人”的衣食住用行生活。有媒体人称，听到这种“欢乐谷式”的命名方式便觉的会很好玩，希望这个“无限城”真能带给自己想不到的以外体验。

海尔营销总经理程传岭表示，作为亚洲最大，全球引领的国际家电及消费电子展，AWE汇聚了全球顶尖品牌和优质资源，为行业的发展交流提供了绝佳平台。到2021年，展会整整阔别两年，无论是消费者还是行业伙伴抑或媒体朋友都在期待盛会回归。而AWE新十年将是智慧的十年，海尔智家作为物联网时代智慧家庭引领者，会始终以创新为本，领跑物联网生态转型，从设计一个家、建设一个家到服务一个家，为用户提供衣食住娱全场景解决方案。AWE2021，海尔体验馆将登陆展会，从场景出发，全面实现智慧生活的落地，诚邀参观者莅临体验。

随着疫情阴霾的散去，行业亟需一场大型活动振奋精神，而AWE2021实际也扮演了这个“冲喜”的角色。徐东生寄望道，“2021年，包括家电和消费电子在内的消费领域全行业都经历了疫情的考验；一定意义上，我们战胜了疫情。社会生活中的‘黑天鹅’事件虽然防不胜防，但也有其必然性，这些事件往往带给我们改变的契机。现在经历了疫情，我们的社会生活和产业发展都逐步回归正规，我依然看好行业未来的发展，希望行业为消费者的品质生活提供更好的产品和服务。”