AWE2021 中国黑电行业逆势崛起的转折点

2020年，本是被中国黑电企业寄予厚望的翻身之年，很多人预测，在经过了5年之久的下滑后，中国的黑电行业有望在2020年走入上升通道。一方面，2020年本是体育大年，奥运会和欧洲杯等全球瞩目的赛事，必将掀起电视换机潮；另一方面，整个产业无论在技术和还是场景上都有了足够的积累，内容的爆发，5G以及WIFI6高速通道的铺就，让一切都水到渠成，只缺“一口仙气儿”。如果开年起步顺利，产业信心得以恢复，中国黑电产业真的有可能在2020年一扫之前的“阴霾”，好好的释放一把。不过，这一切美好的憧憬都被一场疫情搅的支离破碎。

祸兮福所倚，福兮祸所伏。没人可以把时钟拨回，去验证一下没有这场疫情，事情会不会真如设想这般顺利。令人欣慰的是，整个家电行业毕竟是一个已经经过大风大浪、非常成熟的产业。在经过短暂的慌乱期之后，每个企业开始“八仙过海各显神通“，积极自救力求发展。虽然还没有全年数据，但是从前三个季度数据来看，黑电行业虽然没有扭转颓势，但是也没有溃不成军。

如今，疫情的影响已经渐渐的消弭，整个社会运营也已经进入了新常态。憋着一股劲儿的企业们，目光都开始投向了2021年。2020年该有的，2021年都有，2020没有的，2021年也会有，比如AWE！

作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE对于整个中国黑电行业的意义不言而喻。日前，AWE2021将准时于2021年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的消息，让憋了一年多“展示欲爆棚"的黑电企业吃了一颗“定心丸”。受疫情影响，AWE2020不得已停办一年；但这场“缺席”却让大家更珍惜AWE的相聚。很多企业大佬纷纷在朋友圈发直言：好久不见，甚是想念”。

可以预见，久违的AWE2021必将成为中国黑电行业逆转颓势的重要转折点。

等待，让行业完成了更深厚的积累

奥维云网《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》报告显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。虽然依然是量价齐跌，但是细心观察2020年已经过去的十个月，行业中依然不乏亮点：　　第一、显示技术更为多元化，让新产品层出不穷，诸多黑科技甚至引发了非购买意愿消费者关注，消费者选择更为丰富

第二、产业格局风云再起，初代互联网电视品牌基本落幕，革命先驱者们虽然“出师未捷身先死”，但是促使着传统品牌们有了更深刻的思考和更积极的心态。并且，“幸存者”小米和华为带领着第二批新军已经兵临城下。从互联网内容化和交互的演进，到IoT场景的革新，电视有着巨大的进化空间。

第三、高端化趋势没有停歇，无论是大屏，新形态，8K分辨率，还是量子点、OLED、激光、MLED等新技术，只要是高端产品都在保持着增长的态势。

第四、细分领域机会颇多，产业正在积极布局。疫情让电视开机率暴增，大屏教育也顺势崛起；而次时代主机的发布，则让游戏电视成为了行业的新增长点……越来越多的企业开始对产品有着精准的定位，力求在细分领域充分占领消费者心智。

第五、显示上游布局更为成熟。TCL华星和BOE开始占据全球LCD面板出货量榜首，并且在积极布局Mini-LED（Micro-LED）背光以及直显的发展。LGD在广州的8.5代OLED面板厂也正是量产，整个中国的显示产业链更加完善。

第六、整个关联产业链活跃。OTT企业开始发展内容生态和运营价值，腾讯极光等内容平台开始发力IMAX和杜比视界等精品内容，家用智能投影市场高速增长……

由上可以看出，因为疫情的影响，整个行业心态放的比较低，以更务实的态度去运作品牌和产品，少了一些浮躁与对立，多了一些思考与团结。相聚于AWE2021，行业利用一年进行了更深的积累和沉淀，当可厚积薄发。

爆发，AWE2021有天时地利人和

黑电是为人们的视觉和听觉服务的产业，但是在疫情中，每一款产品基本都是在线上发布，消费也更倾向在电商侧完成。索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍表示，电视产品尤其是高端电视，如果没有真实的手摸眼见耳听，是无法感受其真正魅力的。诚然，整个行业在疫情期间，不得已频繁的召开线上发布会，用大量的视频和直播在网络侧传播产品的卖点。

AWE2021，是时隔两年之后，行业第一次有了面向全世界集体展示成果的机会。既有现场观众的真实体验，又有海量的媒体声量传播，行业里的新产品新技术会以一种井喷的态势被更多消费者所感知。

与此同时，在AWE密集的配套活动中，产业链的上下游，从业者们终于可以相聚，面对面的交流。如前文所述，2021年有着推迟的体育盛会，有着更成熟的内容生态和更快的传输链路，也有着更好更丰富的产品。可谓万事俱备，只欠东风。这个东风其实就是行业的团结与信念，在AWE2021的相聚和相商中，才可以凝聚。　　如今，CES2021已经确认在线上开展。天时地利人和，明年3月，AWE2021在最好的时间点，提供了最佳的展示以及沟通场景，让全行业共聚。在这里你可以看见三星、索尼、LG、华为、海信、TCL、夏普、松下、创维、长虹、康佳等世界顶级整机品牌，也可以看见LGD、TCL华星等世界一流的上游企业，还有涂鸦智能、艾拉物联、思必驰、云知声、Realtek、拓邦等智能系统服务商。

作为产业创新的风向标，行业共聚的大舞台，AWE必然承载着见证中国黑电行业崛起的使命，舞台已经搭好，只等大秀登场。还是那句话，不来AWE，那你不主流；不看AWE，那你必OUT！