抢占行业前三 白电“新生”TCL靠什么来圆当年的狠话？

尽管一方面白电行业在这两年形势很严峻，另一方面又面对海尔、美的这样的老牌企业的压力，TCL还是硬着头皮进入这个行业，并且提出“3553”的苛刻计划，期望TCL白电业务3年内成为行业前五，5年进行业前三。作为白电行业的“小学生”，TCL到底是有着什么样的底气呢？在刚刚结束的“告别污水洗衣 引领风冷时尚 ”2016 TCL冰箱洗衣机新品发布会上，TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东为我们解答了这个问题。

“企业就像是赛跑，但是竞赛的方法是不一样的”陈卫东表示，TCL在产能整体过剩的大环境下，冰箱洗衣机凭借着技术创新、产品设计等优势，成为目前国内冰洗行业成长最快的品牌之一。

首先在产品的设计上，3年内TCL投入了几千万的设计费用，引入了德国designaffairs团队，确实给市场有一个耳目一新的设计和外观，其中TCL全封桶免污洗衣机斩获了德国iF国际设计大奖桂冠，得到业界人士的认可。

在产品功能方面，继3月份推出全球首款免污波轮洗衣机后，TCL最近又推出了水封舱免污滚筒洗衣机，免污式洗衣机创新研发的内外筒全封闭结构、可清洗全钢波轮和全钢桶底，彻底解决了洗衣机内外筒侵满污水造成的二次污染问题，以及洗衣机桶底易污染问题，让用户真正告别污水洗衣时代。

TCL新国标一级风冷风健康冰箱，拥有17项国家专利，是国内第一款符合新国标能耗的冰箱，其空间设计和外观设计，也同样体现了创新优势。在功效方面，TCL风健康冰箱性能突出，采用国家新一级风冷双变频技术，实现了风冷无霜的效果。除此之外，TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱采用创新分区的方法，为用户解决了不同食物的储存需求，而独有的母婴专区，特设一键操作，智能设置，解决夏天母乳无法保存的难题。460L超大存储空间，冷冻室空间充分利用抽屉与托盘自由组合，百变空间，食物存储随需而变。

除了产品方面，TCL集团也给与了白电更多的支持，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文表示，尽管行业不景气，但是TCL是增长最快的，虽然现在的基数比较少，但是未来TCL在白电的投入比例会迅猛增长。TCL品牌主张是创意感动生活，而白电是跟生活最关联最大的，所以黑电、白电有不同的功能和定位。

虽然TCL集团从2012年开始自主研发白色家电，但是TCL冰箱洗衣机则一直秉承“务实、创新”的产品理念，以“好设计、精工细造”作为产品的核心诉求，为用户提供不一样的冰洗产品体验与服务。陈卫东表示：“未来，TCL冰箱洗衣机将以此为新的起点，为用户带来更极致的体验与服务，积极推动整个洗衣机行业的升级与进步。”