诺基亚衰落已经10年 但品牌认知度依然很高

3月5日消息，据VentureBeat报道，在今年巴塞罗那世界移动通信（MWC）大会上推出的智能手机中，还没有让人觉得惊艳的产品。就像往常那样，各家厂商发布了多款智能手机，三星再次独领风骚。此外，由于美国联邦通信委员会(FCC)主席阿基特·帕伊(Ajit Pai)的出席，网络中立成为焦点话题。

5G也有许多早期的有趣创新，但距离成为现实依然遥远。

不过，在三星旗舰和未来5G理想国的风光之下，HMD Global今年大放异彩。这家公司被称为“诺基亚手机之家”，它推出了不止一款、两款新产品，而是五款新的诺基亚品牌手机。除了4款智能手机，包括旗舰产品诺基亚7 Plus，还有一款怀旧产品，以重新设想的诺基亚8810“香蕉手机”的形式出现，很明显诺基亚手机品牌在这里重新得到关注。

重生？

如果你在过去几年里始终在关注着诺基亚的手机传奇，你就会知道背景故事了，但我们还是需要简单回顾下。

诺基亚自己已经不再生产手机。2016年，这家芬兰公司帮助建立了名为HMD Global的新业务，以确保诺基亚的手机品牌能够通过授权协议继续生存下去。HMD Global主要开发诺基亚品牌的智能手机和功能手机，富士康子公司FIH Mobile则负责生产任务。

因此，除了借给这些手机著名的名字之外，诺基亚与开发这些手机方面没有直接联系。毕竟，当你有个很好的传统手机品牌，它被数十亿人认可，你为什么要在新设备上使用HMD Global命名呢？

虽然HMD Global现在还处于起步阶段，但事情的进展似乎相当顺利。去年12月份，HMD Global在其10年授权许可协议的第一个完整年份里，在市场上推出了6款智能手机和5款功能手机。加上在MWC发布的另外五款新设备，诺基亚将很快拥有16款新的移动设备，它们可以在全球范围内购买。早期的销售数据令人鼓舞。

去年12月份，Counterpoint Research的分析师报告称，在2017年第三季度，从手机出货量来看，诺基亚品牌手机是全球第八大最受欢迎的手机，它是中东最畅销的品牌，也是英国第三畅销品牌。但值得注意的是，这些数据包括了功能手机和智能手机。

然而，上个月，同样的分析师报告了2017年第四季度的前景，指出诺基亚智能手机的销量超过了HTC、索尼、谷歌、OnePlus、联想和其他品牌。显然，HMD Global在上个季度卖出了440万部诺基亚智能手机。

这些数字不是具体的，但让人欢欣鼓舞。HMD Global显然是想要趁热打铁，在MWC再宣布推出五款新手机。然而，不要太过得意，因为诺基亚最近的足迹只占智能手机市场总份额的1%。更重要的是，我们应该看看更大的图景，看看诺基亚是如何做到这一点的。

衰落

从历史角度来看，最近一次发布的时机值得注意，诺基亚手机品牌在过去十年里始终被限在下行轨道上。

2008年2月份，市场研究机构Gartner发布报告称，诺基亚是全球第一大手机品牌，占上一年智能手机出货量的40%左右。然而，苹果公司在2007年年中才刚刚发布了第一代iPhone，而在2008年年底之前，首款商用Android手机才上市。随着智能手机大战爆发，诺基亚在2008年抢购Symbian，以增强自己在新兴领域的雄心。

接下来事情发生得非常迅速。在iPhone和Android设备开始推出的时候，看看某些科技公司的股价总是很有趣的。就诺基亚而言，其股价在2007年10月至次年10月间几乎垂直下滑，其跌幅超过一半。到2011年，该公司已被微软收入囊中，双方在智能手机操作系统领域力推第三股势力，诺基亚股价在2012年跌至历史最低点。

到2014年，诺基亚的手机业务完全被微软所有，但到了第二年，微软就在这笔收购中资产减计76亿美元。而在2016年，微软收购条款到期，微软与诺基亚分道扬镳。也正是在这一时刻，诺基亚意识到它将不得不从头再来，因为它没有必要的生产基础设施来大规模制造硬件。

然而，诺基亚拥有自己的品牌，而且是个强大的品牌，在特定年龄段中，数以百万计的人都认可它。到底是谁生产手机并不重要，重要的是手机上要有清晰的诺基亚徽章。

现状

许多人都曾书写过HMD Global与诺基亚的历史，拥有强大的品牌、中高端Android手机、少量的怀旧产品（如诺基亚3310）以及刚刚发布的8810，我们对恢复曾经的诺基亚手机品牌充满信心。

但一燕不成夏。在HMD Global身上，几个喜人的季度表现以及推出一系列新手机并不意味着它重新统治了世界。但这确实表明品牌的力量，它对消费者的吸引力依然无与伦比。