海信聚好看加入中国商务广告协会 共启家庭场景营销新“视”代

近日，全球最大互联网电视运营商、OTT大屏营销头部品牌——聚好看正式加入中国商务广告协会（简称商广协）。“OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。这是聚好看义不容辞的行业责任，也是加入商广协的重要意义。”聚好看副总经理许晓蓉日前表示。

5G+AI 打造国内第一OTT品牌

聚好看是海信集团旗下的全球最大的互联网电视内容平台，承担智能终端云平台及智能应用相关领域的技术研发与运营，提供智能电视、智能手机、机顶盒、智能音箱等设备的互联网接入和服务。其中，互联网电视内容平台“聚好看”聚合了影视、教育、购物、应用、游戏等丰富的家庭娱乐学习资源，覆盖99%的热播影视剧和100%的院线大片。聚好看教育凭借着权威专业的K12内容运营以及AI技术，占领了大屏教育50%以上的市场份额，成为行业标杆。

2018年10月，聚好看与人民网旗下的人民视频签署战略合作协议，共同构建5G时代下互联网电视内容生态。

5G商用牌照的下发，将OTT行业推入了新的赛道。在此之前，聚好看已经凭借着承接过国家科技部、通信部重大项目的成熟研发团队，将“AI+4K”的场景应用落地到了千家万户的客厅。去年世界杯期间，聚好看AI图搜2.0上线，在行业内率先实现了“全场景一键搜图”的概念，0.1秒内最多同时识别9个对象，并将图搜对象的信息延伸到百度百科、新闻资讯、系列同款等，打通用户生活圈，纵深拓展了后向运营服务盈利的商业模式。同时，聚好看自主研发的全场景语音交互系统，具备业内独有的六轮连续人机对话功能，精准识别并理解语义，支持6种方言人机交互，识别多达 33 种人物关系，覆盖多达 89 类生活场景。

2019年5月，长城战略咨询公布了2018中国独角兽企业榜单，聚好看首次上榜即以12亿美元的估值，在202个企业中排名115。在发明专利方面，聚好看拥有235项专利，是独角兽企业平均数的8倍之多。

截至2019年7月26日，海信互联网电视全球累计激活用户已经突破4492万（国内3551万，国外941万），预计2020年将达到6500万。

立足全球 构建全场景高端大屏营销

中国商务广告协会是我国第一个全国性广告行业社团组织。此前，由中国商务广告协会数字营销研究中心指导发布的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》显示：2017年OTT终端保有量已达2.6亿，其中激活量1.68亿，预计2019年OTT终端保有量将达到3.56亿。

2019年，聚好看凭借“天猫双十一全球狂欢节”的OTT营销案例，先后斩获虎啸奖、Topdigital创新奖。

报告同时指出，现在的市场流动性和广告售卖率不足，影响到OTT广告容量。因此，快速发展的OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。海信聚好看凭借自主研发的语音交互、图像识别等AI技术以及海信良好的品牌声誉，在高端大屏营销领域引领着广告技术的推陈出新。央视市场研究(CTR)报告显示，2018年OTT广告主比例较2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。

聚好看是全国唯一一家拥有整合全球资源能力的平台。在用户方面，聚好看的国内用户可以概括为“成熟的城市新中产家庭”，26—49岁最具购买力的家庭占53.2%，消费理念更先进、消费品类更高级。

下一步，聚好看将立足于全球化的互联网电视运营，构建开放的物联网云平台，连接亿级智能终端，建立客厅经济生态，在视频、教育、游戏、购物、K歌、应用等领域为用户提供最好的智慧家庭服务。