LG Display坚定市场信心 OLED取代液晶是历史发展之必然

哲学上讲，“新事物必将代替旧事物”，任何一个新事物与旧事物完成更替前，都要经历一个量变到质变的过程。对于OLED电视市场来说，除了产品技术本身的迭代更新以外，OLED电视的推广普及也需要一个量变到质变的过程。作为本年度最大规模的OLED普及活动，“OLED Big Bang 燎原之旅”历时5个月，走过全国15个城市，行程超过2万公里，将OLED电视的产品技术优势 从1线城市深入普及到二、三线城市，完成了OLED中国普及之战的首轮量变到质变的跨越。9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季收官之战落地北京，带着覆盖全国96%以上的消费者的成绩单再一次印证中国OLED时代的势不可挡。

（LG Display 副社长、TV事业部长吴彰浩）

新事物必将取代旧事物，OLED必将取代液晶时代

纵观2019年中国电视市场，我们不难发现，中国的彩电行业下行态势已定，彩电行业整体低迷已成不争的事实。

LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋在与媒体交流时表示，目前液晶电视已经遇到了瓶颈，由于开发价值低，整个市场已经陷入了价格战，包括整机厂商和面板厂商都面临经营困难，OLED除了画质优势外，还可以呈现形态万千的设计，这对于显示行业来说是新的增长点。

据LG Display 副社长、TV事业部长吴彰浩介绍，目前OLED电视已经在欧、美、日等发达国家和地区占据了主导地位。高端市场中OLED电视的占有率在美国、欧洲、日本分别为27%、41%、50%，这说明在目前电视产业停滞的背景下，OLED这种创新产品将在市场上扮演规则改变者(Game Changer)的角色，为市场注入新的活力。

（7大OLED整机厂商展示明星产品）

为什么说OLED是大势所趋？LG Display中国区市场推广常务安乘模认为，以AI，IOT, 5G为主的第四次工业革命时代来临，这给显示行业带来了新的机会。OLED之所以被多方认证是未来电视行业的发展趋势，主要是由OLED本性决定的。OLED自发光技术拥有无限可能的屏幕形态，可透明，可弯曲，可折叠，这让OLED更适合未来时代的发展需要。

（OLED透明电视）

（OLED壁纸电视）

未来的电视市场，得OLED者得天下

也正是看到了OLED蕴藏的巨大价值，越来越多的电视厂商纷纷找准机会，大刀阔斧布局OLED电视市场。创维从2013年推出中国首台OLED电视开始，就将OLED作为其核心发力点，今年3月份，为了加速中国OLED电视普及进程，创维更是提出“今年让100万中国家庭用上OLED”的战略目标，而在7月9日面向市场发起的“OLED全球普及风暴”，同样交出了满意的答卷。深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼国内营销总部总经理谢思泉表示，创维下半年将加大力度，除了继续做快闪店的体验营销之外，还会推出更多新产品，满足消费者需求。

对于市场关注的8K电视问题，李尚勋副总裁也就8K与现场的媒体作了分享，他说，

从前年CES上，LG电子就已经推出了8K88寸的OLED电视，目前在欧洲和美国的终端已经在售，不久的将才还会在中国市场销售。就8K本身来说，除了其分辨率要比4K高4倍以外，更重要的是它还要满足8K真正的性能。谈到8K未来的发展趋势时，李尚勋副总裁也表示，虽然目前新闻中总是提到8K，但是8K的普及速度远没有人们想象的那么快，目前LG Display 也在积极进行8K产品的研发，迎接8K时代的到来。

除了创维，长虹、索尼、LG电子、飞利浦、海信等头部电视厂商也纷纷找准机会，推出自己品牌的OLED电视产品，尤其是对于多年来一直对OLED电视持质疑态度的海信，在今年3月也转战加入OLED阵营，至此，OLED阵营越来越壮大，而这股势力还在不断的扩张，随着OLED阵营的扩大，电视产业对新技术和新市场的渴望也越发明显，OLED或加速对液晶电视的替代。

（OLED联盟代表与媒体现场深入交流

从左到右依次是：国美张涛、京东吴家利、长虹孙宗彬、康佳朱忠庆、创维谢思泉、LG Display李尚勋、苏宁易购车宏亮、LG电子侯志鹏、海信于文杰、索尼胡光辉、飞利浦李寅）

在现场媒体交流会环节，各整机厂商代表也纷纷发言，分享各自品牌在OLED市场领域的布局举措，康佳集团多媒体中国区销售中心总经理朱忠庆说，康佳一直将OLED作为未来三到五年产品发展的重点方向，目前的主导方向是OLED产品的大幅升级，现阶段已经完成了第一步的计划，明年会有第二批产品在线上线下同步销售，共计两个系列5个产品。康佳对OLED长期发展一直抱有很大的期盼。

对于OLED电视产品的行业翘楚索尼，其北京分公司高级经理胡光辉也表示，作为一家以科技创新为驱动力的公司，索尼从未停止过对新技术的研发和探索，在OLED电视领域也是一直保持了领先的地位，每一代所推出的索尼OLED产品，也都保持着迭代的升级与创新，未来索尼还会继续不断挖掘OLED显示技术的潜力，加快丰富OLED产品阵容，让更多消费者体验到OLED电视产品的魅力。

就明年OLED电视推广战略来看，LG电子（中国）有限公司营业副总裁侯志鹏表示，LG电子就明年OLED电视的推广策略上主要会从家居化和场景化方向入手，让OLED电视与家居紧密融合，让消费者在装修前就能体会到OLED产品的巨大优势并提前将OLED电视作为新家电视的购买选项，形成家装带动OLED电视销量的全新销售模式。

作为今年加入OLED阵营的海信，其青岛海信电器营销股份有限公司北京分公司总经理于文杰说道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技术沉淀的OLED专属画质调校技术研发的，未来海信还会坚持致力于在OLED显示技术的研发和突破，以更好的画质提升满足消费者的需求，A8上市后突破的高于行业标准的三年整机保修服务政策也彰显了海信对技术的自信。

对于飞利浦在中国的市场状况来说，飞利浦电视电商运营经理李寅表示，用极致的产品代表极致的品牌力用更亲民的产品降低体验门槛，才能扩大OLED的销量体谅，飞利浦希望能够借着明年后年OLED面板产量的爆发式增长可以获得更多市场份额。

作为国产老牌的长虹，其长虹北京分公司总经理孙宗彬也向媒体做了分享，他指出，对于长虹来说，2018年、2019年是OLED市场的培育期，随着OLED时代的到来，长虹会在一二级渠道的基础上深入拓展三四级渠道布局，全面提高消费者对OLED整体认知。

除了电视整机厂商，与消费者直接沟通的终端零售渠道的京东、苏宁和国美的代表也做了重要分享。当被问到京东与OLED合作事宜时，京东家电事业部黑电采销部运营总监吴家利表示，京东与LG Display在今年合作成立了OLED联盟，目前其OLED官方旗舰店在京东的粉丝已经达到了10万以上，同时为了充分吸引年轻的消费群体，让他们愿意打开电视，看电视，京东联合多个品类发起京东“趣打开”主题活动，让消费者通过感性的认识对OLED品质有更深的认知。

而在苏宁方面，其B2B公司北区管理中心副总经理车宏亮说道，今年上半年苏宁OLED电视增长达到了74%，一方面是受整体消费升级的大环境影响驱动，让消费者对于电视产品有了更高的要求，而OLED作为被公认的下一代显示技术的代表，越来越受到消费者关注，成为了整个行业备受瞩目的产品，顺应着这个趋势，苏宁在今年4月在各品牌的支持下召开了OLED电视峰会，同时在线下为合作伙伴开放超过12000家互联网门店，举办多场新品品鉴活动，在上半年就有上千场品鉴活动召开。同时还跟品牌方共同建设OLED产品体验店，让消费者能够更好的体验OLED产品。基于这些举措，预计2019年苏宁的OLED电视产品销售将达到13万台以上，明年的销量有望超过30万台。

国美电器彩电事业部总经理张涛也表示，随着消费升级的驱动，现在消费者对OLED产品接受度越来越高，OLED电视作为未来电视的发展是一种不可阻挡的趋势，国美未来会极力推广OLED电视在整个中国市场的全面发展。由此可见，未来的中国电视市场，可以说是得OLED者得天下，失去OLED就等于是失去了彩电的未来。

浮世万千，万物更迭，看似再寻常不过的变化，实则背后都遵循着相应的法则，就好比时下，电视市场正在经历一场前所未有空前绝后的历史大变革，饱受低迷液晶电视洗涤的中国电视市场正在浩浩荡荡奔向OLED电视，因为OLED，所有的人似乎都看到了寒冬之后的朝阳， OLED崛起，势不可挡。