格兰仕：与广交会共成长，广交天下朋友

被喻为“中国外贸的晴雨表和风向标”的广交会已经成为全球客商眼中的“金字招牌”。创办65年来，广交会见证了改革开放的持续推进、中国外贸的蓬勃发展以及中国制造的悄然崛起。

作为最早参加广交会的民营企业（格兰仕是广东省最早参加广交会的两家民营企业之一）， 同时也是最早通过广交会开拓国际市场的中国家电企业之一，格兰仕以广交会为平台，积极参与全球大分工、大合作，从“全球名牌家电制造中心”到创新以自主品牌为主的“1+5”出口模式， 成为中国制造在海外市场的一张名片。

创新产品 创新模式

上世纪90年代，初入家电业的格兰仕主要供应微波炉和电饭煲等部分小家电，在广交会上展示的产品也较为单一。近10年来，格兰仕作为一家综合性、领先性的白色家电科技集团服务全球市场， 微蒸烤一体机、ToastWave一体机、套系化复古家电等一系列颠覆式创新产品都在广交会上面向全球市场首发，不断擦亮格兰仕全产业链的科技创新底色。

在格兰仕顺德总部的工业4.0基地，数字化智能生产线24 小时高效运转。依托高度自主配套、全球效率领先的全产业链优势，平均不到一秒钟就有一台格兰仕微波炉从下线……据不完全统计，近十年来，每年超过 5000 万台健康家电从格兰仕位于广东顺德、中山的制造中心供应到世界各地。

在130届广交会上，格兰仕展出了包括融入航天精神的空气炸微波炉，响应高端品质生活的嵌入式套系微波炉、纯蒸炉、电烤箱 ，搭载双变频器、实现叠式加热的商用微波炉，99.99%灭活新冠病毒的医用级空气消毒机，拥有杀菌除螨复合型健康功能的智能挂烫机，突破行业工业设计极限的 42CM 超薄滚筒洗衣机等，从吃得健康、衣着健康到居家健康，为全球市场提供一站式健康生活智慧方案。

综合第127届、128届、129届线上广交会的参展经验，格兰仕在130届广交会期间进一步升级“全球直播”。格兰仕整个线下展区成为一个大型品牌秀场和创新体验中心，在五天的展期中，格兰仕外贸团队通过全球十多种主流语言进行循环直播，采用巡馆、一对多、一对一等多种形式，外贸精英充分发挥业务、语言特长，个个都是“专业主播”，为全球客商打造身临其境的参展体验。除了线下广交会的现场直播，格兰仕还在总部设立了一系列直播间，分品类、分时区、分场景面向全球开展针对性直播，全力打造一个创新高效、精彩纷呈、互动感十足的广交会。

从接单为主到品牌服务融合

上世纪90年代初，格兰仕转型做家电，把握全球产业链中心转移的机遇，定位“全球名牌家电制造中心”，与跨国品牌通过OEM方式合作为主。

“ 刚参加广交会那几年，我们都是不放过任何一个机会抢抓客户的。 ”格兰仕外贸工作人员回  忆， 而在广交会上客商都是带着现金有备而来， 签到一个客户便意味着订单迅速有了着落。 为了加快处理订单，格兰仕特地在流花中心的广交会边上订了宾馆，每天从展馆收工后，便第一时间给客户打电话处理订单，邀约客户前往顺德到工厂参观，以便客户的订单第一时间  进行排产。

1998年，格兰仕启动全球化战略，也是在这一年，格兰仕开始以自主品牌参加广交会。同年，格兰仕做到全球微波炉产销规模第一，为中国家电拿下了第一个“世界冠军”。

从最初的仅有几台微波炉、电饭煲参展到如今全屋智能家电、一站式健康生活方式解决方案高光亮相，从过去通过展会抢订单到如今一个电话、一封邮件就能“接单”…… 20多年来，格兰仕在广交会上与全球主流渠道建立联系、结成日益紧密的战略合作伙伴关系，格兰仕成为广交会上的优质品牌企业代表，也成为具有广泛国际影响力的家电科技品牌。目前，格兰仕自主品牌产品在北美已经全面进驻沃尔玛、家得宝等主流零售卖场，并覆盖了亚马逊等主流电商平台，自主品牌订单连年保持高增长。

随着全球业务不断拓展，格兰仕在美国、加拿大、智利、英国、俄罗斯、德国、日本等国家和地区成立了子公司或分支机构，格兰仕品牌商标在全球 150 多个国家和地区注册。格兰仕产品和服务从中国广东供应到全球200 多个国家和地区。

如今，广交会对于格兰仕的意义，已经不再是一个以签单为导向的平台，而是一个向全球客户展示中国品牌魅力、共享中国制造智慧的重要舞台。

品牌为引领 畅通“双循环”

长时间以来，广交会一直都是助力企业开拓国际市场、抢抓出口订单最重要的平台。

格兰仕在130届广交会上首次实现了内销外贸联合办展， 整合了格兰仕最强的科技新品阵容。 本届广交会除了面向国外客户之外，格兰仕还重点邀约国内重要合作伙伴，整合内销、外贸两大业务线的明星产品阵容全新亮相。

更受瞩目的是，格兰仕与惠而浦中国首次联合参加广交会，格兰仕、易厨、惠而浦、帝度四大品牌首次在广交会上联手迎接全球客商。

随着格兰仕要约收购惠而浦中国圆满完成，格兰仕集团&惠而浦中国双双发布品牌升级战略。其中，百年品牌惠而浦致力于提供全球最好的洗衣和厨房电器解决方案，民族品牌帝度专注于冰箱、洗衣机消费升级的多样化、时尚化需求，格兰仕更加聚焦于微蒸烤、生活电器、厨房电器市场的全球开拓，易厨重点响应年轻化、个性化需求。

格兰仕与惠而浦中国不断凝聚双方多品牌资源优势，融合全球领先的中国制造与百年品牌的创新基因，为全球消费者提供更加系统的全屋智能家电和健康生活方式解决方案。130届广交会上，全球客商可以看到格兰仕和惠而浦有机融合，打造民族品牌与国际品牌联手促进“双循环”的新发展格局。