中国风劲吹欧洲杯 海信真空冰箱“新鲜”出圈

“Fridge, My Fresh Choice““Fridge, Smart Cooling, Fresh Living”，北京时间6月24日，苏格兰对匈牙利的比赛现场，海信冰箱带有英文标识的广告语在欧洲杯赛场上熠熠生活，向全球用户展示海信冰箱以真空科技打造极致的保鲜体验，给用户带来至臻的品质生活。

时隔四年，海信冰箱再度登上欧洲杯赛场，这已是其第三次亮相欧洲杯，第五次赞助世界顶级足球赛事。作为品牌的“黄金厅”与试金石，欧洲杯这一备受瞩目的营销舞台，无疑将会将品牌的优缺点无限放大。用户对品牌的接纳，更是基于企业坚实的科技与创新实力。

欧足联市场总监Epstein此前表示，2024欧洲杯将在全球拥有超过50亿人次观众。庞大的观众群体带来的品牌曝光度和流量转化，也意味着品牌投入是一场可以预见的“以大博大”。

北京市社会科学院副研究员王鹏也称，赞助顶级体育赛事意味着品牌曝光与知名度的提升，企业也可以通过此类营销更有效地进入新的国际市场，拓展其全球业务。此外，体育赛事的高人气还可以转化为实际的购买动力等。

海信的战绩也验证了上述观点。从2016年至今，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力大幅提升。近几年，海信冰箱在欧洲市场更是步步为营，攻城掠寨。至今年5月，500美元以上的海信冰箱在德国的销售同比增长91%。而在2023年，海信冰箱在英国、捷克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、南非市场的销量占比高居中国企业第一。今年第一季度，海信冰箱更是在整个欧洲市场占有率位居中国企业第一。

近年来，海信真空冰箱始终坚持以用户需求为导向，通过技术创新不断推动产品升级的强大底气和实力。其不止于为用户带来食材的新鲜和生活的新鲜感，同时也是以不断的科技创新，突破自己，为用户带来至臻品质生活。

据奥维2024年第20周数据显示，海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，以其创新的真空保鲜技术和独特的魔方设计，登顶行业畅销榜TOP1。全新升级的的真空魔方PRO，不仅实现了极致的保鲜，食材不串味，锁住原汁原味，更实现了冰箱内部空间收纳的井井有条，极大的提高了空间利用率，真正实现了精细化收纳自由。除了卓越的保鲜与收纳性能，璀璨509冰箱在外观设计、嵌入效果、空间容量以及洁净功能等方面同样表现出色。

过去欧洲杯上，中国制造业是重要的商业参与者，伴随中国商品、品牌形象、技术实力的飞跃，以海信冰箱为代表的中国制造也正实现着“量到质”的蝶变。