智能电视产业之战 各大厂商扮演什么角色

滚滚历史长河，淘沙砾金，在互联网这样一个行业就曾出现过大大小小的战事，电商、O2O、支付……包括现如今的AI之战，然而有一个领域，似乎一直被大家忽略，那就是智能电视产业。

自贝尔德发明了可以映射图像的电视装置之后，1939年，美国诞生了第一台黑白电视机，短短几十年间，就已经跨越到了彩色电视行列。而我国在1958年3月17日首次引进黑白电视机，之后就走上了快速发展之路。在过往的十年间，老牌电视厂商经历了一场措手不及的命运洗牌。互联网大潮来临，互联网巨头盯上了电视这个战场。巨头跨界颠覆“收整山河”，传统制造厂商陆续“被包养”。

中国拥有很好的电视消费群体，电视企业在不断发展过程中，也将技术发扬光大。在电视设计、研发、生产、供应等方面形成了强大而完善的体系，唯独屏幕和芯片两大核心部件，一直以来是国产电视厂商的“心病”。目前，在屏幕这块，依旧是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场；电视芯片也是台湾的联发科和开曼晨星占主要市场份额。

国产电视芯片崛起的大环境

首先是芯片，新时代的到来，随着人们对电视的画质、便捷性要求越来越高，电视芯片成为了众多电视厂商争相竞争的关键筹码，芯片性能对于电视的体验至关重要。智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能，又能运行操作系统和众多应用，因此芯片设计上两方面均要兼顾，可以说电视芯片是智能电视的“大脑”。与手机芯片不同的是，电视芯片主要控制电视的画质、音质、运行速度、解码功能等。

和其它芯片的发展一样，大陆早期的电视芯片几乎全是进口，而这其中，台湾芯片占据了市场主流，晨星、联发科、联咏科技、瑞昱半导体四大电视芯片企业垄断国内市场。早期我国的芯片设计人才紧缺、企业资金有限，多方面原因造成了电视芯片对进口的依赖。

一方面，台湾企业借助自身优势涨价，芯片采购的成本上涨，另一方面国家和企业意识到“电视芯片”的重要性，纷纷下苦功，一时间，国内掀起了一股“芯片”研发狂潮。依托于彩电市场的用户基础，国内巨头海信在2001年开始自主研发电视芯片，终于在2005年成功研制中国第一颗电视芯片海信“信芯”。

目前国内电视芯片的当红“炸子鸡”当属华为海思，华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，正成为多个品牌4K电视的“心脏”，包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片，目前出货量超过千万颗，国内市场份额超过三成。如今，锐迪科、晶晨半导体等厂商市场份额也在提升。

国内电视芯片崛起的四大原因

一、国家重视电视芯片

中国本身就是生产大国，同时国家在政策方面也给予了很大的支持，这给电视芯片的发展提提供了肥沃的土壤。海信、海尔均具有国企背景，它们纷纷投入巨资研发“电视芯片”，体现了大力发展的决心。

二、国内芯片企业的奋起直追

国内企业非常给力。2010年，锐迪科推出了应用于地面数字电视接收的高性能射频接收芯片RDA5880，这是在国内该领域首颗成功上市的芯片，晶晨半导体在2015年发布了全球首款4K插卡式智能电视处理器解决方案——T866（主芯片）＋T101，这一解决方案主要功能是基于Amlogic T866芯片，据悉，Amlogic T866主控芯片成功应用在海尔“魔卡电视”和大麦“分体电视”上。

三、国内电视市场体量大，智能电视是一片蓝海

中国作为全球最大的电视消费市场，占据一半的市场份额，而智能电视又是未来 的一片蓝海，电视芯片的市场前景不可限量。数据显示，2017年年底，智能电视保有量即达到了1．93亿台，同比增长31．9％。

四、“涨价潮”给了国内电视芯片更多的机会近年来，对于电视企业而言，上下游的压力是很大的，消费者对价

格的敏感让成本控制成为厂家关注的重点。面板连年上涨，进口的电视芯片也一样。由于台湾的晨星被联发科收购，市场形成了“垄断”，价格提升很多，很多电视企业举步维艰。这给了国内电视芯片企业提供了机遇。目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主，一方面有成本优势，另一方面降低了智能电视的设计和研发难度，相对于进口关税等成本，国内企业的优势明显。

在屏幕这块，以前一直是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场，而近年来，大陆企业在光电领域飞速发展，京东方、华星光电、友达等一批企业快速崛起，逐渐弥补了这方面的短板。

在全球显示面板行业正经历着从LCD向OLED（有机发光二极管）、AMOLED（有源矩阵有机发光二极体）的新一轮技术变迁，面对命运的十字路口，2017年10月26日，京东方（BOE）成都第六代柔性AMOLED产线宣布量产，这是中国第一条柔性AMOLED生产线，也是全球第二条量产的六代柔性AMOLED产线。

纵观全球液晶面板行业，在新技术来临之际，日本与中国台湾企业显得思路不清、后劲不足，最新型的柔性屏基本只是中韩两国的天下，OLED屏则是三星占据着绝对优势。

中国在用于电视的大尺寸液晶屏幕领域拥有越来越多的份额，京东方更是在2017年首次超过韩国双雄三星、LG，成为显示面板出货量的第一名。

而在用于智能手机、个人电脑等中小型液晶屏领域，韩日企业仍占据优势，不过中国也在发力，逐渐蚕食他们的市场份额，一个鲜明例证就是京东方在今年3月打入苹果公司的供应链，成为苹果笔记本电脑的供应商，以及苹果手机OLED屏幕的观察对象。

液晶显示领域的未来究竟属于谁？高技术工业竞争的成败不在于短期内的技术水平，而在于能否以足够的盈利去支持不断的技术研发。在这一点上，中国企业有着足够的后劲。正是因为如此，中国企业操才能凭借自己的成本优势，不断将韩日企业挤出中低端市场，在中低端市场的步步为营、慢慢积累，不断为高端市场的技术开发提供源源不绝的能量。

彩电发展趋势

一、中高端芯片是努力方向

目前来看，虽然国产电视芯片取得了很大的进步，至少在数量方面已经超过了进口芯片，但在高端智能电视芯片上，仍然还是空白，需要大量的进口芯片。这其中最主要的还是技术上的差距，这种差距在中低端智能电视芯片运用上还不明显，但在高端电视上面则一目了然，高端智能电视图像的解码和音乐源的解码对芯片的要求则非常高。但目前的电视升级对与国产厂商来说也是一个机会，一旦打入了高端市场，以后在这个领域，国产芯片的运用将会越来越广，从高端到低端都可以覆盖。

二、大屏幕占市场主导地位

以往市面上销量最高的液晶电视屏幕尺寸并不大，往往在50英寸以下。但是随着液晶面板生产结构的升级，这一现象在2016年出现明显改观，55英寸、65英寸，甚至更大尺寸的产品逐渐成为主流。

三、创新技术研发智能产品

显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。

在实体经济不振，众多行业哀鸿遍野的时候，彩电市场逆势增长，让不少投资者为之一振。创维、TCL、海信、长虹等厂商目前的主业经营持续向好，转型业务稳步推进，全年业绩具有确定性和较高的投资性价比。不过也有业内人士指出，目前各厂商主推的电视显示技术各不相同，整个产业的技术路线似乎面临倒戈风险，未来市场竞争格局尚未完全明确。