家门口“海淘”德国原产橱柜及厨房用具 国美IXINA帮你解决了

很多消费者非常热衷于去国外海淘名牌化妆品、衣服、鞋包甚至电饭煲，也造就了近几年的“代购”风潮，不过去国外买一些小件产品还比较容易，但是大件产品则令人多消费者望而却步。如何让消费者在自己家门口就能买到价格合理的欧洲大牌产品呢？国美“家·生活”战略两大新业务一举解决消费者痛点。5月29日，欧洲最大的橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA，与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营。

对于了解欧洲品牌的消费者来说IXINA并不陌生，IXINA于1971年在比利时创立，历经近半个世纪的发展，已布局全球36个国家，拥有超过400家零售门店，全球年销售额近6.5亿欧元（约合人民币52亿元），目前在欧洲市场占有率第一。国美结合IXINA在全球50年的橱柜厨电经验以及中国消费趋势，精选德国原产的橱柜产品；其次，从几万个厨房家电产品中精选180款符合欧式生活的嵌入式厨房电器，“这180款厨房电器，从品牌到功能，从颜值到品质，无一不是优中选优。”IXINA总经理张蕾透露，“内部团队曾为这180款厨房家电绞尽脑汁，甚至一度僵持不下。”最终博世、AEG、GE、西门子、松下等国际知名品牌的厨电产品与IXINA橱柜融为一体。

国美引进IXINA将有望改变中国橱柜行业的现有格局。“合作最初，IXINA与国美最先达成的并不是销售或者战略层面的共识，而是品质。”双方不断强调，所有商品和服务必须与欧洲保持一致，包括德国工艺品质。在此基础上，双方通过供应链优势，实现规模化采购，为中国消费者提供极致性价比的橱柜厨电一体化整体厨房解决方案。

国美零售总裁王俊洲表示:“市场需求激发商业模式改变，家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求，而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。相较于以往的单品销售，整体解决方案的集成难度，远超越我们过去的家电产品。国美以‘中心化拓宽’的转型思路，以家电供应链为核心进行‘扩容’，包括了已经投入市场的舒适家，以及今天看到的厨空间、IXINA等新业务，正是基于从家电优势单品到整体解决方案的转变，这也意味着国美正式跨入万亿级整装家庭市场。”

IXINA正式投入运营将有效弥补品质与价格不平衡的缺陷，满足中国消费者对品质和价格的双重需求。

与IXINA同期开业的国美厨空间，堪称国美“家·生活”新业务中的颜值担当。结合国美三十余年的供应链整合能力，厨空间引入国际知名厨房用具品牌，其中不乏双立人、WMF、德龙这样的头部品牌。

厨空间将是对家电品类低频消费场景的有益补充。国美厨空间总经理李姗姗表示：“相较于大家电的低频消费，厨房用具的消费频次更加频繁，消费场景更加多元。”

此外，厨空间将成为丰富国美线下门店厨卫品类的桥梁。李姗姗称，厨空间与国美线下门店现有厨卫及小家电品类无缝衔接，在丰富门店终端产品品类的同时，通过厨房互动空间的打造，将为线下门店打开更大的流量空间。“未来，随着业务整合和运营的不断推进，厨空间还将承担供应链输出商的角色。”

与此同时，国美通过IoT、AI等技术，对家庭解决方案进行技术性补充，赋予其智能、智慧的内涵，赋能整个“家·生活”战略版图。目前，国美正以“三线齐发”的方式布局智能家庭解决方案。一线是打造国美智能开源平台，连接各大品牌智能产品，二线是制造国美智能自有品牌产品，截至3月，国美智能自有品牌产品共上市超200个型号，GMV同比增长51%；三线是在北京、上海、浙江、福州、洛阳等地区搭建智能体验厅。此外，有消息称国美自营家装业务也将很快上马。从整体家装到厨房设计，从家用电器到智能互联，完整的国美“家·生活”战略版图将浮出水面。