二季度恢复增长 生活家电风景独好

7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。《报告》显示，随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。

线下加速转向线上，京东稳守全渠道第一

为应对疫情、减少接触，线下渠道积极拥抱互联网，通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售，整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。今年上半年，在线上具有优势的渠道平台获得了更大的市场份额，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一位；苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%，分别位列第二、三位，市场集中度进一步提升。

《报告》指出，在线下向线上转移过程中，线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上，电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉，线上线下融合，促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。

展望下半年，《报告》认为家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。

传统大家电受重创，生活家电“风景独好”

《报告》显示，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，其中，传统大家电受疫情影响较为严重。

大家电中，空调的市场跌幅最大。属于安装类产品的空调受疫情拖累，叠加7月1日实施的空调新能效标准倒逼，以及价格战提前透支消费需求等因素，上半年整体零售额921亿元，同比下降22.54%。同样受到价格战影响的彩电市场，整体零售额502亿元，同比下降20.44%；洗衣机市场中规中矩，零售额313亿元，同比下降11.3%。

冰箱在疫情期间表现出更强的抗跌性，整体市场零售额为475亿元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在个位数的大家电。高端产品成为冰箱市场的强心针，加之疫情期间使用频次增加，以及厂家及时推出适应市场需求的杀菌抑菌产品，为市场稳定提供了坚实的基础。

厨房电器整体销售不理想，上半年零售额为568亿元，同比下降20.4%。厨电与房地产联系紧密，楼盘竣工的延迟延缓了厨电需求的转化。此外，作为入户安装型产品，厨电目前仍是“线下为主，线上为辅”的渠道格局，这也放大了疫情对销售的影响。

相比传统大家电的“量额齐跌”，生活家电“风景独好”，是唯一没有下降的产品品类。上半年，生活家电各种新品类不断出现，功能持续细分，整体市场逆势上涨，零售额达911亿元，同比增长1.45%。

其中，与清洁健康、烹饪类、个护相关的小家电，在疫情期间仍保持了不错的市场增速，例如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器、破壁机、空气炸锅、煎烤机、厨师机、按摩器等。《报告》指出，健康小家电依托线上消费趋势提速，已经逐渐成为整体家电市场的新活力源。

疫情带火健康产品，新兴小家电走俏

今年上半年，高端家电产品的出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，中高端家电产品的均价增长明显。

《报告》显示，上半年主打大尺寸的激光电视均价达17316元，在线下彩电市场中的零售额占比达到3.3%。三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79.0%，零售额比重超过90%。滚筒洗衣机一级能效产品的零售额比重上升为75.3%。3000元以上产品成为吸尘器市场的主力，零售额占比达到44.7%。

疫情之下消费者健康意识增强，以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。

上半年，消毒柜、末端净水设备、洗碗机、干衣机、除螨仪等产品销售增长明显。据京东家电数据，京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。同时，以大白电为代表的一大批产品品类，将除菌、消毒等健康功能作为主打概念。例如，很多空气净化器增加了杀菌抑菌功能，洗衣机强化了95度高温煮洗、健康除螨洗、桶自洁等功能。中怡康数据显示，618期间，即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷，零售额同比增长364.6%，零售量同比增长267.5%。

“宅经济”成为新常态，满足人们品质生活追求的产品，如清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。

上半年，家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自上述三个品类，其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时，也带动了整体家电市场向上。