万物皆可跨界，联想小新品牌跨界背后的底层逻辑

2021年3月1日，联想小新×POPMART泡泡玛特“潮玩奇妙夜”活动在十余家平台、媒体同步开播，凭借丰富且极具潮流感的内容，活动赢得了热爱潮流文化的年轻一代的满堂喝彩。与此同时，联想小新与潮玩界的新势力泡泡玛特破次元壁合作，推出史上首款限量版3C潮玩盲盒——开“新”大盲盒，不仅吸引了年轻用户的眼球，更在数码界完成了一次跨界创举，刷新了数码产品的潮流上限。

３C产品潮玩化，联想小新的脑洞不可谓不大。当深受年轻人喜爱的 “潮玩伙伴”联想小新与“Z世代”热捧的泡泡玛特盲盒合体，３C数码又该如何继续与热爱潮流的年轻人“破圈”相拥？其实，这样的重磅合作并不意外，这场跨界盛宴的背后，正是一直深耕潮流领域的联想小新一次可以预料的延申与突破。

跨界之下，是两大品牌的理念契合

自创立初期，联想小新就与引领潮流、朝气蓬勃的90后群体，始终保持密切的沟通。自诞生以来，联想小新不断探索，与年轻人共同成长，成为他们的最佳潮玩伙伴；同时，也凭借时尚的外观与强劲的性能，收获了大量用户的喜爱，造就了联想小新独树一帜的品牌风格。

作为潮玩界的领军品牌，泡泡玛特引领着年轻人的潮流动向，具有巨大的影响力；同时，泡泡玛特倡导的“以潮玩传递美好”的使命与联想小新“年轻人的潮玩伙伴”的理念不谋而合，这种对于青年文化的共同认同，是促成两大潮流品牌合作的重要推动力。对泡泡玛特而言，这种形式的合作为自身产品增添了更多的科技属性，丰富了产品的呈现形式；对于联想小新而言，则是品牌跨界潮玩圈的重要一步，更符合品牌受众人群的期待，可谓是一场双赢。

深耕潮玩文化，破译与女性消费群体&Z时代人群沟通的心灵密码

网络流行用语“Z世代”，多用来形容“95后”和“00后”群体。目前中国“Z世代”群体规模已达2.75亿，作为互联网“原住民”，他们对互联网有着天然依赖，积极拥抱各种新型消费形态。

据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，是 95 后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。可以说，个性、潮流、勇于表达的潮玩文化已然成为了“Z世代”个性表达的新方式。面对“Z世代”全新的消费需求，能否吸引他们的消费目光，成为各大品牌实现持续发展的关键。

另一方面，潮玩文化与女性经济的崛起也息息相关。据埃森哲报告数据统计，中国女性消费者，每年的消费潜力高达10万亿元人民币，“她经济”的价值日益凸显。而喜爱享受生活、崇尚“悦己型消费”的消费心理特点，使女性更愿通过消费缓解孤独与压力、愉悦自我。

泡泡玛特的核心用户有75%为女性，其中“Z时代”人群占了32%。一言以蔽之，收入较高、对生活品质有较高追求的女性白领，是泡泡玛特的主要用户群体和典型用户画像。可以说，泡泡玛特潮玩文化的崛起，正是“Z时代”下女性经济地位提升的一个必然结果，这个过程有着深刻的经济原因和社会因素。

可以说，在当下中国宏观环境的大背景下，潮玩消费与女性群体消费还具有巨大的挖掘空间。联想小新的潮流跨界合作，无疑又为3C数码业品牌年轻化提供了新的营销思路，在业界具有极强的引领意义。

拥抱更多领域的用户，充分满足不同用户的个性化需求，联想所做的已经不仅仅只是一次次成功的品牌跨界，也不只是为联想这个国民品牌灌注新鲜的潮流活力，花式跨界之下隐藏的，更是一种创新思维，是一家成功企业迈向伟大、不断提升企业核心竞争力的秘法。

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